宁波市民卡使用现状调查与分析【文献综述】

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1、文献综述（20__届）宁波市民卡使用现状调查与分析6作为一个全球性的商品批发市场，义乌小商品市场的发展变化在很大程度上反映了我国市场经济发展的最新动向，尤其是从国际贸易的角度来看，义乌国际小商品城经营户们的经营状况及其心理预期，在很大程度上反映了我国对外贸易的发展形势。了解义乌小商品市场中电子商务发展的情况和其中的问题，可以典型地反映我国当前的经济形势，特别是对外贸易形势中的诸多矛盾，从中可以梳理出应当持有的思想认识及其可能的对策思路。1电子商务含义与在专业市场的作用1.1电子商务的含义电子商务现在广泛的应用在

2、全球各地的商业活动中，那么什么是电子商务呢？张润彤（2009）在《电子商务》一书中提出：电子商务是各种具有商业活动能力和需求的实体（生产企业、商贸企业、金融企业、政府机构、个人消费者等）为了跨越时空限制，提高商务活动效率，采用信息通信技术实现商品交易和服务交易的一种贸易形式。陈瑛（2010）在《电子商务对物流的影响分析》一文中提出：国际商会对电子商务的定义是电子商务从外延方面看，是交易各方以电子方式，而不是通过当面或直接面谈的方式进行的任何形式的商业交易，电子商务技术是一种集成了多种技术的集合体，包括数据交换、

3、数据获取和数据自动捕获。而商务内容包括：信息交换、售前售后服务、销售、电子支付、运输、组建虚拟企业和贸易伙伴以共同拥有和运营共享的商业方法等。1.2电子商务在专业市场中的作用电子商务在专业市场中的作用越来越来重要，不管是信息传递，还是成本的节省，都能发挥其重要的作用。陆立军，于斌斌（2009）在《论电子商务与专业市场的转型、提升——基于义乌小商品市场的实地调查与问卷分析》中指出：在经济全球化趋势下，知识和信息作为最重要的生产要素，已成为世界各国生产率提高和经济增长的主要驱动力。专业市场的发展也出现了新的态势，有

4、形市场的局限性日益显现,我国部分大型专业市场开始出现依托有形市场，借助电子商务构建无形市场,无形市场与有形市场相互融合的新态势，正在形成具有“1+1>2”效应的新型专业市场。6而姚衍琛（2009）也在《论电子商务对市场营销的影响》中指出：（1）市场成为全球性的市场。（2）市场销售环节的减少。（3）交易和支付手段的变化。（4）信息传播和沟通渠道的增加。电子商务环境下的信息沟通是双向沟通，即既有信息源向受众的信息传播，又有受众向信息源的信息反馈，从而一改往日的单向信息传播模式。随着电子商务的发展，要想在专业市场中更

5、好的普及电子商务知识和发展电子商务，那么要先更好的了解电子商务在专业市场的重要性，这样才能调动商家们的积极性。2电子商务在义乌专业市场的应用情况和优势2．1电子商务在义乌专业市场的应用情况梁海跃（2010）在《面向东盟小商品批发电子商务网络交易平台的建设——义乌小商品批发市场电子商务运作的启示》中指出：义乌中小企业对电子商务的应用大都是依托大型专业电子商务网站，阿里巴巴使用程度最高，几乎占了一半的比例。虽然不少商户对电子商务有很高的期待，但由于种种原因，仍习惯于用传统的购销方式，面对面地销售。王苏凤（2010）

6、在《浅析义乌电子商务发展》指出现在义乌专业市场的电子商务发展现状：摊位多，种类繁的市场运作环境；电子商务认识欠缺；网络安全制约电子商务发展；电子商务应用人才的缺乏。所以义乌需要打造一个有着自己优势和知名度的电子商务平台，需要更多的电子商务人才和普及更多的电子商务知识，更多的使用网络市场调研、网络客户消费行为研究、网络新产品开发、网络服务等营销活动。2．2专业批发市场开展电子商务的优势在专业市场应该要广泛的和更好的运用电子商务，因为专业市场发展电子商务能更好的发展专业市场，也有发展电子商务的优势。彭学军（2008

7、）在《“电子商务时代”义乌小商品专业批发市场的潜力》中提出：专业批发市场虽然与网络商品交易中介相比有许多的不足和缺点，但是专业批发市场在开展电子商务上具有一些网络商品交易中介所不具备的优势：(1)品牌优势。（2）物流配套优势。（3）庞大的客户群。（4）专业批发市场实体经营作后盾。6郭涛（2002）在《从义乌电子商务模式谈传统有形市场网络化》提出：由于依托了义乌小商品市场这个独一无二的资源，整个义乌市场是他们天然的仓库，他们可以实现真正的“零库存”；义乌发达的物流体系又解决了电子商务中最大的难题之——配送。义乌专

8、业批发市场经过二十几年的发展，在客户心中留下极其深刻的印象，有着庞大的客户群和实体经营市场，在此的基础上来发展电子商务有很大的便利和优势。3电子商务对专业市场的影响电子商务对专业市场的影响越来越大也越来越重要，所以大力发展专业市场电子商务是很有必要的。嵇美华（2009）在《电子商务与专业市场》一书中提出电子商务对专业市场的影响：（1）电子商务对专业市场组织结构的影响。（2）电子商务对专