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1、扬州职业大学毕业设计（论文）青岛啤酒营销策略分析系别：管理学院1专业：1班级：1姓名：1学号：1指导教师：完成时间：2015年3月原创性声明本人郑重声明：本人所呈交的毕业论文，是在指导老师的指导下独立进行研究所取得的成果。毕业论文中凡引用他人已经发表或未发表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处。除文中已经注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究成果做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：日期：关于毕业论文使用授权的声明本人在指导老师指
2、导下所完成的论文及相关的资料（包括图纸、试验记录、原始数据、实物照片、图片、录音带、设计手稿等），知识产权归属扬州市职业大学。本人完全了解扬州市职业大学有关保存、使用毕业论文的规定，同意学校保存或向国家有关部门或机构送交论文的纸质版和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权扬州市职业大学可以将本毕业论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用任何复制手段保存和汇编本毕业论文。如果发表相关成果，一定征得指导教师同意，且第一署名单位为扬州市职业大学。本人离校后使用毕业论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为扬
3、州职业市大学。论文作者签名：日期：指导老师签名：日期：青岛啤酒营销策略分析摘要啤酒在现代民众的生活中扮演着十分关键的角色。我国己经连续7年成为世界第一大啤酒生产和消费国,人均啤酒消费量超过30升,同时我国啤酒生产厂多达500多家,其中青岛啤酒是我国啤酒生产企业中的最终生产商和最强啤酒品牌。因此，研究青岛啤酒营销策略不仅能够当前我国啤酒企业发展提供借鉴和参考，同时还能为青岛啤酒自身的发展找到更好的切入点。关键词：青岛啤酒；战略环境；营销现状；强化措施TsingtaoBrewerymarketingstrategyAbstract
4、 Beerplaysacrucialroleinthelifeofmodernpeople.Ourcountryhassevenconsecutiveyears,theworld'slargestproducerandconsumerofbeerpercapitabeerconsumptionover30liters,whileChina'sbeerproductionplantuptomorethan500,includingTsingtaoisChina'sbeerproductionenterprisesinthefinal
5、manufacturerandstrongestbeerbrand.Therefore,thestudyofChina'sTsingtaoBrewerymarketingstrategycanprovidecurrentbeerbusinessdevelopmentnotonlyasreference,whiletofindabetterentrypointforTsingtaoowndevelopment.Keywords:TsingtaoBrewery;strategicenvironment;StatusandProblem
6、sofmarketing;strengtheningmeasuresandmethods目录一、企业基本情况7（一）发展历程7（二）主要业务和产品7（三）公司面临的问题7二、企业战略环境分析8（一）企业宏观环境分析8（二）企业微观环境分析9（三）SWOT分析9三、发展战略的建议10（一）战略选择10（二）发展战略建议11四、结语11参考文献：12致谢13青岛啤酒营销策略分析对于一家成功的现代化企业发展来讲，广告营销的成败对于企业运行和发展来说十分关键。青岛啤酒作为当前我国啤酒行业的领军品牌，其在市场营销和品牌推广的过程中有着自己的
7、传统和特色，对于当前国内乃至全球的啤酒市场有着清晰的判断和明确的定位，这些都组成了其完善的啤酒营销体系。本文将在简单回顾青岛啤酒的发展历史的基础上，对其战略环境进行分析，进而对青岛啤酒的营销策略进行思考和探索。一、企业基本情况（一）发展历程青岛啤酒股份有限公司最早属德英两国合资企业,成立逾百年,是中国品牌实力最强的啤酒品牌。2008年销量达538万千升,市场占有率为13%,产品远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界62个国家和地区。一百多年来,青岛啤酒与中国啤酒市场同步发展,在产量、销售额稳步上升的同
8、时,总资产也在节节攀升,至2013年底已达到225亿,品牌价值560亿,属国内同行业首位。（二）主要业务和产品青岛公司旗下有纯生、醇厚(熟啤)、崂山、山水、汉斯等十几个品种数十款包装,其中最为出名的是老青岛,也就是青岛崎山系列的啤酒,其次是青岛纯生
