中国工程企业“走出去”媒体公关策略探析

《中国工程企业“走出去”媒体公关策略探析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、XX年XX年公司工作总结及XX年工作要点xx年我公司在局党委的正确领导和关心下，全体职工紧紧围绕公司年初制定的工作思路，充分发扬“团结、诚信、高效、创新"的企业精神，坚持以经济效益为中心，以安全生产为基础，以市场为导向，以改革促发展，以发展促产业的指导思想，团结一心，艰苦创业。出色地完成了安全生产、生产任务等各项工作任务，取得了物质和精神文明的双丰收。现将一年来的工作总结如下地区和国家广受诟病。如何通过媒体公关，树立良好形象，实现可持续发展是众多中国工程企业面临的课题。一、中国工程企业“走出去”做好媒体公关的必要性XX年8月190,全国宣传思想工作会议在北京召开。习近平主席强

2、调，"要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。”同一天，习近平主席与访华的肯尼亚总统肯雅塔共同见证了肯尼亚蒙巴萨至内罗毕标轨铁路项目融资备忘录的签署仪式。该铁路连接肯尼亚东南沿海港口城市蒙巴萨与首都内罗毕，合同额亿美元，采用中国铁路标准建设，中国政府提供90%的贷款融资。中国路桥工程有限责任公司作为设计、采购与施工总承包商承建该项目。对于肯尼亚独立以来的最大项目，肯媒体却对蒙内铁路提出了各种质疑，包括从中国融资增加了肯尼亚纳税人的负担，填海取砂破坏海洋生态环境等等，违背事实真相，造成民众和社会各界的误读。正

3、因此，中国工程企业在实施海外项目的过程中''讲好中国故事，传播好中国声音”，这不仅是自身业务发展的需要，也是践行国家“走出去”战略、维护国家利益的内在要求。做好有关媒体公关工作尤显迫切。二、媒体理论与中国传统文化影响该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。基于议程设置理论，在具体实践中可以构造事件，吸引眼球，公关人员要想捕捉公众的注意力，就应该以恰当的方式来构造相应的媒介事件。此外，受儒家文化的影响，中国人大多数习惯低调的处事方式。作为从事海外项目的中国工程企业是“

4、做的多，说的少”，这不利于树立中企良好的公众形象。三、肯尼亚的媒体与舆论环境1•肯尼亚媒体概况就传媒体制而言，肯尼亚的通讯社为国营，广播电视为国营与民营并行，报刊基本为民营。目前肯尼亚有两家较大的媒体集团一一民族媒体集团和旗帜媒体集团，4家主要日报，14家电视台和超过90家调频广播电台，《民族日报》和肯尼亚广播电视网还传播到肯尼亚周边国家。肯尼亚广播公司，系英殖民者建立，于1927年开播，用英语、斯瓦希里语、印地语和15种非洲语言广播。1963年肯独立后，收归国有，改名为“肯尼亚之声”。2.肯尼亚媒体特点肯尼亚的媒体以民营为主，商业化本程度高，且多具有英国、美国等西方外资背景

5、。自肯尼亚脱离英国独立以来,肯政府对媒体的干预逐渐由严格控制，包括乔莫•肯雅塔时代的驱逐记者、莫伊时代逮捕和关押记者，后逐渐放松管制。自XX年肯尼亚新宪法颁布实施以来，媒体自由度渐高,对政府的腐败行为、贫富分化带来的社会问题、政府应对恐袭不力等进行跟踪报道，给政府施政带来较大舆论压力。肯媒体生态已由过去受到严格管控逐步进入享有较高自由度的新时期。四、案例分析：5000中国人赴肯尼亚修建铁路1.事件经过XX年8月5日，肯尼亚民族媒体集团旗下《商业日报》援引业主肯尼亚铁路公司的预测报道说，将有5000中国人赴肯尼亚修建蒙内铁路。短期内，当地各大报纸、电视、广播电台都针对此消息进行

6、了跟踪报道，表示这么多中国人将抢占当地人的工作机会。XX年9月，肯尼亚消费者联合会发布调查统计结果，表示％的当地人反对中国人来肯尼亚修建铁路。2.国际媒体的关注该事件不仅在当地引起反响，更引来国际媒体关注。XX年8月6日，BBC中文网即以《至少五千名中国工人抵达肯尼亚修铁路》进行了转载报道，并歪曲地指出“中国公司在非洲大陆搞基建项目时大都使用中国劳动力，包括厨子。不仅如此，很少有中国工人会融入当地社区。”随后，中国各大门户网站如新浪网、新华网等都转载了相关报道。3•事实、澄清与回应事实上，中国路桥实施蒙内铁路项目仅需从中国派遣约2500名工程技术人员和管理人员。肯尼亚人整体受

7、教育水平较高，劳动力素质在东非地区排在前列，基本满足一般性技术工种的需要。鉴此，凡是能在当地招聘到的工人都不计划从中国派遣。但当地媒体报道的“5000中国人赴肯修建铁路”的新闻不仅给蒙内铁路项目总经理部带来巨大舆论压力,也引起中国政府部门高度关注。直面澄清媒体的不实报道，回应国内外民众对蒙内铁路的关注尤为迫切。为此，蒙内铁路项目总经理部通过国内国外两个渠道对上述报道予以回应。首先于XX年8月8日在《环球时报》上予以澄清，在题为《两千中国人肯尼亚修铁路美媒反思本国忽视非洲》报道中，具体回应了媒体关注的中国