浙江服装国际化品牌战略研究【毕业论文】

《浙江服装国际化品牌战略研究【毕业论文】》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、毕业论文（20__届）浙江服装国际化品牌战略研究25摘要我国目前是世界上服装产量和出口量第一的服装大国，但不是一个服装强国。其中，浙江服装在全国服装中实力较强，发展较为迅速。尤其是在中国内销市场中，有不计其数的浙江本土服装品牌。其中，有一些服装品牌开始慢慢涉足国际舞台，但是目前发展得不够理想，遇到了各种瓶颈和障碍。可以说，绝大多数的浙江服装品牌缺乏文化内涵，并难得到国际市场的认可，同时，在服装产品设计，品牌运作，管理水平上仍存在很大问题。因此，在浙江服装业在打造国际品牌的过程中，仍有很多须要研究和琢磨。浙江服装品牌的发

2、展现状亟需各方面的努力和提高来改变。本文聚焦发展浙江国际化服装品牌的战略研究，根据进行品牌国际化的理论基础，在进行浙江服装品牌发展现状实际分析的同时，运用案例分析法对浙江的本土品牌进行分析，研究其品牌的品牌概况，品牌发展策略及在该品牌在国际化发展中所遇到的问题，并提出解决策略，同时提出浙江服装产业未来发展趋势。于此同时，本文运用对比比较分析法，将浙江本土的品牌与国际知名品牌进行对比，反应出浙江本土品牌组要学习和提升之处，并最终为浙江的服装品牌国际化发展提出品牌化战略。关键词：品牌；国际化；浙江服装25AbstractC

3、hinaisapowerfulcountrywiththehighestyieldofclothingproductionandexportsintheworldstage.However,Chinaisnotastrongcountryintermsofclothing.Thereareonlyfewfamousfashionbrandsintheinternationalmarket.ThedevelopmentofclothinginChinaisnotdependingonthebrands,whileitde

4、pendsonthelowcostandrichlabor.Zhejiangclothinghassuperpowerinthenationalwide.Thegarmentindustryisdevelopingquickly.Especiallyinthedomesticmarket,therearealargenumberofZhejiangnativefashionbrands.Also,someofthesebrandsaresteppingontheglobalstage.Nevertheless,thes

5、ebrandsarefacingdifferentkindsofbarriersandproblems.ItiscommonthatmostZhejiangfashionbrandslackofculture,andtheyhardlycanreceivetheacceptanceofthefashiondesignbrandmanagementandsoforth.Therefore,inordertoestablishourownZhejianginternationalfashionbrands,wehaveso

6、manythingstodotoimproveournativebrands.ThisarticlefocusesontheresearchintothestrategiesoftheglobalizationofZhejiangfashionbrands.Meanwhile,suggestingthestrategiesandmeasuresofbeinginternationally.Inaddition,proposingthefuturedevelopmentofZhejianggarmentindustry.

7、Keywords:Brand;Internationalization;ZhejiangGarment25目录1品牌国际化的概述..................................................................................................11.1品牌国际化的内涵.......................................................................................1

8、1.1.1品牌的定义11.1.2品牌的意义.21.1.3品牌国际化的内涵与实质21.2品牌国际化战略实施的必要性...................................................................31.3品牌国际化的研究背景.............................