资源描述：
《浅析青岛啤酒在山东地区的营销策略毕业论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、本科毕业论文题目：浅析青岛啤酒在山东地区的营销策略院（部）：商学院专业：工商管理班级：工商091姓名：学号：指导教师：胡宁完成日期：摘要IIIABSTRACTiv1前言11.1营销策略对啤酒业的含义11・2青岛啤酒股份有限公司的历史12青岛啤酒在山东大区的市场营销环境22.1啤酒各渠道消费概括22.2Lil东的市场环境22.3山东竞品发展模式22.4®临的未来市场机会32.5青岛啤酒在山东的使命43青岛啤酒的市场营销战略43.1青岛啤酒在山东的营销战略指导思想43.2决策依据43.3执行保障——营
2、销策略主体53.4微观运营的主要内容63.5青岛啤酒营俏提出新的发展推进策略63.6营销策略Z微观运营的冃的73・7微观运营的实施73.71对市场的管理——定格、定人、定任务73.72对人员的管理——定点、定量、定标准73.73对售点的管理一一定性、定销、定要求84青岛啤酒在山东的关键营销战略措施84.1区域布局策略84.2产品组合策略94.3终端掌控和渠道发展94・4经销商网络发展103.5品牌运营策略102.6组织运营策略1115河育啤油博大区冨钠耒堵的感受及耀议116结语13谢辞14参考文献
3、15伴随着市场经济的全面推进，加之世界经济一体化的融合，中国啤酒业面临着机遇与挑战的双重考验。啤酒业奉行的格言是顾客是上帝，谁能抓住顾客的胃，谁就能占领市场，成为皇者。然而如何做才能做到这一点，这就需要切实可行，而且要符合时代潮流的营销策略。营销策略越来越受到啤酒业管理者的关注，屮国的啤酒业的市场运作手段也不断创新，然而伴随竞争的愈演愈烈，每年仍然有无数的啤酒企业退出市场舞台，如何能保持品牌的长盛不衰，如何扩人在市场上的占有率，如何提高品牌的市场竞争力，已成为现在所有啤酒行业所必须面临的问题。木文
4、以青岛啤酒股份有限公司在淄博大区的营销策略为基础，归纳青岛啤酒在山东的营销策略方向，同时对青啤在淄博大区营销方面存在的问题进行分析，给啤酒企业的后继营销策略以理论参考，使屮国的啤酒企业以更优的市场营销策略获得更好的发展。关键词：营销策略山东淄博人区青岛啤酒ABSTRACTWiththeadvancingofmarketeconomy,combinedwiththeintegrationofworldwideeconomyuniformity,China^beerindustryisfacingop
5、portunitiesandchallengesthebeerindustrypursuesthecustomerisgod,whocanseizethecustomer'sstomach,whowillbeabletooccupythemarket,tobecomeempero匚howtodothis,however,thatrequiressomemarketingstrategywhichwillfeasibleandconformtothetrendoftimes,marketingstr
6、ategygetmoreandmoreanttentionofbeerindustryManagement.themarketingoperationmeansofchinabeerindustrycontinueinnovation.Withcompetitionintensified,however,everyyeartherearestillnumerousbeercompaniesexitthemarketstage,Howcanyoukeepthebrand,howtoexpandmar
7、ketshareinthemarket,howtoimprovethemarketcompetitivenessofthebrand,nowhasbecomeaproblemtobefacedwithallthebeerindustry,thisseassyisbasedonthemarketingstrategyofTsingtaobeerco.,LTDinziboareatosumupitstotalmarktingstrategyinshandongprovince,inthesametim
8、e,iwillanalysistheexistingproblemsofmarketinginziboareainordertooffertheoreticalreferenceforthesubsequentmanagers.allinal,itwilmakethebeerenterprisesobtainbetterdevelopmentwithabettermarketingstrategy.keywords：marketingstrategy,shandongziboare
