移动互联网时代媒体深度融合的新策略

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1、移动互联网时代媒体深度融合的新策略摘要：移动互联网时代，媒体融合应采取新策略。要确立移动媒体优先这个发展战略，重建用户连接，迎接网络视频的挑战；应重视全媒体思维，不要自我设限。在社交媒�　　关键词：媒体融合移动互联网全媒体　　当前互联网正加速重构媒体格局和舆论生态，主流媒体面临的竞争更为激烈，融合发展的任务更为紧迫。传播形态持续演变，信息载体、传播渠道更新迭代越来越快，移动应用、社交媒体已成为主要信息入口，聚合类平台、自媒体公号不断涌现，网络直播、问答社区等成为舆论生成传播的重要源头。面对传播形态

2、的深刻变化，只有推进媒体深度融合，才能巩固壮大主流舆论阵地，牢牢掌握舆论主导权。　　确立移动媒体优先这个发展战略，重建用户连接　　我国移动新闻用户已超过5亿，占网民总数的70%以上。英美等发达国家的情况也大致如此。可以预见，随着5G、人工智能、可穿戴设备等技术的不断演进，移动媒体必将进入加速发展的新阶段。推动媒体融合发展，必须顺应移动化大趋势，强化移动优先意识，实施移动优先战略。　　根据《2016年中国媒体融合传播指数报告》，截至2016年6月，我国手机网民规模达6.56亿，网民中使用手机上网的比

3、例高达92.5%。从各类媒体“两微一端”的传播情况看，移动端成为媒体融合传播的主战场。综合各类媒体来看，“两微一端”中，微信的使用率最高，其次是微博。各类媒体中，报纸媒体的融合传播度最高，百强报纸中，“两微”账号开通率均为100%，其中93%创办自有APP，99%入驻聚合类客户端。广电媒体更加青睐入驻音视频客户端，入驻率为100%，自有APP的比例与纸媒相比较低。　　从上面的数据中，我们可以看出传统媒体在向移动互联网转型的过程中做了很大的努力。然而，中国传媒大学校长胡正荣曾指出：“媒体融合绝不是说

4、把内容从报纸搬到网站，传统媒体绝不是开个两微一端就融合了。”笔者观察了一些地方省级日报和电视台，它们都有自己的“两微一端”，并且花费了大量精力把每天的内容搬到网上，用户可以在它们的APP上免费看当天的报纸和电视节目。但是当笔者去访问身边的一些人，却发现极少有人下载了这些APP，就算下载了也很少看这些内容。人们从手机上获取新闻的主要途径，主要还是今日头条、腾讯新闻、凤凰新闻这些应用。　　现在很多年轻人都不看报纸和电视，传统媒体急需在移动互联网时代重建用户连接。凤凰卫视总裁刘长乐认为：媒体融合时代的一

5、个重要变化就是，媒体由内容提供商向平台分发商转变，通过入口+内容分发平台+渠道传播全平台+云端形成全新的传播生态，以构建未来全新的商业模式。如今的传统媒体不光要重视内容，更要重视平台。　　加速广电媒体融合，迎接网络视频的挑战　　相比较报纸广告的“断崖式”下跌，目前电视行业稍微好一点，但也不容乐观。《中国广播影视》杂志在2017年初采访了现任北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明教授，他认为“电视业的好日子快到头了”，一定要有危机感。电视人如果还在沾沾自喜于过去，报业的昨天就是电视业的今天。喻国明教

6、授指出今天的报业不但早就不是主流媒体，而且是回天乏力。按照经验看，报业现在发生的问题，在未来4到5年间就会映射到电视业。　　2016年，短视频和直播的流量增长几乎是过去的几十倍甚至上百倍，成为社交媒体中一个特别奇特的现象，视频无论在社会冲击力、易接受性还是社会融入度和渗透度等指标方面都明显高于文字、音频等媒介。传统的电视台要应对各种网络视频和直播的挑战，当前很多年轻人可能很少看电视，而是看优酷、爱奇艺、腾讯视频等网络视频。　　2016年腾讯视频在整个里约奥运会转播中大放异彩，在国内奥运会已经不是央

7、视的独家天下。2008年的时候，央视电视直播是自己的，网络转播也是靠自己；央视2016年把网络直播全卖给了腾讯和阿里。阿里做得还没那么好，但腾讯完全突出的是移动、直播和用户体验。首先把腾讯旗下的所有移动端打造成一个奥运会的产品矩阵，然后把大量的视频、直播和智能推荐全部加进去。腾讯等网络公司对传统广电形成了较大的威胁，胡正荣教授指出中国媒体转型窗口期大概也就是在2020年左右，也就是说2020年报纸、广播电视如果做得还不错就发展下去了；如果不行的话，像腾讯或者其他什么样的产品兴起以后，传统媒体肯定很

8、难再硬气起来了。　　面对这样严峻的形式，传统电视台越来越重视媒体融合。2014年4月20日，湖南广播电视台台长吕焕斌对外宣布：湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目，只由“芒果TV”独家播出，在互联网版权上一律不分销，以此打造自己的互联网视频平台。2015年7月16日，芒果TVAPP的累积下载量突破一亿。芒果TVAPP从0到1亿次下载一共用了330天。2015年6月9日，在上海电视节的“台长论坛”上，湖南广播电视台副台长、芒果TV实际运营公司――湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司董事长聂