旅游地产效果营销

《旅游地产效果营销》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、旅游地产效果营销web2.0中国旅游地产服务集团网络运营中心出品亮剑2011Contents目录PART1平台篇PART2服务篇PART3实践篇平台篇PART11.1-依托5大海外上市企业，打造最强大的旅游地产服务体系不可复制的山、湖、林、海等自然资源，使得海南拥有发展旅游地产的先决条件。经历时间的沉淀，海南旅游地产已然呈现规模化发展的态势。随着海南国际旅游岛建设的全面启动，以海南为核心的中国旅游地产，表现出强劲的发展势头和巨大的发展空间。在海南的引领和示范之下，旅游地产必将成为中国房地产业的重要组成部分，并呈现出“品质化与品牌化并举、标准化和多元化共存、国际化与本土化交

2、融”的发展趋势。海南国际旅游岛，中国旅游地产示范基地面对来自全国的目标客户，如何建立全国营销渠道？针对一贯的房源与客源分离的状况，需要强大且覆盖全面的营销渠道，以保证营销效果。因此，以互联网为主要媒体的全国媒体整合传播，显得尤为重要。房源与客源分离，旅游地产营销瓶颈亟待破解新浪、易居中国、携程旅行网、如家酒店集团、中国房产信息集团五家海外上市企业，联合发起成立共同发起成立全国首个旅游地产全程服务供应商——中国旅游地产服务集团。凭借强强联合的聚合效应，建立“售前-售中-售后”服务体系，以及“线上、线中、线下”互动的立体营销模式，打破旅游地产营销瓶颈，为开发商打造全新的效果营

3、销模式。中旅服，探索旅游地产营销新模式各地对接人名单在海南，向全国，实施旅游地产效果营销在5大集团全国分支机构的基础上，针对旅游地产属性，中国旅游地产服务集团数百人专业团队立足海南，并派驻200余名专业人才，在20余重点城市设立分支机构，实现全国布局，确保旅游地产效果营销的完美执行。新浪——中国最大的门户网站创立于1998年，2000年4月在美国纳斯达克上市。新浪以服务大中华地区与海外华人为己任，成为全球华人的全功能网上生活社区。易居中国——中国最大的房地产销售网络创立于2000年，2007年8月在美国纽约证券交易所上市。中国房地产策划代理百强企业第一名，中国最具价值、最

4、值得客户信赖的房地产服务品牌之一，中国房地产流通服务领域的整合者和领导者。2009年，销售代理面积超过1200万㎡，金额逾1000亿。携程旅行网——中国最大的旅游服务平台创立于1999年，2003年12月在美国纳斯达克上市。目前已在11个城市设立分公司，向超过3700万会员提供酒店预订、机票预订、度假预订、商旅管理、特约商户及旅游资讯等全方位旅行服务，被誉为互联网和传统旅游无缝结合的典范。如家酒店连锁——中国最大的连锁酒店管理服务体系创立于2002年，2006年10月在美国纳斯达克上市。作为中国酒店业海外上市第一股，如家酒店集团现已覆盖100多座城市，拥有连锁酒店858多

5、家，引领中国大众住宿业酒店市场走向成熟和完善。中国房产信息集团——中国最专业的房地产信息咨询平台创立于2006年，2009年10月在美国纳斯达克上市。由易居中国与新浪联合创建，通过资源整合，两个在各自领域领先的公司将共同打造中国领先的房地产网络和信息平台。附：五大企业概述1.2-整合三大强势媒体，构建旅游地产第一传播平台中国最大的门户网站新浪网新浪覆盖中国95%的互联网用户，以78.8%的比例居门户周到达率首位12全球华人首席门户作为全国影响力最大的门户，新浪对全国各区域的月度网民渗透率均在70%以上与Hermes、armani、BMW一样，新浪已成为高端人群的一大消费品

6、牌中国最大的房地产门户网站新浪乐居详细介绍参见附件2目前已覆盖全国120个城市，房产108个城市，家居27个城市，即将覆盖至全国150个城市，房产133个城市，家居31个城市。15城市覆盖率居中国房产网站首位客户优先选择的网络营销平台80%以上房产，70%以上家居品牌客户选择新浪乐居平台投放广告。16艾瑞咨询：IAT数据显示新浪乐居房产品牌广告网络广告市场占有率达33%，位列行业第一。易观国际：新浪乐居新房业务市场规模2009年第一季度起连续8个季度市场第一，2009年市场份额26.9%，行业第一。17房产网络广告市场份额持续第一客户满意度居行业首位根据益普索公司发布的《

7、2009年房产网站客户满意度调查报告》显示，2009年度乐居整体客户满意度达到89%，位居行业首位，乐居的品牌、服务、网站内容、产品、广告均得到客户高度认可。益普索《2010年房地产客户满意度调查报告》显示，近9成受访客户将保持或增加互联网广告投放。85%的受访客户会向他人推荐乐居。18中国第一房地产搜索引擎百度乐居推介会报广整版广告策略报广整版广告媒体选择消费者调查数据调查研究报告竞争对手分析乐居购房日博客营销老业主介绍通栏广告跨界营销广告公司派发传单报纸广告户外路牌手机短信购房者数据库促销活动广播品牌宣传论坛口碑传播数据分