“开年大剧”的定位与分析

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1、“开年大剧”的定位与分析“开年大剧”的定位与分析中国电视剧经过了半个多世纪的曲折发展，如今已经成为观众最喜爱的节目形式之一。1998年，大型经典古装剧《水浒传》在央视黄金档一经播出，便赢得了收视开门红。从此，像电影市场的“贺岁片”一样，在每年的新年伊始，各大电视台纷纷精挑细选、重磅推出一批优秀的电视剧，引来荧屏热战，“开年大剧”成为促进优秀电视剧产生的“助推器”o“开年大剧”领跑电视剧市场电视剧不管有多少种属性，首先是文化、是艺术。从1958年中国电视剧艺术序幕的拉开，到如今年产1・5万集的电视剧产量，我国逐渐迈入了电视剧大国的行列，但具有影响力的作品少，其重要原因之一就是

2、我国电视剧文化的缺失。而“开年大剧”对于中国电视剧文化的构建和电视剧市场的引导具有重要的风向标作用。纵观央视十多年来“开年大剧”剧目，1998年的《水浒传》刮起了一阵经典著作翻拍的风潮，1999年的《雍正王朝》引发了“帝王戏”热，2008年、2009年的《闯关东》、《走西口》引起了对迁移文化的反思……一系列的优秀作品对社会文化的进步产生了一定的指引作用。比较2011年各大地方电视台推出的“开年大剧”，有反映艰苦条件下彰显工人精神的《钢铁年代》；有家庭伦理题材剧《婆婆来了》和《老马家的幸福往事》；有主打娱乐、自制牌的湖南卫视推出的青春偶像剧《一不小心爱上你》；有以“大爱开年”

3、的江苏卫视推出的《养父》；也有谍战、军旅题材的剧EI《特战先锋》、《兵团岁月》、《民国往事》、《黎明前的暗战》。可谓是各种剧目应有尽有，百花争艳、百蕊吐芳。“开年大剧”作为中国电视剧优秀作品的代表，领跑了电视剧市场，体现了社会核心价值体系，培养了健康高询的审美情趣，在引导观众止确认识社会生活等方面具有强烈的文化使命感。“开年大剧”的基本标准“开年大剧”无一例外,都是“题材优秀、演员阵容强大、制作精良”的好剧。但是，在每年生产的此类众多“好剧”当中，电视台选择怎样的剧目作为“开年换好彩”的舷码，也有不同的标准。首先，电视台选剧，要在某种程度上考虑到播放档期和社会背景的要求。“

4、开年大剧”的播放档期具有特殊意义，“开年”吋段，聚集了一年來许多重大的节假FU从节日和受众方面，要考虑到播出的剧目应迎合欢乐祥和的节日气氛，另外还要考虑到假期电视剧受众群的变化。此外，由于媒体自身原因，在剧目的选取上还要考虑频道自身实力、品牌定位等诸多元素，符合播放档期、社会背景、媒体定位等多方面的原因。另外，还要考虑到大的社会背景，例如建党、建军周年纪念推出的军旅题材电视剧也能够作为“开年大剧”，在引导主流社会文化上起到很大的促进作用。能够成为“开年大剧”的基本标准是在符合“思想精深、艺术精湛、制作精良”的前提下，使特殊时段电视剧对社会核心价值体系促进故大化、频道口身宣传

5、最有力化、收视率最高化。“开年大剧”现象所产生的影响首先，对于播出媒介自身业务水平有很大程度的体现和提高。电视媒体制作电视剧和纪录片的水准，能够全面地反映媒体的综合实力。目前“好剧难求”，电视剧竞争激烈，造成电视剧购买价格连年上升。自制剧无疑是解决“抢剧难”问题的一种出路。最明显的例了就是以湖南卫视为代表的强势媒介口制大戏的成功制作与播出，对于媒介实力的肯定和电视剧市场创新节目内容具有强大的推进作用。其次，“开年大剧”对于电视剧行业的发展具有强大的推动作用,针对冃前我国电视剧呈现出的数量多、质量不高、题材过于集中化显现有所矫正。2009年因为助力营造“新中国成立60周年”国

6、庆的氛围，电视剧题材多是军事内容，一吋间在常态电视剧节目的播出上出现了井喷。从CSM的2010年1月至4月的数据來看，收视表现好的题材依然呈现高度集中的特征。80个城市播出了34类电视剧，但进入前50名的题材却仅有6类，不足总量的20%。“开年大剧”由于激烈的竞争态势，各种题材剧目的优秀作品竞和播出，对电视剧题材集中化有一定的引导和示范作用。各题材剧冃同一时间播放，相对都取得了良好的收视效益，无疑对各种题材电视剧的良好发展铺平了道路。“开年大剧”的未來发展趋势在题材选择方面，“开年大剧”逐渐由青睐经典大作，转向贴近百姓和主流价值观的剧作。在剧目的购买播出方式上趋于形成多种模

7、式，以避免单一模式造成的购剧压力。除强势媒体的“口制独播”和“独购独播”模式外,又出现了“合购拼播”和“定制独播”等模式。“合购拼播”是指一部电视剧由多家电视台共同购买播出，这样一来不仅克服了单独购买所需花费的数冃庞大的资金困难，而且几家电视媒体同时播放某一部剧作能形成强烈的话题效应。“定制独播”是指电视台和影视公司合作制作定制剧，即电视台看好一部剧Z后，参与到影视公司的制作Z中，并且得到独播权。例如北京卫视从“红楼选秀”到《林师傅在首尔》，都是由电视台为主导方参与制作的电视剧。电视台通过这样的购片途径可以降低购片