七匹狼服饰公司品牌定位战略

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1、七匹狼服饰公司品牌定位战略3七匹狼服饰公司品牌发展现状及问题分析七匹狼男装是中国男装行业开创性品牌，始终致力于为消费者提供满足现代多元化生活需求的高品质服装产品，一直为人们提供高品质的丰富产品，更是提供了一种文化精神与生活方式。　从对七匹狼服饰公司经营现状分析入手，了解其目前经营主要特点及优势所在，然后对七匹狼的品牌发展历史进行回顾，了解其成长历程，最后对其品牌文化经营战略进行了分析。3.1七匹狼服饰公司经营现状七匹狼自1990年创立以来，始终坚持从品质着手，不断创新，致力于为时尚商务男士打造高品质、高格调服装

2、，是“品格男装”的代表。多年以来其夹克衫连续十二年综合市场占有率第一，2012年七匹狼男装再次荣获中国消费市场最具影响力品牌，这一方面要归功于企业多年以来的务实经营，另一方面也体现出七匹狼的强大实力，就目前公司经营现状而言，主要体现在以下几个方面。3.1.1营销渠道方面在营销渠道建设方面，七匹狼服饰公司也率先在行业内采用特许经营的模式，其早在1993年就引进了CIS系统，通过建立先进的ERP信息管理系统进一步的提高了对信息管理、营销运营管理和后续服务水平的提升，有效的将特许加盟的模式和直营模式有机的结合了起来，

3、提高了同国内合作商的沟通及管理效率，形成了高效互惠的利益共同体。截止到2012年底，七匹狼在其先进的信息管理系统的支持下，在北京、上海和福建三地建立了三大信息与物流中心，支持者全国3800多家机构的日常经营与运作需求，实现对全国范围内网点的有效管理。同时，七匹狼还通过打造生活馆以及建和旗舰店的模式在全国范围内进行营销推广，期望通过各具特色的销售终端形式让消费者从不同的角度体验七匹狼男装以及其他服饰用品的风格文化，充分展现现代男性在孤独、英雄气质背后的那份温柔与孤独，从而凸显其独特的品牌内涵。3.1.2品牌文化建

4、设方面在品牌的文化建设方面七匹狼也着力突出其自身的独特风格，通过多年来培养的专业服装人才，在服装的设计和对当前文化时尚潮流的理解和积累上来对不同消费者在不情景下的服装诉求进行设计和研究，始终将消费者的诉求作为服装品牌文化建设的价值核心，指导品牌文化的建设及发展方向。同时，为了保证七匹狼的服饰无论是在产品设计上，还是在世上潮流的引领上能够始终站在行业的发展前沿，七匹狼多年来始终保持着同法国和日本等国服装领域的密切合作，不断的为其服装品牌的文化内涵建设注入新鲜时尚元素，从而保持其在中国服饰市场的品牌领先地位。终端网

5、点的销售是七匹狼服饰品牌的文化建设成果的最终展示，为了进一步凸显其与众不同的品牌文化，七匹狼通过其终端的生活馆展现不同风格和文化的品牌，包括国际品牌系列、商务品牌系列、女性和童装品牌系列，从而为消费者提供方便快捷多样的购物模式，在建设期品牌文化同时也不断巩固其在中国服装行业的领军地位。3.1.3品牌营销方面在品牌营销方面七匹狼服饰公司不断的在影响模式上尝试创新，其在国内率先尝试将国际顶级体育赛事同品牌建设进行有效的结合，从而幵创了服饰品牌在这一领域里幵展营销活动的典范。特别是其分别在2003、2005两年间连续

6、两次同皇家马德里球队的中国行合作，使得七匹狼的营销策略得以充分展现，进一步的推进了七匹狼品牌向国际化发展的进程。与此同时，除了同皇家马德里球队的合作之外，七匹狼继续推行其体育合作的营销策略，在国内举办的著名马球赛、中国帆船赛以及舒马赫代言的ROC世界车王争霸赛等著名的体育盛事中也不乏七匹狼独特的身影。七匹狼还通过建立名士堂邀请各个领域的知名人士为其品牌进行代言，从而塑造其品牌文化内涵，连释品牌内涵中所包含的生活理念和价值观念，不仅将七匹狼文化中的“男人不只一面”进行充分的展示，也将当前社会的艺术、文化、中国等概

7、念元素融入到其品牌的内涵当中。在品牌营销的幵发方面，七匹狼充分依托高校科研资源，采用同中国美院合作的方式来搭建其科研开发平台，对当前社会的流行元素和审美发展趋势进行深入研究，同时采集国外主流审美和流行元素进行对比开发研究，引领国内服饰流行潮流，始终站在国内服饰的流行前沿地带，进一步维护了消费者的品牌忠诚度。3.1.4生产技术方面在生产技术方面七匹狼服饰公司也独具优势。其在福建金井工业园区拥有占地120000平方米的生产区，是一座规划合理、管理规范、功能齐全、宽敞洁净的现代化工业园，拥有几十条生产线，可以同时生产

8、休闲夹克，T恤、休闲裤、正装西服西裤等齐全的服饰商品，实现了各种工业缝纟刃设备的电子化，先进科学的ERP生产管理系统，为七匹狼构筑以数字技术为基础的现代化服装企业生产体系，保证了产品质量。3.2七匹狼服饰公司及品牌发展历史自1990年七匹狼集团成立之初便被誉为“中国夹克之王”、“夹克专家”，二十多年来其不断创新进取，仅仅围绕男装服饰进行品牌文化塑造，成长路上一直与荣誉同行（详见表3-1