浙江服装品牌国际化的策略研究【毕业论文】

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1、（—o***一届）毕业论文题目：浙江服装品牌国际化的策略研究姓名：专业：国际经济与贸易班级：学号：指导教师：导师学科：导师职称：2011年5月23日摘要在我国进入WTO之后，不少国际品牌持续进驻国内市场与我国国产品牌争夺市场占有率。在服装方面，国产的品牌虽然在成本上有较大优势,却无法与国际名牌的声誉相竞争。因此，在竟争激烈的国内和国际服装市场上，我国服装企业正面临严峻挑战，实施品牌策略，创建国际品牌，是提高我国服装企业的国际竞争力的有效方式。本文的研究目的是以品牌创建理论为指导，深入研究浙江服装企业创建国际品牌的营销策略，借鉴国际知名

2、服装品牌的成功经验，从品牌再定位、品牌提升、品牌延伸与品牌推广以个方而提出了浙江服装品牌实现国际化的策略以及相应采取的措施。关键词：服装品牌，国际化，策略ABSTRACTAfterChinaentriestheWTO,lotsofinternationalbrandsenterandsharethedomesticmarket・Inclothing,althoughdomesticbrandshavemorecostadvantages,theystillcannotcompetewiththeinternationalbrandsi

3、nreputation.So,inthekeencompetitiveclothingmarketofourcountryandforeigncountries,Chinesemanufacturingenterprisesoftheclothingarefacingseverechallenge.Toimplementtacticsofthebrandandbuildinternationalbrandsisakindofeffectivewaytoenhanceinternationalcompetitivenessofourco

4、untry'sclothingenterprises.ThepurposeofthearticleisfocusedonanalyzingthetacticsofbrandtoconstructinternationalbrandsforZhejiangclothingenteiprisesonthefoundationofbuildingbrandtheory,adoptingthesuccessfulexperiencesoftheinternationalwell-knownbrandsofclothing,Thisarticl

5、eilluminatessomemainproblemsZhejiangclothingenterpriseswillencounterduringtheprocessofinternationalizingdomesticbrands・BringupsomeinternationalizingstrategiesandthecorrespondingmeasuresofZhejiangclothingbrandsfrombrandpositioning,brandpromotion,brandextensionandbrandext

6、ension.Keywords:ClothingBrand,Internationalization,Strategy摘要IAbstractII一、品牌国际化概述1（一）品牌国际化的基木含义1（二）品牌国际化的基本模式2（三）品牌国际化的战略意义2二、浙江服装品牌国际化现状3（-）浙江服装品牌在国际尚处于准备阶段3（-）浙江服装品牌价值与国际差距大5（三）浙江服装品牌国际化的两种方式7三、浙江服装业在品牌创建过程中存在的问题9（-）品牌定位雷同，不同类別服装发展不均衡9（-）品牌延伸过快，未来隐患难以预见9（三）品牌国际化跃跃欲试，但

7、自身实力明显不足9四、浙江服装企业塑造国际品牌的策略10（-）品牌再定位——建立相对优势，突出特色10（-）品牌提升——高端质量，品牌的根本保证11（三）品牌延仲——善用品牌，逐步推进12（艸）品牌推广——强化品牌认知和忠诚12五、浙江服装品牌走向国际市场的途径与措施14（-）通过与进口商建立营销关系输出品牌14（二）通过在境外建立自己的营销网络进入国际市场14（三）通过寻找合作伙伴方式进入国际市场14（卩4）浙江品牌服装进入国际市场应采取的措施15参考文献16致谢17摘要IAbstractII一、品牌国际化概述1（一）品牌国际化的基

8、木含义1（二）品牌国际化的基本模式2（三）品牌国际化的战略意义2二、浙江服装品牌国际化现状3（-）浙江服装品牌在国际尚处于准备阶段3（-）浙江服装品牌价值与国际差距大5（三）浙江服装品牌国际化的两种方式7三、浙江服装业在