ZD公司白酒品牌营销战略与策略研究

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1、密级国内图书分类号:国际图书分类号:北京理工大学工商管理硕士（MBA）学位论文ZD公司白酒品牌营销战略与策略研究王庆明李金林教授管理学工商管理导师姓名（职称）申请学科门类中请学位专业答辩委员会主席论文答辩日期论文评阅人2008年5月27日研究成果声明本人郑重声明：所捉交的学位论文是我本人在指导教师的指导下进行的研究工作获得的研究成果。尽我所知，文中除特别标注和致谢的地方外，学位论文屮不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京理工大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的合作者对此研究

2、工作所做的任何贡献均已在学位论文屮作了明确的说明并表示了谢意。特此申明。签名：H期：关于学位论文使用权的说明本人完全了解北京理工大学有关保管、使用学位论文的规定，其中包括：①学校冇权保管、并向有关部门送交学位论文的原件与复印件；②学校可以采用影印、缩印或其它复制手段复制并保存学位论文；③学校可允许学位论文被查阅或借阅；④学校可以学术交流为目的，复制赠送和交换学位论文；⑤学校可以公布学位论文的全部或部分内容（保密学位论文在解密后遵守此规定）。签名：H期：口期:导师签名:摘要本论文以一个屮小型白酒企业ZD公司为研究对彖，

3、通过信息的收集和问卷调查等手段，找出和分析该企业的品牌战略和营销策略小存在的问题，并从企业的现实情况出发，运用品牌营销的相关理论，探讨为该企业设计和构建科学合理、与本企业发展阶段相匹配的品牌体系。期望以此形成一套具冇前瞻性和可操作性、供ZD公司运作的品牌营战略销和策略方案，并为同类企业的发展提供参考。论文分为五个部分：第一章是前言，介绍了论文的选题背景和目的意义以及品牌营销的相关理论。第二章是行业背景介绍和ZD公司概况。第三章是ZD公司的内外部环境分析。列举了主耍竞争对手的品牌营销策略，对ZD公司当前的营销状况进行了

4、详细的调研。调查包括消费者调查和经销商访谈。在调查的基础上对ZD公司的优劣势进行了分析。第四章是ZD公司的品牌营销战略和策略设计方案。先是从战略上对公司品牌营销模式进行定位，然后分别就每个品牌具体的文化内涵、包装和广告风格、促销方式等营销策略进行探讨，捉岀一个和适合ZD公司未来发展的品牌营销战略和策略方案，并指出了在方案实施屮应该注意的问题。最后一章是结束语，讨论了屮小企业实施品牌营销战略的必耍性和ZD公司实施品牌营销战略对我国屮小企业的借鉴意义。关键词品牌；品牌营销；战略与策略AbstractThisthesisr

5、egardsaState-ownedwineenterpriseastheresearchobject.Thewriterofthispapertriestoexploretheproblemsofthebrand-strategysystemofthisenterprisethroughcollectionofinformationandquestionnaireinvestigation,etc.inthiscompany.Thentheauthorusestherelevanttheoriesofbrand-s

6、trategytoredesignthebrand-strategysystemforthisenterprise.Thepurposeofthisarticleistodetermineanewbrand-strategysystemwhichwillformalook-forwardandbeen-operatedbrand-strategysystem:Thethesisisdividedintofivefollowingpartsmainly:Chapterone:Introducetheoverviewof

7、thecompany,includingthebackgroundofwineindustry,thecompany'soverviewsituationandit9sexistingbrand-strategysystem.Chaptertwo:Introducetherelevanttheoriesofbrand-strategy.Chapterthree:Introducethebrand-strategysystemofZDenterpriseandsomeenterprisewhichcontestingw

8、ithZD.HaverecommendeddiagnosingZDCompan/sbrand-strategysystemquestionmethodandcourse,andanalyzetotheinvestigationresult,pointoutZDCompany'sbrand-strategysystemexistingproble