青岛乡镇连锁超市经营策略分析--

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1、近年來，青岛经济持续高速发展。零售业在激烈竞争中出现的全新连锁经营业态以具规模大，成本低的特点，迅速占领零售业市场。青岛连锁经营企业的发展也同样呈现着-•种强劲的势头。这种情形下，青岛乡镇地区连锁超市大批涌现出來，并获得了稳定的发展。青岛乡镇连锁超市如何在乡镇复杂的竞争环境下做出适合的营销策略是木文研究的重点和方向。本文就青岛乡镇连锁超市当今的发展情况做了简耍分析。本文分别从社会环境，农村居民消费心理和乡镇连锁超市竞争环境三个方面对青岛乡镇连锁超市的经营环境进行了分析；从产品，价格，促销，分销四个营销要素出发，对青岛乡镇连锁

2、超市的经营策略进行了分析。在基于4Ps营销组合理论的基础上，结合实际分析了青岛乡镇连锁超市如何通过经营策略的实施和应用，成功获得乡镇零售业竞争环境复杂情况下的竞争优势，并获得稳定快速的发展。希望木文的分析研究能对当前快速发展的乡镇连锁零售业略有一定的参考价值和积极意义。关键字：连锁超市消费心理营销组合AbstractInrecentyears,sustainedandrapideconomicdevelopmentofQingdao.Appearedinahighlycompetitiveretailindustryanew

3、chainofbusinessconditionsforitslargescale,lowcost,rapidoccupationoftheretailmarket.ThedevelopmentofchainenterprisesinQingdaoisalsopresentedwithastrongmomentum.Thiscase,alargesupermarketinQingdaoruralareascometothefore,andaccesstoastabledevelopment.Qingdaohowsuperma

4、rketchainsinthetownshipcomplexcompetitiveenvironmenttomaketherightmarketingstrategyisthefocusanddirectionofthispaper.ThistownsupermarketinQingdaotodayforthedevelopmentofabriefanalysis.Thispaperfromthesocialenvironment,ruralresidentsandruralconsumerpsychologysuperma

5、rketchainsonthreeaspectsofthecompetitiveenvironmentinQingdaoTownshipsupermarketchainanalysisofthebusinessenvironment;fromproduct,price,promotion,distribution,marketingelementsofthefourstartingtownofQingdaochainSupermarketbusinessstrategyisanalyzed.4Psofmarketing-ba

6、sedtheory,basedontherealitiesofruralsupermarketinQingdaohowtheimplementationandapplicationofbusinessstrategy,competitiveenvironment,successfultownretailcomplexincaseofcompetitiveadvantage,andastableandrapiddevelopment.Hopethatanalysisofthisarticlecanbefast-growingt

7、ownsonthecurrentretailchainofsomereferencevalueandaslightlypositive.Keywords:TownshipsupermarketchainsBusinessenvironmentConsumerPsychology4Ps目录摘要IAbstractII目录III第一章连锁经营本质涵义1第二章青岛市连锁经营发展概述22」青岛市连锁经营发展22.2青岛乡镇连锁经营发展3第三章青岛市乡镇连锁超市经营环境分析53」青岛市乡镇社会环境分析53.2青岛市乡镇居民消费心理分析6

8、3.3青岛市乡镇连锁超市竞争环境分析7第四章青岛市乡镇连锁超市经营策略分析94」产品策略分析94.2价格策略分析104.2.1参照定价法114.2.2加成定价法114.2.3折扌II定价法114.2.4特卖商品定价法124.3促销策略分析124.3.1会员制促俏124.3.2折扣促销134