有趣后危机时代消费趋势

《有趣后危机时代消费趋势》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、有趣后危机时代消费趋势经过一轮全球金融风暴之后，世界经济开始进入后危机时代，国际和国内消费市场的竞争格局也随之变化。人们已经注意到，原来占据高端市场的一些国际品牌，现在开始向中低端进军。在这样的背景下，今后会出现哪些新的消费趋势呢？第一，消费者全面参与。今天的消费者不管消费不消费一个产品也要评头论足，他们不再甘于被动，希望能随时与企业对话，并且不相信权威，更相信直觉和口碑。这预示着产销合一的时代已经到来。第二。新健康消费。受到三聚氟胺、H1N1等等事件的影响，消费者对于健康的关注度急剧提高，对于天然、环保概念的产品较为偏爱，企业树立健康环保

2、的品牌形象将会给产品带来更多的市场机会。第三。平民化新奢华主义。对于中国消费者而言，不一定认为豪华汽车、别墅才能显示自己的奢侈生活，而稍微努力就可以得到的奢侈品也可以表现自己不俗的情调，比如一个LV的包。一个新的平民化的奢侈品市场正在生成，即产品可以满足追求时尚的消费者心理。同时又符合他们的中等购买能力的市场。奢侈品将在高低两端展开竞争，为满足“全民奢侈”的大潮，世界顶级品牌必须调整相应的市场策略，推出满足下一阶梯消费市场的产品。第四。“速活”与速度消费。所谓“速活”，是指消费者追求效率和速度、缺乏足够耐性的新社会现象。因此速食食品、快餐店

3、、便利店、网络购物、信用卡、购物卡等消费认同度越来越高。第五。男性美丽新风尚。男性化妆品市场近几年得到快速成长，男性时尚从过去的汽车、IT等力量型的市场转向男性外表和美丽时尚。第六。新感官主义与新品牌体验。消费者对时尚的关注已经不再停留在翻翻时尚杂志就能解渴的初级阶段了，如今，走进品牌的体验店、参与企业的时尚活动成为消费者了解时尚的重要举措。同时，消费场所中小资场所逐渐让位于休闲场馆，对耐用消费品的大屏幕、大容量、全自动的追求越加突出，卖场终端的体验型设计对于品牌的意义也越来越突出。第七，品牌的差异化、意义和附加值。消费者喜欢一个品牌看起来

4、似乎没有太多深刻的理由，但是事实并非如此。消费者对品牌有着自己的思考和看法，品牌带来的差异化、品牌故事、品牌内涵对于打动消费者显得非常重要，营销者需要确保自己的品牌确实表达着消费者心中看重的某些东西。第八。产品信息透明披露。消费者学习能力增加，产品说明书、从成分到出处的透明信息从来没有如此重要，真实性营销、透明化营销是未来市场之上策。第九，新自然主义。渴望自然并积极亲近大自然，回归自然成为消费者的新诉求，外出旅游接触自然成为越来越多富裕阶层的消费行为，大自然给商家开辟了一个新的消费市场，因为它越来越成为旅游、冒险、探索、运动的理想场所。第十

5、。全民娱乐时代。娱乐形态高度多元化。中国人的娱乐形态越来越多元化，自娱自乐成为典型的娱乐特征，创建娱乐平台将消费者卷入娱乐活动中成为企业新的营销策略。面对未来的消费者趋势变化，企业要关注四条路径。第一是关注正在不断崛起的城市新富市场。按照新生代市场监测机构的预测，截至2009年中国城市新富家庭突破2100万；到2015年中国城市新富家庭预计将突破2700万，这将带来一个亿万级的消费市场。第二是从现有的一二三线市场大众消费中寻找产品升级换代的机会，比如住房、家电、汽车等耐用消费品的升级消费。第三是向下走，新生代市场监测机构报告显示，中国庞大的

6、县域和农村市场中，新产品品类存在巨大空白，一些在城市中流行的产品在这些市场普及率还比较低，县域和农村将是下一个亿万级的消费市场。第四是市场深度细分，在新生代的中国新富市场与媒体研究数据库中。将中国新富细分为政府高级官员、政府中层及一般公务人员、专业技术人员、企业主、个体户、金领、精英白领、普通白领、销售先锋等9大群体，这9大群体在消费心理、消费欲望、消费偏好上都是有差异的，可以成为值得企业关注的细分市场。85后和90后的大学生市场也可以作为细分市场，这一市场每年的市场规模在3000亿元人民币。从海量的消费行为数据中看出端倪，洞察商机，是企业

7、开发市场的正确之道。