馳名商標海外搶註之應對策略

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1、馳名商標海外搶註之應對策略摘要：商標是關系到企業生存和發展的重要無形資產，當商標形成一定的品牌價值或成為馳名商標後，如何對它進行保護就成為商標持有人必須關註的重要問題。近年來，境外企業和個人對我國馳名商標的搶註，已經成為我國企業走向國際市場的新障礙。針對這一現象，對商標搶註行為進行瞭分析，提出瞭應對策略，將對我國企業開拓國際市場具有重要意義關鍵詞：馳名商標；搶註；保護策略1由“王致和”被搶註說起媒體最近報道，曾以一元錢贏得“中國知識產權第一案”的王致和集的商標和標識在德國被一傢名為OKAI的公司

2、搶註,這是一傢由德籍華人開辦的百貨公司，主要銷售來自中國的食品，另悉該公司還註冊瞭恰恰瓜子、老幹媽辣椒醬、白傢方便粉絲三傢企業的商標曾有一段時間,內的商標搶註曾蔚然成風，在商標法修改後，這一現象在很大程度上被遏制。但在中國加入世貿組織，我國企業準備全面融入國際市場時，境外的企業和個人再次開始瘋狂搶註我國的馳名商標，這不能不引起國內企業的警惕近來年，國外搶註我國馳名商標呈現以下特點：被搶註商標涉及面廣，幅度大；很多情況下，搶註入與被搶註入存在經銷、代理和其他商業關系；搶註行為多樣化，不僅在一國搶註

3、，也在地區性組織搶註，不僅照搬搶註，也變通搶註、多次多類別搶註等。而我國企業商標保護意識普遍不強，這樣必然在國際化的道路上遭遇重重障礙，遭受巨大損失2商標搶註行為辨析2.1商標搶註的概念商標搶註在法律上並無明確概念，我國《商標法》第三十一條規定：“申請商標註冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先註冊他人已經使用並有一定影響的商標。”這是確定商標搶註的唯一法律依據。商標搶註，是“商標搶先註冊"的簡稱，是指一方當事人未經申請註冊，就把自己設計或選定的商標進行瞭使用和宣傳，而另一方當事人

4、卻搶先對該商標提出瞭註冊申請或者完成瞭申請行為2.2商標搶先註冊不等於商標的惡意搶註商標的搶先註冊，可分為善意搶註和惡意搶註，在善意搶註中，雙方都在使用相同或近似的商標，但互不相知，此時任何一方進行的商標註冊行為都沒有惡意，而且都符合商標法的要求，可以適用申請在先原則。但對惡意搶註行為，雖然被搶註者沒有申請其使用和宣傳的商標，不能享有專用權，但作為搶註者，則存在明顯惡意，其搶註往往是為瞭獲得高額利益，就像某報刊撰文標題所載：“搶註，隻為斂財”，主要表現在搶註者往往要求被搶註者交納高額的“商標使用

5、費”或“商標贖回費”，以此來坐收漁利。本文的討論也是以馳名商標的惡意搶註為對象的3馳名商標頻遭搶註的原因3.1企業自身原因有資料顯示，自1989年10月加入《馬德裡協定》以來，我國企業通過馬德裡系統進行商標註冊申請的平均每年還不到200件。而且一些企業中還流行“商標短視病”，認為自己的商標馳名度不夠或自己的商品不愁銷路，無須註冊；或認為辦理商標國際註冊手續麻煩、費用高，不願到商品進口國辦理註冊。大多數企業商標管理薄弱，整天忙於生產，尚未形成一套完整的知識產權保護戰略，基本沒有自我品牌的市場“監測

6、預警”系統3.2制度性原因商標權作為一種私權，主要特點之一就是地域性，經一國或地區的商標註冊機關核準註冊的商標，其專有權被限定在該國或該地區領域內，其他國傢或地區對此權利沒有保護的義務。一個國傢的商標所有人如果希望其商標權在其他國傢也能獲得保護，就需要到該國進行商標註冊另一方面，在商標權取得上，絕大多數國傢的立法都是采用的註冊取得制度和申請在先原則。申請在先原則即依申請日期為依據，受理在先申請人的商標註冊申請，駁回在後申請人的申請。另外，一些傢對註冊申請人的條件規定得過於寬松，也在無形中助長瞭商

7、標搶註行為3.3巨額利益的驅動現實中，被搶註的商標往往都有瞭一定知名度，因此，被搶註後，搶註者往往對被搶註者索要巨額商標轉讓費或進行商標倒賣，獲取巨額利益。在眾所周知的海信、西門子商標之爭中，西門子就曾經開出4000萬歐元的天價進行商標轉讓4應對策略4.1確立商標國際申請註冊戰略為防止馳名商標在國外頻被搶註，我國企業應該積極進行商標的國際註冊。但這並不是要求我國的所有企業、所有馳名商標都要去世界上的所有國傢註冊，也不是指在全部商品和服務分類上進行註冊。筆者認為，進行商標的國際註冊應該考慮：在本企

8、業商品或服務已經銷售或擬進行市場開拓的國傢：同本企業或本行業産品或服務存在明顯國際競爭的國傢：對該國的知識產權保護現狀分析，預計未來需要註冊的國傢等等，在進行商標的國傢註冊時還要考慮該國傢的民族習慣、歷史背景、商標制度等等，在沒有必要進行註冊的國傢就可以不用註冊在商標國際註冊上，一是可以根據《商標國際註冊馬德裡協定》進行註冊。我國是該協定的成員國，國內企業可以向我國商標局提出申請就可以獲得馬德裡體系所有國傢的商標註冊，而不需要再到國外聘請代理機構進行繁雜的申請手續，而且提交一份商標國際註冊申請書