旅游市场需求预测第二章_旅游需求的表达、规律、弹性与预测(重点要看的)

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1、第二章旅游需求的表达、规律、弹性与预测卞显红博士副教授二○○九年一月卞显红｜旅游经济学只要教鹦鹉学会说供给与需求，就能把它培养成一个经济学家。—卡莱尔一、旅游需求的概念（一）需求与旅游需求需求是指人们在一定条件下对某种事物渴求满足的欲望，是产生人类一切行为的原动力。那么旅游需求是：A、表现为旅游者对旅游产品的购买欲望B、表现为旅游者对旅游产品的购买能力C、表现为一种有效需求旅游需求是指一定时期内核心旅游产品的各种可能价格和在这些价格水平上,潜在旅游者愿意并能购买的数量关系.而旅游需求量是指人们在一定时间内愿意按照一定价格而购买某种核心旅游产品的数量。★★★★§

2、第一节旅游需求卞显红｜旅游经济学金顶日出佛简言之，旅游需求就是旅游者对旅游产品的需求。正确理解这一概念，必须掌握好以下几点：（一）旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买欲望旅游需求作为旅游者的一种主观愿望，其表现为旅游者对旅游活动渴求满足的一种欲望，即对旅游产品的购买欲望，是激发旅游者的旅游动机及行为的内在动因。但旅游需求并不是旅游者实际购买的旅游产品数量，它只表现为对旅游产品的购买欲望，而这种购买欲望能否实现则取决于旅游者的支付能力及旅游经营者提供旅游产品的数量。（二）旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买能力购买能力是指人们在其收入中用于旅游消费支出的能力，即

3、旅游者的经济条件。旅游者的经济条件，通常是用个人可支配收入来衡量。在其它条件不变的情况下，个人可支配收入越多，则人们对旅游产品的需求就越大。此外，一定的旅游产品价格也是影响旅游者购买能力的重要因素。因此，旅游者对旅游产品的购买能力，不仅表现为旅游者消费旅游产品的能力及水平，而且是旅游者的购买欲望转化为有效需求的重要前提条件。（三）旅游需求表现为一种有效需求在旅游市场中，有效的旅游需求是指既有购买欲望，又有支付能力的需求，它反映了旅游市场的现实需求状况，因而是分析旅游市场变化和预测旅游需求趋势的重要依据，也是旅游者制定经营计划和策略的出发点。凡是只有旅游欲望而无

4、支付能力或者只有支付能力而无旅游欲望的需求均称为潜在需求。前一种潜在需求只能随社会生产力发展和人们收入水平提高，才能逐渐转换为有效需求。后一种潜在需求则是旅游经营者应开发的重点，即通过有效的市场营销策略，如广告、宣传、人员促销等，使其能够转换为有效的旅游需求。二、旅游需求的产生（一）人们可支配收入的提高是产生旅游需求的前提条件（二）人们闲暇时间的增多是产生旅游需求的必要条件（三）旅游动机是产生旅游需求的主观条件（四）交通运输的现代化是旅游需求产生的“催化剂”旅游需求的分解及解释旅游需要意愿性潜在旅游需求非意愿潜在旅游需求强制替代旅游需求符合意愿的旅游需求现实旅

5、游需求总潜在旅游需求实现旅游需求（购买）无效旅游需求卞显红｜旅游经济学（一）旅游需求的表达之一：旅游需求表三、旅游需求的表达之一：旅游需求表（二）旅游需求的表达之二：旅游需求曲线以图形的形式来表述旅游需求这个概念。QPOABD特征：向右下方倾斜。（三）旅游需求的表达之三：旅游需求函数旅游需求函数是用模型法（代数表达法）来表述需求这个概念。多因素模型：如果只考虑价格因素：线性需求函数：非线性需求函数。如：四、旅游需求量的变动与旅游需求的变动1．旅游需求量的变动旅游产品本身价格变动所引起的旅游消费者计划购买量的变动。2．旅游需求的变动旅游产品本身价格之外其他因素变

6、动所引起旅游消费者计划购买量的变动。问题：如何反映二者的关系:（1）模型?（2）图形?QPOABDD'旅游需求量的变动与旅游需求的变动旅游需求量的变动旅游需求的变动用图形表示旅游需求量的变动与旅游需求的变动。★★★★西藏阿里地区雅丹地貌漓江晚霞黄山日出金顶日出佛光五、旅游需求规律★★★★（一）旅游需求量与旅游产品的价格成反向变化。图2-1旅游需求价格曲线在图2－1中，纵坐标代表旅游产品的价格，横坐标代表旅游产品的数量，于是，在坐标图中旅游产品价格的任一变动，都有一个与之相对应的旅游需求量，从而形成了旅游需求价格曲线(D—D)。该曲线表示：旅游需求量与旅游产品价

7、格呈负相关变化的关系。即当旅游产品价格从P0下降到P2时，旅游需求量从Q0上升到Q2；当旅游产品价格从P0上涨到P1时，旅游需求量从Q0下降到Q1，因而旅游需求价格曲线是一条自左上向右下倾斜的曲线。（二）旅游需求量与人们收入成同方向变化。图2-2旅游需求收入曲线人们的可支配收入与旅游需求也有着密切的联系。因为旅游需求是一种有效需求，而有效需求必须是具有支付能力的需求。如果人们仅有旅游欲望而无支付能力，是不可能形成有效需求的。通常，人们可支配收入越多，对旅游产品的需求就越大。因而人们可支配收入同旅游产品之间存在着正相关变化的关系，图2－2就是旅游需求收入曲线。在

8、图2－2中，纵坐标代表人们的可支配收入