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《重庆市乡村旅游营销中的问题及策略探讨（毕业论文）》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、随着现代化和城市化进程的加快，乡村旅游越来越受人青睐。我国乡村旅游虽然起步较晚，发展却非常迅速，近年来更是处于快速增长的高峰期。但是，与国外相比,我国乡村旅游的发展仍处于初级阶段，在发展过程小存在许多问题，乡村旅游的研究也处于初级阶段。而在乡村旅游市场营销方而，无论是理论研究，述是实践操作，都存在许多不足。这些都从根本上制约了屮国乡村旅游的可持续发展。本文总结了国内外乡村旅游研究现状，并选用重庆市乡村旅游为样本，结合重庆市乡村旅游的实例，探讨重庆市乡村旅游发展的市场营销策略，增强乡村旅游竞争力，促进农民增收、缩小城乡收入差距、实现城乡
2、统筹发展、加快和谐社会建设冇着重要意义。关键词：重庆市，乡村旅游，营销，策略ABSTRACTAlongwiththemodernizationandtheaccelerationofurbanization,ruraltourismarebecomingmoreandmorepeoplefavour.Ruraltourismalthoughhasalatestartanditsdevelopmentisveryrapidly,inrecentyearsisinrapidgrowthpeak.However,comparedwithfo
3、reigncountries,thedevelopmentofruraltourismisstillinthefirststage,intheprocessofthedevelopmentofruraltourismexistmanyproblems,thestudyalsoattheprimarystage.Andinruraltourismmarketing,whethertheoryresearch,ortopracticetheoperation,therearemanyshortcomings.Thesearebasical
4、lyrestrictthesustainabledevelopmentofChina'sruraltourism.Thispapersummarizesthecuirentresearchstatusofruraltourismathomeandabroad,andselectschongqingassamples,thecombinationofruraltourism,ruraltourisminchongqingexamplesofruraltourismexplorethemarketingstrategies,andenha
5、nceruraltourismcompetitivenessandincreasefarmers1income,narrowingtheincomegap,torealizethebalancedurbanandruraldevelopment,acceleratetheconstructionofharmonioussocietyhasimportantsignificance・Keywords:ThecityofChongqing,Ruraltourism,Marketing,Strategy第1章绪论1.1选题背景二次世界大战以
6、来，随着经济水平的提高、闲暇吋间的增多，传统的大众旅游观光模式已不能满足人们多样化的需求，度假旅游、生态旅游以及各种专项旅游应运而生，为人们多样化、并异化的需求提供了选择空间，在旅游产品的开发上也体现出体验性、文化性与休闲性的特点。在此背景下，19世纪屮期，乡村旅游开始在欧洲出现,十九世纪八十年代开始大规模发展，目前乡村旅游在德国、奥地利、英国、法国、西班牙、美国、日木等发达国家已具有和当的规模，走上了规范化发展的轨道。20世纪90年代，随着我国经济持续快速增长、人民生活水平大幅提高、生活条件大为改善，多元化休假制度日渐成熟以及旅游者
7、消费观念的不断捉升，我国旅游市场止经丿力着结构性升级，传统的观光旅游逐渐丧失其审场垄断地位，以贴近口然为主题的乡村旅游由此应运而生，代表现代旅游价值取向的乡村旅游迅速成为旅游市场新的热点Z—。1.2选题的意义和目的近年來，乡村旅游冃的地的可持续发展备受瞩目，虽然从业人员和学者对乡村旅游进行了大量的研究，但在乡村旅游市场营销方面，无论是理论研究，还是实践操作,都存在许多不足。据调杳、分析和研究，国内乡村旅游市场营销的理论和实践存在的不足主要表现在：在理论研究领域方面，国内存在重视不够和借鉴不足等问题；在实践方面，中国乡村旅游还处于初级阶
8、段，产品层次初级化，不能开发出适销对路的产品，乡村旅游营销更是处于摸索的初级阶段，乡村旅游营销存在着众多的营销问题，在一定程度上影响了乡村旅游的发展。在此背景下，如何以现代旅游营销理论为指导,让乡村旅游得以持续发展，是一
