自考品牌营销策划与管理模拟试卷二

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1、模拟二一、单项选择题（本人题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项屮只有一个是最符合题目要求的，请将其代码写在题内的括号内。错选、多选或未选均无分。1、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占•有空间范围D、品牌自主性2、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。A、档次定位B、差异化定位C、经营理念定位D、情感定位3、“长安福特”品牌属于（）A、合作品牌B、中间商品牌C、多品牌D、新品牌4、在下列品牌要索屮，稳定性最强的是（）A^品牌标志B、

2、品牌口号C、品牌名称D、品牌标志物5、护肤品品牌兰寇的命名方式属于（）A、以姓氏人名命名B、自创命名C、以地名命名D、以物名命名6、下列对于电视广告描述错误的是（）A、适宜做企业形彖宣传广告；B、成本低廉、延续时间长；C、形象空动、感染力较强；D、市场反应快，娱乐性强；7、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产站上的延伸被称为（）A、单一站牌延伸B、亲族品牌延仲C、主制品牌延伸D、以上都属于8、下列造成的品牌危机原因屮，不属于品牌策略因素的是（）A、盲日延伸B、定位失谋C、产品无差界化D、产品质量因素9、世界上最著名的品牌资产评估公司是（）A、浪

3、涛公司B、Interbrand（英特品）公司C、麦肯锡公司D、美国整体研究公司10、在品牌国际化战略中，将hl标国视为一个完全相同的市场，所冇的营销组合要索中，除必耍的战术调整外，实行统一化的战略，这样的战略属于（）A、个别化战略B、差界化战略C、本土化战略D、标准化战略二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题内的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11、下列属于统一品牌命名的企业有（）A、通用电器B、宝洁公司C、佳能公司D、海尔集团E、海王集团12、下列属于比

4、附定位的方式的有（）A、甘居第二B、攀龙附凤C、高级俱乐部策略D、UPSE、首席定位13、狭义的品牌设计包括（）A、品牌名称设计B、品牌标志设计C、品牌说明设计D、品牌故事设计E、品牌包装设计14、品牌推广应该遵需的原则（）A、核心价值原则B、长期建设原则C、整合传播原则D、成本效益原则E、重视质量原则15、造成甜牌老化的外部原因有（）A、品牌存在时间较氏B品牌管理者管理不当C科技进步D市场竟争E消费者盂求的变化三、填空题（木犬题共10小题，每小题2分，共20分）请将内容填写在每小题的划线处。错填、不填均无分。16、按照品牌的市场地位，品牌可以分为

5、、和弱势品牌。17、品牌定位的核心是STP,即、和具体定位。18、市场细分的主要依据冇、、心理标准和行为标准。品牌的"三度"指的是品牌的、和忠诚度。20、色彩的三个基本要素是、和纯度。21、商标注册的有效期为年，有效期满后需耍继续使用的，应当在期满前的6个月内屮请续展注册。在此期间未能提出申请的，还冇的宽展期。22、Interbrand方法评估品牌资产主要涉及分析、分析和品牌分析三个方面的分析。23、品牌国际化的方式主要有：方式、进入方式和投资进入方式三大类。24、影响品牌推广媒介选择的主耍耍素有：、产品特质、和成本。25、按不同生命周期阶段，品牌

6、危机可分为品牌初创期的危机、期的危机、期的危机和品牌后成熟期的危机四种类型。四、判断题。（本大题共10小题，每小题1分，共10分）请再题后括号处划上“V”或“X”，划错或补划均无分。26、商标即品牌，品牌即商标。（）27、所谓殆牌化决策是决定企业要不要使用品牌的决策。（）28、品牌定位是由内而外的，品牌个形式由外而内的。（）29、各国口前对以地名作为品牌名的做法都存在不同程度的限制。（）30、产品质量是品牌的基础。（）31、在品牌延伸时，应该充分考虑各类市场的兼容性问题。（）32、站牌危机的可预见性非常强，因此企业只要加强对站牌的监控，就可以避免出

7、现站牌危机，伤害品牌。（）33、品牌资产是一种具冇增值性的侑形资产。（）34、产品国际化不等于品牌国际化。（）35、品牌定位一旦确定就不会发牛变化。（）五、名词解禅题（木人题共5题，每小题3分，共15分）36、品牌定位:37、品牌延伸:38、品牌口号39、品牌推广:40、品牌保护六、简答题（本大题共5小题,每小题5分,共25分）41、什么叫品牌?品牌具有哪些功能?42、多品牌策略的优点以及缺点有哪些？43、品牌设计应该遵循哪些一般原则？44、为什么要进行品牌国际化？45、品牌美誉度提升的策略有哪些？46、可口可乐配方改动失败六、案例分析题（本大题共

8、1题，每小题10分，共10分）20世纪80年代中期，百事可乐通过“百事挑战”促销向可口可乐发动了攻势。发端于得克萨斯的促销