从耐克卖场空间设计谈品牌卖场空间设计可识别性

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1、万方数据郑州轻工业学院学报从耐克卖场空间设计谈品牌卖场空间设计的可识别性TheidentifiabilityofbrandstorespacedesignfromthedesignofNikebrandstorespace口刘源(郑州轻工业学院艺术设计学院，河南郑州450002)[摘要]卖场空间是企业最直接、最有效的宣传空间，是销售产品的基本空间，其识别性设计极为重要。从耐克卖场空间的设计来看，其外部、内部均体现出品牌的文化理念，增强了消费者对企业品牌的认知。卖场空间的识别性设计应以流动性、时间性、人文性为设计原则，从空问形式与情感、空间系统、空间形

2、象等方面入手，增强企业及其产品的可识别性，使企业得到消费者更多的认同。[关键词]耐克；卖场空间设计；识别性[中图分类号]J524[文献标志码]A[文章编号]1009—3729(2010)02—0024—04随着经济社会的发展，人们的生活方式发生了很大改变，在选择自己满意的消费目标时有了新的定位标准，即对品牌的认同。一个好的企业，其产品性能和产品的价格、质量、形式、情感等，都能体现出企业的品牌形象。而在企业品牌形象的宣传中，企业的内部空间(这里指企业自身的办公空间、所处地理位置的环境空间及企业进行展卖的营销空间等)也可以在无形中对企业进行宣传，增强人们

3、对企业的认识。企业的卖场空间即企业对其产品进行展示、宣传和销售的空间，是企业与消费者接触最直观的方式。这种空间拉近了企业与消费者的距离．随时随地向人们传达企业的信息与动态，能够提高大众购物的效率和舒适性，是品牌宣传的有力武器。然而。目前很多企业对自身的品牌经营意识并不很强，市场的大型综合卖场及部分专业卖场并没有得到很好的规划与设计，卖场自身体现出来的企业品牌并不明显。如空间环境缺乏可识别性及人流导向性；购物者在购物中缺少可参考的标志物，容易迷失方向；各个品牌卖场空间千篇一律等。因此，品牌企业如何更好地进行宣传，更好地将品牌体现到卖场空间，使人们对企业

4、的认知度加强，是品牌卖场空间研究的重要内容。压互日24万方数据设·计·思·想·与·艺·术·理·论ARTHORIZONSumNo14一、卖场空间的可识别性及耐克卖场空间的品牌体现!：童垣窒闻的可识别性●■●■■■●●■■■■目■瞎秘酗“d目§黜，o，懒{可识别性是指，在众多事物中某一具体事物具有一种性质，而这种性质可以从众多事物中区别出来，体现其独特的内容、属性。这种特征是人们可以通过心理和生理来感受和认知的，是人们判断某事物有别于其他事物的依据。在大型的商业空间中，卖场空间是指企业在进行产品销售时，在一定的时间和空间范围内，运用物品陈设、空间规划、平

5、面布置和灯光控制等方式，集中地向消费者传递大量信息的设计营销形式，它是集多种功能、多种内容、多种形态于一体的一种复合型空间。卖场空间的可识别性是指，在空间中其自身特有的布局形态和环境等具有区别于其他空间的本质和外部特征，是可以被人们所认知的。品牌企业的卖场空间往往以创造出合理的、视觉化的信息系统来对企业的形象做有效的宣传。卖场空间的可识别性设计，要求设计师对品牌企业进行深入调查与了解，深刻理解企业的核心价值理念，而后运用一定的设计原则与方法将其表达出来，在满足消费者购物的同时，增强对企业品牌的认知。2．耐克文化殛耐克卖场空间的品牌设计耐克(NIKE)

6、之所以能够成为当今世界的知名品牌，是与其文化密不可分的。通过文化的传播，耐克把其品牌的核心价值推广应用到市场中，以得到消费者对耐克品牌市场定位的认可。在耐克文化中，其核心价值是“体育、表演、洒脱自由的运动员精神”；企业哲学是“通过运动与健身，提高人类的生活品质”；企业宗旨是“不断改进，不断创新”；经营理念是“永不停息”；耐克口号是“JUSTDOIT”；品牌理念是“力克群雄，追求成功”。这些文化理念正是耐克区别于其他品牌的关键。由此，针对耐克卖场空间的品牌应用，其识别性设计的方式是具有一定代表性的。在耐克的卖场空间中，其外部形象与内部空间的形式、色彩、

7、灯光、陈设及其界面的处理等，一一体现出该品牌的文化理念。图1所示卖场空间的外立面设置有耐克的明显标志。是对卖场空间第一印象的打造及宣传。在较为明显的地方设置该企业的品牌标志，可以有效地说明该空间的性质，以此让消费者获得准确的信息。一个具有可识别性的品牌卖场空间，其外部识别是内部设别的基础与前提，内部识别是对外部识别的延续与深入。图2所示的中庭圆形造型会使消费者有意识地对四周进行环绕性对比，使消费者处于主导地位，满足了其尊贵感，由此引发消费者的购买欲望。由图3可知，空间的形式有着不可缺少的作用，它是引导识别性设计深入的前奏。此图中的直线走道给人以直爽、

8、明晰的感觉，让消费者明白空间的功能组合，方便其对产品的了解与购买，指示性与方向感强。耐克专卖店在色彩的运用上