新人进入公关行业指南

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1、新人进入公关行业指南　　　　最近就读于上海某综合性大学语言类专业和计算机专业的Amy和Sophie都面临着毕业后职业选择的困惑很早她们就都对公关广告行业产生了浓厚的兴趣：衣着时尚靓丽手提笔记本电脑出入高档写字楼对客户侃侃而谈展示全新的公关广告构思和创意帮助客户推广产品和品牌构建公司形象　　　　但严酷的现实是第一两人专业不对口;第二没有相关的行业能力资格证书;第三她们也没有相关行业的从业经验面对这横亘于前的三座“大山”她们不由地问自己：我适合公关广告这个行业?我能行?　　　　四种能力助你在公关领域大展拳脚　　　　公关的概念被引入中

2、国大概在上世纪70年代末80年代开始便有外资公关公司进入中国从事公关项目但是直至90年代公关才开始在中国真正进入发展的黄金时期　　　　让大众记忆犹新的是XX年上半年当时不少世界500强企业接二连三地陷入“丑闻”泥潭联合利华、亨氏、宝洁、肯德基、强生、雀巢都先后被推上公众拷问的风口浪尖公关人才的作用一下子受到了极大的关注越来越多的应届毕业生和其他求职者想要涉足这个行业但他们都面临着一个问题：作为一名公关从业人员日常需要接触一些什么工作又需要具备些基本素质条件呢?　　　　有人简单地认为“公关就是陪客户吃吃饭、喝喝酒”或者“公关就是写

3、稿、发稿开开新闻发布会”其实不然公关可以细分为很多种如企业公关、媒体公关、危机公关等等　　　　企业公关旨在为企业树立品牌形象提升企业知名度;媒体公关则是公关公司日常与媒体维持良好关系的同时进行检测、评估的一种手段;危机公关的特殊性在于它是一种基于突发性负面事件进行企业形象维护和挽救进行的一系列措施　　　　想要成为一名合格的公关从业人员有四点能力是必不可少的　　　　首先是表达能力可以说它是一门基础能力也是公关业中至为重要的一种能力作为一名公关从业人员每天都需要和不同的人员进行交流和沟通如何有效向客户阐述你的意见如何同媒体建立良好的

4、关系网如何将客户一系列要求清楚准确的传达到其他人员这些都是公关从业者面对的现实需求流畅的表达能力无疑是成为一名优秀公关人员的入行证书作为与公关行业密不可分的一些工作内容撰写公关稿件、项目提案以及日常与客户、媒体和第三方的邮件联系都是公关行业中重要的“功课”需要从业人员具有良好的书面表达能力能够完整清晰的表达抓住重点和核心内容进行分析　　　　其次管理能力一名公关从业人员的“管理能力指数”体现在他对公关活动的管理和进度掌控能力体现在他对目标媒体群的管理效果更体现在他对客户的经营管理能力上公关活动总是千变万化时有意外发生具备在第一时间

5、迅速作出反应并且采取正确行动的应变能力是对公关从业人员的基本要求尤其在企业信用危机等状况频频发生的时候良好的应变能力能够最大程度降低对企业形象的危害　　　　很多人认为公关和“创意”无关其实公关行业也需要创新能力如何以更新的角度撰写公关稿件如何制造一起趣味公关活动来吸引更多人的注意都是对公关从业人员“创新”能力的考验在WEB2.0时代公关从业人员需要更多的“创意性”来丰富和加深公关的影响力　　　　不得不说的是对于很多规模相对较大或者外资公关公司来说基本的专业精神和英语能力也是非常重要的英语能力对于立志于在公关行业中一展身手的求职者

6、来说是职业向上发展的必备阶梯　　　　总体而言要成为一名成功的公关人员必须具备流畅的表达能力、快速反应能力和不断的创新能力同时由于公关行业正在逐渐地渗透和扩大到其它领域不断涉猎其他领域内容例如对于专职政府公关的从业人员来说就需要拥有深厚的政府背景关系所以公关行业对人员的要求也变得更多超过半数的公关从业人员都认为公关需要多种技能　　　　闯荡广告业的N种武器　　　　一些人认为广告业对从业人员没有什么特别要求谁都可以做这是认知的误区　　　　要知道什么样的人才适合从事广告行业就需要对广告公司的构成有初步的了解对于一个广告公司来说基本的人员

7、构成有三种：客户协调、创意人员和创意助理　　　　客户协调的机能在于将客户和创意执行之间连接起来起到一个桥梁的作用这就要求这类人才有很强的沟通和表达能力才能让两者无障碍的交流但是客户协调并不是一个“信使”的角色他需要很强的思辨能力帮助客户知道他需要什么传播的这样才能充分显出广告专业人才的价值　　　　创意执行在广告公司中是对于专业技能要求最高的一部分人大致分为美术和文案　　　　对于一个文案来说能迅速捕捉到客户的企业文化内涵、企业精神或者品牌理念是非常重要的并且文案对从业者的文字表达能力要求更高只有这两种能力相辅相成才能成为一名优秀的

8、文案人员　　　　美术执行者则需要掌握并熟练操作制作广告的各种技能同时最重要的一点是“创意”有闪亮的“创意点”是一项广告之所以成功的决定因素唯有此才能为客户获取更多受众的关注然而目前普遍的情况是很多美术创意执行人员的沟通和表达能力都存在缺陷对于一个基础的广告创意执