鞍山中通公司绿色营销策略研究(38页)

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1、鞍山中通公司绿色营销策略研究摘要绿色营销，是指企业以环境保护观念作为经营哲学思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。食品行业是国民经济中的一个重要行业，特别是绿色食品行业，随着我国整体经济的持续高速发展，人民生活品质和社会整体福利水平的逐步提高，将有着良好的市场需求和巨大的发展潜力。中通公司作为鞍山市生产绿色食品的一个龙头企业，在绿色产业迅猛发展,市场不断扩大的条件下，运用绿色营销有关理论指导经营，对中通公司可持续发展具有重要意义。本文首先对鞍山中通公司的绿色营销现状以及营销活动中存在的问题进行了全方位的分析研

2、究，从消费者绿色消费特点出发，结合中通公司自身特点制定了绿色营销策略，以此来弥补中通公司绿色营销的不足，拓宽企业的经营范围，找到新的经济增长点，促使中通公司快速健康发展。关键词：中通公司；绿色营销；策略GreenMarketingStrategyResearchofAnShanZhongTongCo.LtdAbstractThegreenmarketing,isreferstotheenterprisebytheenvironmentalprotectionideatotakethemanagementphilosophicthinking,takethegreencu

3、ltureasthevalueidea,expendstakeconsumer'sgreenasthecenterandthestartingpoint,makeseveryefforttomeettheconsumergreenexpenseneedthemarketingstrategy.Foodindustry,expeciallyGreenFoodindustry、whichisimportantandspecialindustryinnationaleconomy、hasprosperousmarketdemandsandtremendouspotential

4、withtheimprovementofthepeople'slife.TheZhongtongCo.LtdasamainenterpriseofAnshanproductiongreenfoods,inthegreenindustrydevelopmentswiftly,undertheconditionwhichthemarketexpandsunceasingly,speedsuptheproductmarketingusingthegreenmarketingrelatedtheory,impellingtopassthecompanygreenindustry

5、developmenttohavethevitalsignificance.ThearticlefirstanalysesAnShanzhongtongCo.Ltdcomprehensivelyandthemainproblemsofthemartktingstrategy.Embarksfromtheconsumergreenexpensecharacteristic,makingupinsufficiencyofZhongtongCo.Ltdgreenmarketingbythis,causestoZhongtongCo.Ltdthroughtheimplement

6、ationgreenmarketingtoopenuptheenterprisetmanagementscope,foundtheneweconomicalpointofgrowth,urgesZhongtongCo-Ltdwithfasthealthydevelopment.KeyWord:ZhongTongCo.Ltd；GreenMarketing；Strategy1绪论11.1研究背景11.2国内外研究现状1121国外研究现状11.2.2国内研究现状21.3研究目的31.4主要研究方法32中通公司的绿色营销现状及存在的问题52.1绿色营销的界定52.2中通公司的绿

7、色营销现状5221公司简介52.2.2中通公司绿色营销现状62.3中通公司在实施绿色营销中存在的问题72.3.1产品价格的制定缺乏灵活性72.3.2经销商的经营积极性不高82.3.3绿色营销渠道不完善82.3.4缺乏整体促销力度82.3.5营销人员流失率高92.3.6不重视对终端营销人员的培训103消费者的绿色消费分析与中通公司的市场定位113」基于绿色食品消费调查的绿色消费分析113.1.1绿色消费意识分析113.1.2绿色消费行为分析113.2市场定位153.2.1较高的消费需求153.2.2较高的产品定价164中通公司实施绿色营销策