浅析青岛啤酒的体育营销

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1、浅析青岛啤酒的体育营销摘要近年来，啤酒行业逐步趋向于同质化，市场竞争越来越激烈。青岛啤酒是一个知名的国际化百年企业，近十年来，青岛啤酒在体育赛事屮非常活跃，通过体育营销这一企业战略来进一步对特定的目标消费群体进行品牌推广，明确品牌定位，在扩大目标市场的同时也巩固了青啤在市场上的地位。随着体育营销战略的实施，青岛啤酒也将面临着各种市场风险。如何克服W难规避风险成为青岛啤酒亟待解决的闷题。本文主要从啤酒市场的环境分析入手，运用PEST分析模型，分析了青岛啤酒在啤酒市场上的所处环境及发展趋势，剖析了青啤如何运用体育营销来确定企业目标市场并明确品牌定位，

2、用体育营销这一营销手段来针对特定的目标群体进行品牌推广，提《企业知名度。最后，笔者就青岛啤酒在体育营销过程中存在的问题进行了分析，并提出相应的建议。关键词：青岛啤酒体育营销品牌推广营销环境AbstractInthebeginning,usingthePESTmodel,weanalyzetheBeermarketenvironment,andmakeapredictingforthedevelopmenttrendofBeermarketOuranalyzingalsoshedlightonwhatQingdaoBeershoulddoinord

3、ertoextendthepotentialmarketandimprovethefameoftheband.Thelastbutnotleast,byanalyzingthesportsmarketingstrategyofQingdaoBeer,weproposedsomeproblemsrelatedtosportsmarketingandmadeseveralsuggestions.Keywords:Qingdaobeer,sportsmarketing,brandpromotion,Marketingenvironment浅析青岛啤酒的

4、体育营销一、导论（一）研究背景屮国地域特征显著，人口众多，消费者会有不同的品牌消费需求，因此啤酒行业在中国的市场是非常巨大的，啤洒行业也是全球第一个竞争屮心在屮国的行业。虽然很多大企业旗T拥有各种不同品牌，但是面对如此庞大的竞争对手，要想在市场上长久的走下去，需要企业各方面考虑周全，制定的战略要符合企业的使命和总体目标。当前，国内大大小小的啤酒品牌有一千五百多种，啤酒厂有三百多家，其中最具有影响力的啤酒企业有青岛啤酒、华润雪花啤酒、燕京啤酒，这三家啤酒企业纟11成了啤酒行业的第一集主力团军。啤洒行业的第二主力军团主要由哈尔滨啤洒、珠江啤洒、重庆啤

5、洒、金威啤酒、河南金星啤酒等组成。以及一些国际大品牌如：百威英博啤酒集团（全球最大啤酒生产商）、SAB（世界第二大国际啤酒商）、嘉士伯（全球第五大啤酒制造商）。青岛啤酒从1903年建厂到如今有110年之久。作为一个百年企业，青岛啤酒就像它的产品一样越酿越香醇，凭借着百年的老字号和高质呈的产品以及企业领导人独特的市场洞察力，青岛啤洒长期以来一直在啤洒产业称霸。近十年来，青岛啤酒把体育营销策略作为企业转型的杠杆，企业通过参与各种体育活动与消费者互动，从而撬起了消费者的快乐体验和激情梦想，最终实现/青岛啤酒这个百年老品牌年轻化的轻盈转身。青岛啤酒通过与

6、各种体育赛事合作，将全酣升级“产品销售、消费者体验、品牌传播”三位一体的品牌推广模式，并II围绕各种体育赛事，将产品进行线上线下的全方位推广和传播，使得消费者只要看体育赛事就想到青岛啤洒，同时也使青岛啤洒成为观看体育比赛的必需品。（二）研宄意义L&J对H益饱和的市场环境，青岛啤酒从体育营销中看到了机会，通过体育营销策略青岛啤酒这一百年品牌将激情、梦想、活力这些年轻化的标签成功的驻进了消费者心理，实现了新一轮的成长。如今女子体育越来越普及并和国际体育融为一体，青岛啤洒体育营销的目标消费群体过多的关注男性，忽视了女性群体这一庞大市场。本文在基于有关市

7、场营销、体育营销、品牌推广等理论之上，主要对青岛啤酒现有的市场宏观PRST环境和企业营销战略STP三部分以及体育营销策略对青岛啤酒品牌的影响进行分析，并通过分析其体育营销策略存在的不足给出建议。对于正处于发展初期的体育营销进行研宂，笔者认为对现有体育市场企业有一定的参考作川。二、理论基础(一)PEST模型理论介绍宏观环境分析又PEST分析，是对企业所处的一般环境进行分析，主要指影响一切行业和企业的各种宏观力量。对宏观环境因素作分析,不同行业和企业根据A身特点和经营需要,分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治(Political)、经济(Econ

8、omic)、社会(society)和技术(Technological)这叫大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。1、政治-法律因素(P