2016年视频网站开年电视剧收视总结

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1、2016年视频网站开年电视剧收视总结去年有《武媚娘传奇》《老农民》《二炮手》，今年则有《芈月传》《特种兵》《天天有喜2》。经历了市场剧变的2015年以后，2016年电视剧开年表现如何？Vlinkage通过梳理2016年至今的电视剧网络点播数据，一起来看看2016年电视剧开年至今有哪些数据表现值得我们关注。先来看看今年整体数据情况。2016年截止到目前视频网站的电视剧累计产生了629亿次网络点击量，其中内地版权剧505亿次（占比80%），网络剧90亿次（占比15%），其他电视剧34亿次（占比5%）。对比去年同期，今年视频网站电视剧整体上涨了2

2、9%，其中网络剧涨幅最大达到291%，其次版权剧上涨了23%，其他地区电视剧相比下降了38%。从上面两组数据，我们可以看到：2016年视频网站电视剧的整体盘子还在增加。2015年同期视频网站的点击量500亿次不到，今年己经超过600亿次，2016年对比2015年同期保持了近30%的增速，电视剧网络化仍然存在增长红利。2016年电视剧网络化的红利一方面主要集中在网络剧。目前数据显示，网络剧对比去年的流量增幅达到了惊人的291%,几乎是整体大盘增幅的10倍左右。从用户、平台、影视公司的角度来看，2016年网络剧还有保持高增长的动力：视频网站用户

3、对于新内容的自然需求，网络剧可以做到精准定位，更加符合特定人群的口味；网络剧对视频网站来说能够大幅提升自身竞争力，并借助内容可以延伸出更多商业机会，并降低对广告的依赖；不少影视公司都在储备网络剧项目，以顺应内容市场的变化。另外一方面，则来自台网联播的大制作电视剧。相比网络剧来说，目前来看传统版权内容的增长动力相对稍显不足，这里主要由于开年期间各大卫视都主打合家欢类型的电视剧，这类电视剧往往较难和网络形成共振，话题性和关注度都不足。从过往的数据来看，暑期档才是各大卫视比拼大剧的重点档期。去年有《花千骨》《琅琊榜》的案例在先，今年的投入焦点只会

4、越来越大。目前来看，2016年视频网站电视剧整体保持着良好势头。看完了电视剧总点击，再来看看1月以来电视剧的每日趋势表现。从下面2016年视频网站电视剧的每日趋势图可以看到，由于1月初《芈月传》《太子妃升职记》结束之后市场暂无热剧，加之春节效应，因此整体播放量呈下降趋势，至除夕当天降到2016年开年以来最低点。不过随后电视剧开始逐步回暖，预计随着热剧不断播出，电视剧整体将不断提升。总的来说，2016年幵年电视剧呈现先回落后复苏的整体趋势趋势，时间节点恰好在大年三十除夕。从各网站的情况来看，有喜有忧。和去年数据对比，腾讯、爱奇艺、乐视的整体电

5、视剧流量均实现了正向增长，优酷、搜狐、响巢则相应有所不及。比较有趣的是，网络剧除了响巢之外，其他几家网站基本都有增长，其中爱奇艺、乐视、搜狐的涨幅明显；而版权剧方面，只有腾讯、爱奇艺、乐视实现了增长。这里可以看到，除了存在传统观众流向视频网站的情况外，不同视频网站的用户之间同样会随着内容流动。从目前的网络剧占比分析来看，乐视的网络剧占其总流量比例最高为30%,然后其次是爱奇艺17%和搜狐15%，响巢、优酷、腾讯的网络剧播放量占比均不足10%o乐视之所以比例高达30%,主要是由于《太子妃升职记》，随着这部剧播出结束后，目前暂无新网剧达到该影响

6、力，因此预计随后网络剧在乐视的份额会有所回落。而腾讯和优酷在2016年加大了对网络剧的投入，随后效应也会慢慢显现，因此预计网络剧的流量比例还将逐步提升。回顾2015年的网络剧市场，大多也都来自这几家网络剧占比较高的视频网站，预计未来视频网站市场也将呈现分化，一头是土豪继续拼版权，另一头是依靠优质自制内容突破。IP模式下，网络剧也许更多将承担孕育IP的职能。由于网络视频的头部效应明显，无论是版权剧还是网络剧都存在着赢者通吃的局面，因此视频网站的竞争也都会聚焦在少数电视剧当中。版权剧的市场规律相对清晰，更多比拼资源和资金力，未来的结果可以预期；

7、而网络剧才处于市场初期，这个新衍生出来的文化领域目前尚处于摸索阶段，一方面创意往往比钱来得更为重要，另一方面对于网络内容的政策迟迟未落地，导致这方面更容易生出新的变数，因此2016年的网生内容或许会成为影响视频网站格局的力量。从开年的整体数据，可以看到：1.开年档期中，春节假期市场对电视剧关注度降低，元旦前后更适合排播大剧以及推进相关营销。2.2016年电视剧网络流量依然持续上涨，网络剧和台网联播大剧是2016年视频网站竞争最激烈的区域。3.土豪继续拼版权，优质自制内容还将获得突破。4.2016年的网生内容或许会成为影响视频网站格局的力量。

8、附最新电视剧总播放量排行榜截止到2016年2月19日，Vlinkage统计视频网站播出电视剧中1.《芈月传》《花千骨》《武媚娘传奇》排名总榜及古装剧榜单前三2.《何以笙箫默》《克