女装卖场的空间设计研究

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1、女装卖场的空间设计研究女装卖场的空间设计研究服装的陈列展示往往是在一个特定的空间内,好的服装卖场展示设计往往能激起人们的消费冲动。本文从女性消费心理出发，针对女装卖场空间的设计进行研究，概括出女装卖场空间设计的特征，从而使得女装卖场的空间设计有更多的进步空间。关键词：女装卖场；消费心理；空间设计女性与消费市场女性一直在消费市场份额中占有最大的比例。当然促使她们能成为最大带动市场消费水平的因素说是商家的宣传不如说是爱美是她们的天性。这无关她们的年龄，所受教育程度或者生活环境。在市场经济快速发展的今天，消费已经成为一种时尚，而这种时尚不仅是减压最好的方式，也是好好

2、生活的一种方式。服装可以说是女性消费清单中最经常，金额最大的一个项目。商场中女装的专柜布置量越来越多，当然这些众多的服装品牌如何在竞争中成为女性最亲睐的那一家,不仅耍靠服装本身的设计，更重耍的是耍有好的服装展示。如此，服装的展示空间设计成为女性是否会进行消费的关键所在。如何吸引她们的眼球，无疑是设计师最大的挑战。好的购物环境总是能给人愉悦和冲动，这也是从侧面增加女性购买欲的重耍一方面。现代的女性由于受到大的市场经济环境和教育背景的影响，消费层次也相对以往大大提高，更多的开始要求消费品质。那么服装消费品质的体现就要先从卖场的空间设计来考虑。女装卖场空间设计的特征

3、卖场是利用空间展示进行销售商品的特定空间环境，而这种被营出来的空间环境能帮商家更好的展示商品。好的卖场设计不仅仅吸引特定的消费群体，有时还吸引特定消费群体的相关消费人群。当然，女装卖场空间设计无疑是大众和设计师的最重要关注点，也是衡量当前消费层次的指向标。新时代的女性，无论年龄，教育背景还是人生经历，总是有自己对时尚的独特理解，风格也尽显不同。如运动风、可爱风、文艺风或者高贵风。那么如此不同风格的服装就要有相应风格的卖场设计。而相仿年龄的女性消费人群由于她们的社会背景是一样的，所以对服装风格的要求也大概相同。所以对女装卖场的设计首先要根据不同年龄层次的女性消费

4、者來确定，这也就是首要的年龄化特征。不同的年龄层次决定着卖场不同的的空间造型，色彩运用，灯光选择等等一系列的不同设计。就好像我们不能把少女的服装卖场色彩设计成黑口色，也不能把老年女性服装卖场的墙面色彩设计的过于粉嫩。这些都是设计师在进行空间设计吋需要考虑到的。在这个被各种女性服装品牌包围着的市场环境下，选择适合的服装品牌对女性消费者来说也非常的重要。每个品牌都有自己的文化背景。服装的品牌文化同样决定着服装卖场的空间设计风格，既品牌化特征。品牌文化的一定性决定了卖场风格设计的不可变性。在特定的品牌文化背景下更大化的对卖场空间设计风格进行创新就需要更深层次的理解品

5、牌的文化内涵。卖场的设计越是凸显品牌文化特色就越会让消费者深刻记忆，并在需要吋作为首选的消费。例如女装品牌欧吋力。她所面对的消费群是成熟、独立、自信、高贵、优雅的新时代女性。这些女性受过很好的高等教育，接受过高品位的艺术熏陶，对时锻有着自己独特的体会和要求。如此欧吋力品牌的卖场设计吋询乂显高贵，空间色彩稳重大方，简单且直接。因为此品牌來自意大利所以卖场设计乂略带异国风情化。每个时代都有自己的服装特色，相对应的就有属于吋代特色的服装卖场设计。例如新中国时期的代销社式的服装销售场所到现在每个品牌都有独自销售的卖场空间。这些变化不仅仅是由于经济的发展更是文化相互融合

6、的结果。由于当今社会有属于自己时代的流行风诡，所以品牌女装的展示空间设计就要具有当今的时代特性，既时代化特征。例如女装的卖场空间设计，要更艺术化、更科技化、更人性化。简约、舒服、慢节奏的4:活随Z影响着当今的卖场空间设计。牛-活也随着新吋代的到來越來越显精致。同样，精致化的艺术空间设计也很好的诠释了当代女性自我肯定的生活态度。结语在各种消费文化大融合的今天，大众的生活方式和思维模式也开始有很大的改变。女性消费群体在进行消费选择时更多的开始注重消费品质。而消费品质除了商品本身好的质量外还有消费过程中环境所带给她们的愉悦性O而最能突出消费市场中服务设施优劣的女性服

7、装卖场的空间设计越來越人性化，具有一定的吋代符号化。这是一个要“享受消费新”的时代。新吋代的审美方式，对应着新的服装造型设计，更要对应新的服装卖场空间设计。吋代在进步，设计也在进步。参考文献：[1]温孝卿，史有春主编，消费心理学[M],天津大学出版社，2004[2]潘煜，高丽，王方华，生活方式、顾客感知价值对中国消费者购买行为影响[J],系统管理学报，2009)[3]刘胜利，服装品牌企业经营[J],美术大观，2006[4]孙光，商业卖场的设计与营销[J],商场现代化，2012(作者单位：陕西科技大学)作者简介：魏天刚，男，陕西科技大学，设计与艺术学院，硕士生导

8、师。朱瑞华(1989.10.13-),