《旅游需求预测》PPT课件

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1、第四章旅游需求预测本章提要影响旅游需求的要素旅游需求的时空分布旅游需求预测模型-趋势外推模型-引力模型-特尔菲模型对旅游需求预测的认识1第一节影响旅游需求的要素旅游需求定义旅游需求是在一定时期内，一定价格上，旅游者愿意而且能够购买的旅游产品的数量，即旅游者对某一旅游目的地所需求的数量。2一、影响旅游需求的要素主要有两方面影响：旅游客源地：涉及到客源地旅游需要的水平和旅游者个人的情况。主要特征包括：经济发展水平—决定性因素人口特征—出生率，年龄，性别构成收入与闲暇—可自由支配收入与工作时间职业和教育水平—见表4-1和4-2资源和交通—知名度和可达性价格和汇率

2、—如东南亚金融风波的影响3旅游目的地：供给部分–资源吸引力–交通便利性–价格和汇率•汇率变动影响到国际旅游者对价格的看法，从而影响到旅游需求–旅游目的地货币汇率下跌，相当于旅游价格下跌，则旅游需求增加；–旅游目的地货币汇率升高，相当于旅游价格升高，则旅游需求下降。结论：只有客源地和目的地两者之间达成供需关系时，才能产生动机并实施旅游4旅游需求的理论分析旅游供求很难平衡，这种不平衡可分为两类：技术性旅游供求非均衡和制度性旅游供求非均衡。技术性因素是指不同的国家、不同的社会制度、不同的社会生产力水平下所共有的一般性因素。如“旅游需求的多样性与旅游供给主体指向性

3、之间的矛盾”、“旅游需求的多变性和发展性与旅游供给的相对稳定性之间的矛盾”、“旅游需求的地域性和季节性之间的差异”等都可以划归为技术性因素，因为这些因素在任何一个国家都同样存在。5制度性因素是指文化、体制、转轨方式、发展战略等特殊性因素。比如我国的旅游供求非均衡就与国家所选择的旅游发展战略有关：“入境优先，观光切入”，这种非常规发展战略造成旅游供给体系国际国内的非耦合可能性，因而增加了旅游供求非均衡的可能性。旅游供求非均衡的两面性暗示了旅游供求之间的非均衡状况是可以通过制度安排的改进而改善。也就是说供与求的关系可通过制度创新得到均衡，这与时下流行的博弈论暗

4、合。6引导旅游需求，积极扩大有效旅游供给，双管齐下调节供求，这是采取任何对策都必须把握的出发点。并非所有在市场上存在的旅游供给都是有效的，亦即为了满足旅游需求的有效实现，适当地增加有效旅游供给是必要的。问题：扩大旅游供给以解决旅游集中消费是否可行？提示：可从旅游需求产生的特点和旅游供给实现的特点综合考虑7答案：旅游产业不能以需求高峰时期来配置旅游供给，否则必将造成资源配置的低效率；以高峰时期的需求来配置旅游供给，必将影响旅游产业的长远发展。因为随着假日的过去，这种集中性旅游消费也将进入“休眠”，扩大了的旅游供给所要求的需求量自然就下降，削价竞争很可能又一次

5、出现。有否适合的案例……8在扩大有效旅游供给的同时必须对旅游需求进行引导，而且由于旅游供给调整的滞后性，积极的旅游需求调节是十分必要的；既可以是需求实现时间的调节，也可以是需求实现空间的调节；既可以是压抑性的需求调节（如采取旺季高价的时间价格策略），也可以是释放性的需求调节（如调节假日时间的分布）。9促进旅游供需关系良性发展的对策休假制度……供给弹性……时间调节……信息获取……产品创新……沟通补给区与客源地……10二、旅游需求预测资料的获取按资料的来源和性质分：第一手资料主要方法：调查法、观察法。第二手资料来源主要有三个：·企业内部材料；·旅游报刊、杂志、

6、调研专辑；·国际和区域旅游组织和专业旅游市场调研。机构年报及其他资料11–较容易的来源：第二手资料•企业内部资料•旅游报刊、杂志、调研报告、统计年鉴等•国际和区域旅游组织和专业旅游市场调研机构发布的年报和其它资料–较不易的来源：第一手资料•调查法：抽样调查、重点调查、典型调查、普查等•观察法：直接观察、跟踪观察（行为记录）、参与观察等12第二节旅游需求的时空分布集中性旅游需求的显著特点需求随时间变化而出现剧烈的变化；每一个旅游目的地都有自己相对稳定的客源地。13一、旅游需求的时间分布集中性季节性(时间)强度指数RR为随旅游需求的时间分布强度指数；X是各月游

7、客量占全年的比重。意义：R取值越小，旅游需求时间越均匀；R值越大，时间变动越大，表明淡旺季差异越大（详见表4-3和4-4）。14计算中国民俗文化村旅游者1993年的时间强度指数1）写出计算公式2）计算结果保留3位有效数字15高峰指数用途：用于对旅游地进行比较或用于考察某一设施随时间变化而出现的高峰趋势（见表4-5）。16二、旅游需求的空间分布集中性旅游需求的空间分布结构：主要指旅游者的地理来源和强度。其集中性可以用地理集中指数来定量分析。意义：G值越大，表明游客来源越集中；值越小，则客源地越大且分散，旅游经营越稳定（范例见表4-6）。17计算杭州和桂林19

8、97年的地理集中指数杭州_G＝36.79桂林_G＝40.42昆明_