韓國KBS世界電視頻道“文化策略”及啟示

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1、韓國KBS世界電視頻道“文化策略”及啟示KBS是韓國最具影響力的媒體之一,KBS旗下的KBS世界電視頻道(KBSWORLDTV)是韓國開展國際傳播的重要渠道。該頻道以韓語發音、英語等外語字幕的方式播出。作為韓國最為重要的對外電視頻道，KBS世界電視頻道的節目編排和內容等方面都展示出韓際傳播中的“文化策略”KBS即韓國廣播公司(KoreanBroadcastingSystem,簡稱KBS)o1961年，KBS開播瞭第一個電視臺。2003年7月1日，KBS開播瞭面向海外播出的世界電視頻道(KBSWorldTV)o

2、該頻道的口號是:“超出你的想象”(MoreThanYouImagine),目前覆蓋71個國傢，包括美國、中國、日本，以及大部分亞洲國傢和歐洲、中東、拉丁美洲、非洲等地域的國傢。截至2009年12月，全球收視傢庭大約為4420萬。KBS世界電視頻道積極推行本土化策略以拓展海外市場，在美國成立瞭KBS美頻道(KBSAmerica),在日本成立瞭KBS日本頻道(KBSJapan)o目前，KBS正在與越南當地公司商談合作，計劃在越南開辦具有本土特點的頻道KBS世界電視頻道的“文化策略”韓國KBS世界電視頻道的“文化策

3、略”就是通過電視劇來營造“韓流”，以電視劇為依托傳播韓國文化。韓劇是KBS世界電視頻道的主打內容，除少數因版權原因不能及時播出之外，幾乎所有韓劇都是在韓國本土播出四周後就在該頻道播出。而且KBS所制作的電視劇已經在海外具有瞭一定的影響力。近年來，KBS向印度出口瞭電視劇《黃真伊》、《浪漫滿屋》，向非洲岀口《冬季戀歌》、《秋天的童話》。相比我國電視機構註重通過新聞節目來強化嚅舌語權”,提升“文化軟實力”，韓國一直非常註重電視劇在國際傳播中的作用1.電視劇在節目編排比例和時段上具有絕對優勢KBS世界電視頻道選擇以

4、通俗的、輕松的方式來傳遞其文化，體現在節目編排上，就是播出大量的娛樂節目、電視劇和紀錄片，尤其是電視劇。在KBS世界電視頻道的節目單上，電視劇日均播出時間占當天節目總時長的比例為41.67%o表格中是KBS世界電視頻道2010年10月8日的節目單從表格中可以看出，每天30檔節目中，電視劇占據瞭“檔,而且都是在黃金時段播出。這些電視劇秉承韓劇的一貫風格，在場景中嵌入大量的韓國文化元素，劇情也蘊含著韓國傳統文化價值觀念2、電視劇凸顯構建文化符號、傳遞價值觀念的功能韓劇是韓國電視文化的重要構成部分，也是韓國實施文化

5、策略的重要方式。KBS世界電視頻道正是依托KBS強大的電視劇資源對外開展文化傳播。在KBS世界電視頻道播出的電視劇中，大多以直接或間接的形式傳播韓國的文化。在上表的那些電視劇中,有的直接體現韓國的文化價值理念，例如電視劇《大姐》講述的就是一位具有傳統韓國女性特點的人物故事。片中的大姐仁玉在13歲的時候父母雙亡，她從此扮演起父母的角色照料兩個妹妹。她總是先為妹妹們著想，把自己放在後面。以個人主義澎湃的這個時代的標準來看，她是犧牲自己的可憐的女性。但是，電視劇中的大姐對自己的命運沒有抱怨，也沒有自暴自棄，而是充滿

6、勇氣，積極挑戰，所以她的人生美麗而崇高3、社會環境和基礎設施為電視劇開展文化傳播提供條件從20世紀90年代開始，韓國就開始註重傳統文化的回歸。韓劇成功的關鍵在於它找到瞭各種文化的契合點，即道德和倫理，實現瞭社會文化心理的近距離感知。韓劇文化中所蘊藏的韓國文化，也包括瞭以中國傳統文化為根源的東方文化，特別是儒傢文化。像《澡堂老板傢的男人們》這樣的傢庭倫理劇，提倡的是大傢庭成員之間的互相關愛、孝敬父母等最基本的儒傢道德思想。另外，韓國在電視劇制作的基礎設施建設和產業政策方面都為文化傳播提供便利。為瞭方便影視劇的創

7、作，韓國政府專門建立瞭兩個文化項目--“原創文化數碼機構”和“故事銀行”。前者涵蓋瞭韓國各個歷史時期的風俗習慣、服飾、音樂和兵器等的相關資料；後者則收集瞭大量韓國歷史故事，隻要輸入關鍵詞，相應的資料便一一呈現對我國電視對外傳播的啟示目前，在對外傳播上，我偏重政治、經濟方面新聞的發佈而忽視影像的傳播。參考韓國世界電視頻道以及韓國電視劇生產的相關舉措，我國對外電視傳播應該加大對文化傳播的重視，兼顧便新聞”和“文化傳播”兩個渠道1.對外電視頻道中的內容構成和編排方式應更加多元目前，我國主流對外電視頻道大多以新聞為主

8、要內容，例如中央電視臺中文國際頻道的定位就是“以新聞為主的綜合頻道”,"新聞立臺”有其應有之意，但真正要在國際上傳播“軟實力”，增進外國受眾對中國文化的瞭解和對當代中國的認同，文化傳播可能具有更好的影響力和效果。而且，由於政治理念和傳播方式等方面的原因，新聞傳播本身存在著諸如''政治理念”、‘'話語體系”等方面的阻礙。當然，這並不是說要忽視新聞傳播在對外傳播的作用，筆者隻是要強調，對外傳播在內容構成