优衣库创意营销研究--毕业论文

《优衣库创意营销研究--毕业论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、华东理工大学毕业设计（论文）任务书课题优衣库创意营销研究2011年6月26口至2011年11月27口共22周院系继续教育学院专业班级商务管理学号_544210470076姓名陈瑞欣院长系主任教学科研组主任教研组（W空主任指导教师马海鹰2011年6月26日课题来源自选课题目的、思义创意营销是商业前进的动力。随着市场环境和媒休技术的不断变化，金业与企业Z间，品牌与品牌间竞争的焦点也发生了变化。从以往的规模，资金，知名度之争变成了各种创意之争。越来越多的案例证明，创意已经成为营销制胜的杠杆。只有切实把握消费趋

2、势，娴熟运用创意手段，才能使企业提高竞争丿J,对于研究企业如何解决现阶段存在的问题有着现实意义。要求理论联系实际，用所学专业知识，尤其是山场营销管理的基本理论和方法，按照提出问题分析问题解决问题的思路进行研究课题主要内容及进度主要内容：1绪论;2文献综述；3优衣库的营销组合策略；4优衣库营销策略实施意见；5结束语；进程安排：第1周〜第4周查阅文献，确定论文题目与写作人纲；笫5周〜第8周撰写开题报告初稿，文献翻译；第9周〜第16周修改开题报告，撰写论文初稿；笫17周〜第20周修改论文，定稿，打卬成论文正稿

3、，递交正式论文；第21周〜第22周准备答辩，论文答辩摘要本文根据日本著名休闲品牌优衣库早期在日本以及近儿年在中国的发展。结合现状和发展趋势采用SWOT方法对优衣库品牌与竞争对手相比存在的优势、劣势、面临的机遇和威胁进行了分析与研究。乂将市场营销组合4P理论为基本框架，论述优衣库休闲品牌的产殆策略、价格策略、渠道策略、促销策略。运用消费者购买因素的分析，尽可能研究出使消费者增加购买频度。再通过优衣库的实际案例强调创意营销对其的重要性，从而对创意营销实施提出了口C的建议，对该公司今后的发展起到一定的作用，进

4、一步提高市场竟争力。关键词：优衣库；营销纽合；创意营销；购买因索AbstractAccordingtothedevelopmentofwell-knowncasualapparelbrandUNIQLOearlyinJapanandtherecentyearsinChina,combiningcurrentsituationwithtendency,thispaperhasanalysedthemeritsanddemerits,chancesandmenaceofUNIQLOanditsrivalth

5、roughSWOTmethod.Framedbymarketing4Pcombinatorialtheory,ithasexplainedUNIQLO'sstrategyofproductpricechannelpromotion.Byanalysingthefactorsthatwillinfluencecustomers1buying,thispaperhasresearchedhowtoenhancetheconsumerspurchasingfrequency.UsingUNIQLO'scase

6、tolayemphasisonoriginalmarketingthenmakesomeproposalonit,thiswillbenefittothecompany'sdevelopmentandimprovethemarketcompetitiveness・Keywords:UNIQLO;marketingcombination;originalmarketing;purchasefactors目录摘要IAbstractII1绪论11・1研究背景11・2研究意义12文献综述22.1市场营销环境内涵

7、2SWOT分析2.2影响消费者购买主要因素5社会文化因素5个人因素5心理因素63优衣库的营销组合策略83.1优衣库的现状问题83.2产品策略93・3价格策略103.4渠道策略113.5促销策略114优衣库营销策略实施议134.1让顾客参与服饰设计134・2创意营销注意事项14结束语16参考文献17致谢17附件仁开题报告附件2：文献翻译（中、英文）1绪论1.1研究背景在成衣市场中，除掉最顶尖的国际名牌及最底层的无牌商品，处于中间市场的品牌才是竞争最激烈的。随着一系列服装零售业品牌在发达国家和地区的市场己经

8、进入成熟阶段，因此为了挖掘市场潜力近几年陆续把H标市场转向发展屮国家和地区，也成为了服装零售业品牌竞争的焦点。随着传播咨询的速度越来越快，消费者的购买需求和习惯起了革命性变化，服装零售产业必然会受到一定程度的冲击，面临了空前的巨大挑战。然而像优衣库(UNTQLO)H&M,ZARA等服装零售商在挑战中做出了让人耳目一新的突破。他们都采用了一套SPA(自有品牌专业零售商经营模式)的商业模式。其中知名的速食时尚品牌H&M、ZARA透过观察最新的流