基于雪豹服饰的品牌定位研究

《基于雪豹服饰的品牌定位研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、xifrrt毕业论文（2013届）基于雪豹服饰的品牌定位研究学生姓名姚新锋学号院系专业指导教师2013.4.30完成日期承诺书我承诺，在毕业论文活动中严格遵守学院规定，恪守学术规范，在木人的毕业论文中未剽窃、抄袭他人学术观点、思想和成果，未篡改研究数据，如有出现违规行为，本人愿承担一切责任，接受学院处理。学生（签名）：姚新锋2013年4月30日指导教师（签名）:年月曰基于雪豹服饰的品牌定位研究摘要品牌定位的成功，来源于品牌在消费者心忖中所取得的位置，能够获取更多的消费者心智资源的一个品牌，往往更能够获得市场、取得成

2、功。海宁的服装行业近年来蓬勃发展，尤其是皮革皮草行业发展飞速，获得了举国瞩目的成绩，雪豹服饰作为其屮的领军品牌之一，他成功的品牌定位对于其他的服装企业而言，无疑是具有重要的借鉴意义。木文在简述了品牌定位概念与消费者心智资源概念的基础上，构建出在品牌定位时对消费者心智资源该如何获取的i个简易模型，从而来总结雪豹服饰公司品牌定位的成功方法。关键词品牌定位；消费者行为；消费者心理；心智资源；雪豹服饰THERESEARCHOFBRANDPOSITIONINGBASEDONSNOWLEOPARDDRESSAbstracSuc

3、cesscomesfromhisbrandpositioninginthemindsofconsumersaretakingplace,abrandcangetmoreconsumersmentalresources,oftencangainmoremarketandgetsuccess.Haining^sgarmentindustryisboominginrecentyears,especiallyleatherfurindustryisdevelopingrapidly,gainednationalattent

4、ion,snowleoparddressasoneoftheleadingbrandofthem,hisbrandpositioningstrategyandgainfortheotherclothingenterprises,isundoubtedlyhasimportantsignificance.Inthispapertheconceptofthebrandpositioningandconsumermentalresourcesconcepts,asimplemodeltoconstructthebrand

5、positioningonthemindofconsumersonhowtoaccesstheresources,brandpositioningstrategyandlosssoastomeasuretheSnowLeopardDresscompany.KEYWORDSBrandorientation;consumerbehavior;consumerpsychology;mentalresources;SnowLeopardDress目录慕于雪豹服饰的品牌定位研究I摘要ITHERESEARCHOFBRANDPO

6、SITIONINGBASEDONSNOWLEOPARDDRESSII前言11品牌定位的概念以及核心原理11.1品牌与定位概念11.2品牌定位核心原理22消费者的心智32」心智资源概念32.2心智资源特征42.3心智思考方式43基于心智的品牌定位模型构建53」构建简单模型53.2模型的解释与说明54雪豹服饰品牌定位研究64」雪豹服饰简介64.2雪豹服饰的品牌定位74.2.1检视产品74.2.2检视消费者心智空间84.2.3确定品牌定位95雪豹服饰品牌定位效果125.1成木低，品牌定位强125.2针对性强，聚焦品牌定位

7、135.3地域广，扩大定位人群135.4形象好，定位更成功146结论及其启示14参考文献15致谢17刖吞品牌已经不再仅仅是一个名词或者说是符号与设计，他更是通过系列的营销活动，所形成的一种形象认知度、品质认知，还有是通过这些所表现出来的客户的忠诚度，是消费者对产品的一切感受的总和，因而品牌他也已是企业的一项无形资产，是具有战略性的一种资源，对于提高企业的核心竞争力有着举足轻重的作用。一家成功的企业的往往是拥有一个成功的品牌，而一家企业渴望在竞争日趋激烈的市场当中获得消费者的认可，一个清晰、准确、强势的品牌定位是不可

8、或缺的。而本文所提到的消费者心智资源的获取，正是出于品牌主位的需要而进行探讨与分析的。他以消费者心智资源获取的一般模型，來衡量雪豹服饰的品牌定位的得与失，对雪豹服饰在消费者心智资源的获取过程中，所产生的问题进行了分析与总结。本文主要研究了雪豹服饰冃前的品牌定位情况，其写作的理论意义为：（1）对品牌定位理论做了一次比较详细的总结，并且指出了品牌定位的重耍核心；