谋求可持续发展的移动互联网新策略

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1、谋求可持续发展的移动互联网新策暁2013年移动互联网两大关键词：广告！视频！这是某权威机构在2012年底公布的展望结果。从另一个角度来看，则意味着视频产业在2013年里最重要的机会是一一移动。作为CNTV发力移动端的最新的举措,《谢天谢地你来啦》、《星光大道》、《我要上春晚》三个最受观众欢迎的央视栏目在进行了大幅改版升级后，推出了三款同名的精品栏目客户端。客户端中不仅能点播观看往期节目视频，与节目相关的演员、主持人台前幕后的花絮集锦更是打包放送。参与节目的观众还可以及时通过关联评论、微博等模块参与互动。这充分发掘了移动终端的大数据和社交属性的设置，提高了用戸活

2、跃度，实现了从电视收视率到移动应用用户的高转化率。这样的与时俱进与CNTV所处的激烈竞争环境不无关系。2012年，市场化商业网站凭借资金、影视版权等各方面优势均在移动终端强势发力，在此竞争态势下，加快网络视频的生产和市场化版权经营开发已成为CNTV未来发展重要方向之…。对此，CNTV的策略很明确：发掘自身优势，立足电视资源，以精细化运营寻找长线发展动力。摸清行业发展脉搏后，CNTV己经把台网联动的思路落实到了移动终端。事实上，CNTV在移动市场上的起步并不晚，从2009年率先推出针对智能手机的移动应用以来，中国网络电视台（CNTV）一直以市场先锋的姿态探索着媒

3、体的移动互联网发展之路一一不仅完成了多样产品线的构建，推岀了综合类，专业类，栏冃类等不同类别的近40个产品集群，同时适配了包括iOS,安卓，Windowsphone,Meego在内的所有主流移动智能操作系统，抢占了市场先机。目前CNTV移动客户端用户超过2300万。“练兵”大事件2012年，奥运会和党的十八大是CNTV在移动终端上练兵报道的两个重要契机，借此也探索出移动平台宣传报道新思路。日更新短视频近200余条一一充分满足了用户用碎片时间关注奥运的需求，成为奥运报道中CNTV总结出的最重耍经验之一。对没有整块时间观看比赛的用户而言，快速、浓缩、评论就成了报道

4、的基点，而这正是移动互联网相比电视和其他媒体的最重要的机会。在对移动终端收视习惯的专题运营中，基于移动端客户的需求，CNTV巧妙融合了《奥运下午茶》、《三味聊斋》、《5+奥运夜》等大量原创奥运节目，不断以刷新短视频的方式滚动播报。盘点奥运报道成绩，CNTV所有移动客户端奥运期间独立用户(UV)总计3520万，H均216万(开幕式至闭幕式)，直播访问量(W)总计2.12亿次，所有视频访问量(VV)总计3.04亿次，直播同时在线人数峰值达到19.74万，各项数据均创下丿力史最高峰。而在下半年召开的党的十八大报道屮，CNTV新闻类客户端视频手机报和同名主客户端则共同

5、承担了报道任务。这也是中国党代会首次通过移动互联网进行全球化传播。奥运练兵的经验在这次报道中得到了贯彻。CNTV新闻类客户端突破了以往手机报只有文字、图片的局限性，在彩信中加入手机流媒体链接，用户可以方便地收看十八大的视频。随着央视记者的镜头，带领用户走近“十八大”盛况。在实现直播报道的同时，CNTV网站策划、访谈、演播室节目等在视频手机报上进行同步推送，实现了7*24小时全空间全地域全媒体的传播覆盖。据统计，此次报道实现了6种语言直播，用户覆盖全球近150个国家和地区。CMALL平台进入全面建设期除了看到既有的视频内容，用户也可以很快地将这些视频内容为己所用

6、。CNTV立足于视频精细化运营的CMALL平台已全面进入建设期。建成之后，该平台将基于从视频碎片化、视频传输和负载、视频能力封装、视频广告、视频计费系统等儿个方面向业界提供公共服务。对于海量视频资源的开发和融合一方面是国家广电总局对移动互联网视频的集成播控要求，另一方面实现了以视频为核心，以应用为呈现的视频交易平台一一不仅可以针对用户的视频收看行为设计不同的资源包进行个性化提供和计费，同时向第三方开发者提供完备的视频生产服务，使视频不仅仅用于观看，而是可整合在多种不同功能的应用中，为用户提供更为丰富的移动终端富媒体体验。从报道载体、到报道形式、再到报道资源，C

7、NTV基于移动互联网平台的业务布局正在深入展开。作为国家级的全球化、多语种、多终端的网络视频公共服务平台，CNTV的移动发展战略不仅在于扩大自身在移动互联网中的传播影响力，更致力于侣导和联合全国所有电视媒体和视频制作机构在移动互联网产业中共同发展壮大，将电视媒体丰富的视频资源通过移动互联网传播实现效益最大化，从而真止走出一条有媒体特色的可持续发展道路。截至2012年底，中国网络视频用户达到3.72亿，较上年底增加4653万人，增长率达到14.3%,网络视频行业正在进入发展的“快车道”。眼下,微电影、海外版权争夺正在业内掀起新的波澜；而Facebook成为全美仅

8、次于Youtube的第二犬视频播放平台