浙江服装品牌国际化的策略研究【毕业论文】

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1、2011届国际经济与贸易专业毕业论文（二〇一一届）毕业论文题目：浙江服装品牌国际化的策略研究姓　名：　　　　　　　　　　　　　专　业：　　国际经济与贸易　　　　　　　　　班　级：　　　　　　　　　　　　　　　学号：指导教师：　　　　　　　　　　　　　　　　　导师学科：　　　　　　　　　　　　　导师职称：　　　　　　　　　　　2011年5月23日III2011届国际经济与贸易专业毕业论文摘要在我国进入WTO之后，不少国际品牌持续进驻国内市场与我国国产品牌争夺市场占有率。在服装方面，国产的品牌虽然在成本上

2、有较大优势，却无法与国际名牌的声誉相竞争。因此，在竞争激烈的国内和国际服装市场上，我国服装企业正面临严峻挑战，实施品牌策略，创建国际品牌，是提高我国服装企业的国际竞争力的有效方式。本文的研究目的是以品牌创建理论为指导，深入研究浙江服装企业创建国际品牌的营销策略，借鉴国际知名服装品牌的成功经验，从品牌再定位、品牌提升、品牌延伸与品牌推广四个方面提出了浙江服装品牌实现国际化的策略以及相应采取的措施。关键词：服装品牌，国际化，策略III2011届国际经济与贸易专业毕业论文ABSTRACTAfterChina

3、entriestheWTO,lotsofinternationalbrandsenterandsharethedomesticmarket.Inclothing,althoughdomesticbrandshavemorecostadvantages,theystillcannotcompetewiththeinternationalbrandsinreputation.So,inthekeencompetitiveclothingmarketofourcountryandforeigncountri

4、es,Chinesemanufacturingenterprisesoftheclothingarefacingseverechallenge.Toimplementtacticsofthebrandandbuildinternationalbrandsisakindofeffectivewaytoenhanceinternationalcompetitivenessofourcountry'sclothingenterprises.Thepurposeofthearticleisfocusedona

5、nalyzingthetacticsofbrandtoconstructinternationalbrandsforZhejiangclothingenterprisesonthefoundationofbuildingbrandtheory,adoptingthesuccessfulexperiencesoftheinternationalwell-knownbrandsofclothing,ThisarticleilluminatessomemainproblemsZhejiangclothing

6、enterpriseswillencounterduringtheprocessofinternationalizingdomesticbrands.BringupsomeinternationalizingstrategiesandthecorrespondingmeasuresofZhejiangclothingbrandsfrombrandre-positioning,brandpromotion,brandextensionandbrandextension.Keywords:Clothing

7、Brand，Internationalization,StrategyIII2011届国际经济与贸易专业毕业论文目录摘要………………………………………………………………………………………ⅠAbstract…………………………………………………………………………………Ⅱ一、品牌国际化概述…………………………………………………………………1（一）品牌国际化的基本含义…………………………………………………1（二）品牌国际化的基本模式…………………………………………………2（三）品牌国际化的战略意义……………

8、……………………………………2二、浙江服装品牌国际化现状………………………………………………………3（一）浙江服装品牌在国际尚处于准备阶段…………………………………3（二）浙江服装品牌价值与国际差距大………………………………………5（三）浙江服装品牌国际化的两种方式………………………………………7三、浙江服装业在品牌创建过程中存在的问题……………………………………9（一）品牌定位雷同，不同类别服装发展不均衡……………………………9（二）品牌延伸过快，未来