毕业设计（论文）-鞍山中通公司绿色营销策略研究

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1、辽宁科技大学本科生毕业设计(论文)第33页鞍山中通公司绿色营销策略研究摘要绿色营销，是指企业以环境保护观念作为经营哲学思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。食品行业是国民经济中的一个重要行业，特别是绿色食品行业，随着我国整体经济的持续高速发展，人民生活品质和社会整体福利水平的逐步提高，将有着良好的市场需求和巨大的发展潜力。中通公司作为鞍山市生产绿色食品的一个龙头企业，在绿色产业迅猛发展，市场不断扩大的条件下，运用绿色营销有关理论指导经营，对中通公司可持续发展具有重要意义。本文首先对鞍山中通公司的绿

2、色营销现状以及营销活动中存在的问题进行了全方位的分析研究，从消费者绿色消费特点出发，结合中通公司自身特点制定了绿色营销策略，以此来弥补中通公司绿色营销的不足，拓宽企业的经营范围，找到新的经济增长点，促使中通公司快速健康发展。关键词:中通公司；绿色营销；策略辽宁科技大学本科生毕业设计(论文)第33页GreenMarketingStrategyResearchofAnShanZhongTongCo.LtdAbstractThegreenmarketing,isreferstotheenterprisebytheenvironmentalprotectionide

3、atotakethemanagementphilosophicthinking,takethegreencultureasthevalueidea,expendstakeconsumer'sgreenasthecenterandthestartingpoint,makeseveryefforttomeettheconsumergreenexpenseneedthemarketingstrategy.Foodindustry,expeciallyGreenFoodindustry,whichisimportantandspecialindustryinnati

4、onaleconomy,hasprosperousmarketdemandsandtremendouspotentialwiththeimprovementofthepeople'slife.TheZhongtongCo.LtdasamainenterpriseofAnshanproductiongreenfoods,inthegreenindustrydevelopmentswiftly,undertheconditionwhichthemarketexpandsunceasingly,speedsuptheproductmarketingusingthe

5、greenmarketingrelatedtheory,impellingtopassthecompanygreenindustrydevelopmenttohavethevitalsignificance.ThearticlefirstanalysesAnShanzhongtongCo.Ltdcomprehensivelyandthemainproblemsofthemartktingstrategy.Embarksfromtheconsumergreenexpensecharacteristic,makingupinsufficiencyofZhongt

6、ongCo.Ltdgreenmarketingbythis,causestoZhongtongCo.Ltdthroughtheimplementationgreenmarketingtoopenuptheenterprisetmanagementscope,foundtheneweconomicalpointofgrowth,urgesZhongtongCo.Ltdwithfasthealthydevelopment.KeyWord:ZhongTongCo.Ltd；GreenMarketing；Strategy辽宁科技大学本科生毕业设计(论文)第33页目录1

7、绪论11.1研究背景11.2国内外研究现状11.2.1国外研究现状11.2.2国内研究现状21.3研究目的31.4主要研究方法32中通公司的绿色营销现状及存在的问题52.1绿色营销的界定52.2中通公司的绿色营销现状52.2.1公司简介52.2.2中通公司绿色营销现状62.3中通公司在实施绿色营销中存在的问题72.3.1产品价格的制定缺乏灵活性72.3.2经销商的经营积极性不高82.3.3绿色营销渠道不完善82.3.4缺乏整体促销力度82.3.5营销人员流失率高92.3.6不重视对终端营销人员的培训103消费者的绿色消费分析与中通公司的市场定位113.1基于

8、绿色食品消费调查的绿色消费分析113.1.1绿色消费