浅论中国传统文化与现代市场营销的关系(论文)

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1、浅论中国传统文化与现代市场营销的关系学院：经济与贸易学院班级：经济1101姓名：谭孟舸学号：110110001完成H期：2012年5刀26日浅论中国传统文化与现代市场营销的关系学院：经济与贸易学院班级：经济1101姓名：谭孟舸学号：110110001完成H期：2012年5刀26日浅论中国传统文化与现代市场营销的关系班级：经济1101姓名：谭孟舸目录摘耍2关键词3引言3第一章、中国传统文化推动营销的案例3（一）、正面案例3（二）、反而案例4第二章、中国传统文化与现代市场营销的关系论述4（一）、相互联系4（二）、相互作用和影响（利）5（三）、相互作用和影响

2、（弊）7（四）、关系综述7第三章、启示7（一）、从二者关系中得到的基本认识8（二）、如何更好地以传统文化推动市场营销8（三）、在现代山场营销中如何注重传统文化保护9第四章、结论10结语11参考文献12摘要屮国传统文化在市场经济的发展屮，对市场营销的彫响越来越重大。二者虽然时代背景气息不同，但是并非毫无相关，相反，它们有着许多的共同Z处，相互之间也有着许多有利或者有弊的作用和影响。只有仔细地分析他们之间地关系，并且为各自的平衡发展提出对策，才能促使两者和谐共赢的进步。木文以研究中国传统文化和现代市场营销的具体关系内涵为研究目的，对一些现象和案例进行了分析

3、和说明，从而进一步进行两者的关系探讨，并月•提出具体措施以分析其真正内涵，最终得出结论：只有采取措施平衡好二者的利益，促进二者和谐发展，才能真正实现经济和文化的共赢。关键词：传统文化；市场营销；营销理念引言关于中国传统文化和现代市场经济的研究已有先例，但是对其二者的具体关系进行探究暂时十分稀少，因而有进行探究的必耍。对中国传统文化和现代市场营销的具体关系内涵进行探究剖析是进行此次研究和论文写作的目的所在。本文第一章从屮国传统文化推动营销的具体案例入于•进行分析，第二章进而讨论屮国传统文化和现代市场营销的相互关系，第三章具体阐述由二者关系所得到的基本认识

4、和方法论探究，第四章说明结论。第一章、中国传统文化推动营销的案例中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征，是指居住在屮国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。它是屮华民族几千年文明的结晶，包括儒家文化、道家、佛家文化等道德意识形态文化，也涵盖了如剪纸、绘画等民族习俗文化。而市场营销则是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需Z物，实现双赢或多赢的过程。前者具有传统民族气息，后者是现代

5、商业社会的经济活动，两者虽有时代冲突，但也不乏共融共通Z处。因此，将传统文化融入营销当屮并且获取成功是不难理解的。(―)、正面案例1.用传统文化活动带动营销如山东潍坊国际风筝节、哈尔滨冰灯节、洛阳牡丹花会、张家界森林节等,通过举办文化经贸节，招商引资，实现经济文化双丰收。商家可以利用人们参与这些文化活动的热情，进行广告投放和实体销售，从而达到营销的口的。1.品牌营销中加入传统文化因素推动营销发展“红豆”是江苏红豆集团的服装品牌和企业名称，因其丰富的文化内涵、特有的情感魅力而吸引着广大消费考。提起它，人们就想起唐代大诗人王维的千古绝句，“红豆生南国，春来

6、发几枝？愿君多采撷，此物最相思。”孔府家洒是孔圣人的家乡酒，一句广告词“孔府家酒，让人想家”勾起无数人对家的巻恋，对传统文化的回溯追源。台湾茶行业两大巨头“统一”和“康师傅”，他们在广告屮注重中国传统艺术美学和屮医养生观念的结合，如康师傅推出的大麦香茶广告，非常注重对健康的诉求，无论是选择金色麦田作为背景还是对六棱大麦的细节表现，都从各个角度体现出自然、绿色、健康的中医养生观念。能够唤起中国消费者的文化共鸣和对健烘的追求，推断营销的发展。2.将传统文化融入营销内容之中如以传统文化为题材进行动画制作、文学创作，述有诸如以传统文化中的历史名人或者风俗习惯等

7、为蓝本而创作的玩偶、公仔、饰品等。这些都是利用中国人对民族传统文化的认同感而进行的文化营销。(二)、反面案例利用传统文化进行现代市场营销已经越来越成为现代营销屮相当重要的一环，但是有的企业品牌对传统文化的悄然嘲起而浑然不觉，即使所做的类似营销,也使老百姓感觉照猫画虎，不伦不类。像非常可乐所做的“有喜事当然非常可乐”广告片就没有真正传达出中国古典文化的神韵，仅仅是一出人为的闹戏，只给老百姓一点皮毛卬象。品牌的亲和力和独有的形象没有很好地聚焦凸显，更难以抵达消费者心屮。第二章、中国传统文化与现代市场营销的关系论述许多经济学家都预言21世纪的山场竞争将在一定

8、程度上取决于“文化力的较量”，认为商业企业缺乏强有力的文化支撑就将会失去发展所需的营养。屮国传