浅谈北京奥运与品牌经济效应

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1、浅谈北京奥运与品牌经济效应摘要：北京申办2008年奥运会成功，从根本上激活了中国运动市场的活力，极大地激发了中国人的运动意识。中国体育用品市场正处于前所未有的良好发展阶段，而国内体育用品企业在走品牌之路上却还处在“老牛拉车”阶段，面临着国外各体育运动品牌的疯狂袭击，有待“快马加鞭”提速前进。关键词：北京奥运运动品牌经济效应1、刖吞随着申奥成功以及中国足球与世界杯的“一而之缘”，给中国体育运动产品市场注入了活力，产生了一定的经济效益，但面临的挑战却越来越严峻。近一段吋间，跨国巨头纷纷加大对中国市场的投

2、入，几乎达到疯狂的地步。毋庸置疑，2008年北京奥运会的成功中办最大力度地激发了中国体育用品行业的内在潜力，无论是以耐克、阿迪达斯为首的国际品牌，还是李宁、安踏为代表的国有品牌，纷纷加大了在中国这960万平方公里土地上的投入。随着中国加入WT0,关税壁垒即将取消，国际品牌必将挟其资本优势进一步抢滩中国体育用品市场。面对来势凶猛的国际品牌，摆在众多国有品牌而前的，是一个不容回避且刻不容缓的严肃话题!、国内品牌与国外品牌经济之争.1品牌在中国巾场很疯狂国际著名品牌耐克和阿迪达斯，i改以往在中国市场的做法

3、，放弃高端走势姿态，降下身段从渠道上着眼，加大了强势媒体、销售网点的建设和终端形象的推广宣传。阿迪达斯自2000年以来，一直在国内的重点城市大力推广“街头篮球赛活动”，锁定18—25岁的年轻一族，每一场篮球赛都十分火爆，让品牌活力四射。近来，该品牌的推广又继续加大力度，将赛场扩大到西部一些主要城市，如成都、西安等地的街头经常可以看到阿迪达斯品牌的身影。我们熟悉的国际著名运动休闲品牌康威，近期也对中国市场频频招手，除了花重金请明星孙燕姿、苏有朋、徐静蕾做品牌代言人外，战略体系上已经不仅仅是抢占屮国重点

4、城市，还将目光瞄准中国的一些边远中小城镇，超前开发和培养消费市场。有专家预言，国外品牌现在将“矛头”指向低端市场,大规模地去运作，必将对长期在低端市场营运的中国运动品牌产生强大冲击，然后国产运动品牌必将出现大面积“塌方”现象发生。•2国货走出低端是当务Z急中国体育用品在低端市场的占有份额很大，而高端的体育科技产品则多数还是依赖从国外进口。广州利康体育用品有限公司曹克成总经理说，到国外去看一些体育用品公司的生产设备，其实与我们的没有什么两样，但他们在技术开发上却比我们有优势，开发出来的产品往往出乎人们

5、意料。其实他们的技术几乎都是公开的，因此与其说国外企业在卖产品，不如说在卖品牌、卖内涵。目前，我国许多企业只好走加工道路。从长远来看，中国运动品牌在开发力度上还有很长的路要走。中国体育科学学会副秘书长江斌波分析，体育用品多数是高科技产品，对技术的要求都比较高。因此，这类产品的价格也非常高，使用对象比较少，目标市场小，这是制约国内体育运动产品科技发展的主要因素。国内企业对低端市场都很无奈，毕竟在研发能力上跟不上，为了生存只好模仿国外品牌匆匆上马生产产品。企业没有属于自己的拳头产品，显然产品没有可比性、

6、没有附加价值，难免失去自我。目前，国内体育品牌玩“低价”牌的企业还占大多数，与国外品牌的价格差距很大。比如知名品牌“李宁”推出的运动鞋和服装，市场价格都在300元以内，与耐克、康威、阿迪达斯这些一直走高端市场的国际品牌相比，就显得有很人距离。广州爱贝拓运动用品有限公司总经理叶志坚认为，中国运动品牌要尽快走出低端市场，迈向高端是大势所趋。我们国内品牌有必要在产品研发、品牌推广和营运、品牌保护,以及渠道建设的管理上加大投入，我们缺少的就是脚踏实地做品牌。•3品牌战略要玩得咼明在市场上，一个产品推出并获消

7、费者认同，逐步建立一定的品牌地位，少不了对一个品牌的处心积虑。目前，国内运动品牌还处于多品牌的混战之中，有些体育用品企业一家就持有10多个商标，但具有一致性品质等级的却不多。我们经常看到这样的事实，一些公司新产品的品质无法保持一致，售后服务也很难做到完美，消费者对其中一个产品不满足就会殃及其他成功的产品，更伤及企业的口碑和形象。广州稍有名气的“奥途”品牌的总经理游志雄认为，如果两个品牌或多个品牌除了商标不同，其他方面都是一样的，总让人感觉很不专业，这样做还会花很长时间树品牌，品牌线拉长对中小企业没有

8、好处，品牌也不会走得很远，毕竟那是个没有血和肉的“空壳”，只等于一个“符号”而已。值得一提的是，在采访过程中，笔者了解到该公司以“新奥运，新奥途”为口号展示公司新形象，凭借奥运东风,发展“奥途”品牌。尽管产品涉及网球系列服装、羽毛球系列服装、户外运动系列服装、足球、篮球系列服装、休闲系列服装和鞋、帽以及旅行袋等系列产品，走的是单一品牌线路，但品牌命名有内涵，让人感觉到品牌充满活力。据悉，国家已经公布李宁牌等6个品牌为国内名牌体育用品。上海体育局一位负责人说，为了加快中