索尼为例探究国外液晶电视品牌缘何亏损

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1、索尼为例探究国外液晶电视品牌缘何亏损全球平板电视需求增速放缓尽管日韩品牌液品电视在市场中拥有很高的品牌号召力，但是近期这些厂商的日子都相当不好过。索尼、松卜-、三星、LG等FI韩厂商近期的季报数据均出现亏损，尤其索尼电视业务己经连亏八年。为何这些把握着核心技术以及上游优势的国外厂商交出如此答卷？以索尼为例我们来看看这些厂商到底遇到了怎样的困境？BRAVIAIIBRAVIA索尼新开发厚度仅约9.9mm紹薄液酪电视SONY探究国外液晶电视品牌缘何亏损（图）探究国外液晶电视品牌缘何P损摆在台面上的困境：全球平板电视需求增速放缓日前在发达国家屮，平板电视替代CRT电视已经基木接近尾声，作为耐用消费

2、品的平板电视，增长空间已经相当冇限。尽管在中国、拉丁美洲、印度等新兴市场中还冇大虽的CRT电视等待替换，但对于整体市场而言，增速放缓已经是不可逆转的趋势。根据DisplayScarch的数据，2011年第二季度全球电视机产品出货较上年同期下降了1%,发达国家市场的下滑幅度达到了6%,抵消了新兴市场3%的增长。2004-2014^从技术类型惑全球电视出货情况年増长率r150%单位：百万300250125%200100%ISO75%10050%25%2004200520062007200S20092010201120122013201425%^OLEDihiPDP■■■LCD(LED)■■■L

3、CD(CCFL)CRT•■FlatPanelTV数据来源：DisplaySearchQuarterlyAdvancedGlobalTVShipmentandForecastReport(ffl)2004-2014年从技术类型预测全球电视出货情况DisplaySearch同时预测，2011年全球电视的总出货虽较201()年没有增长的态势，预计将保持在2亿4千8百万台，其中液晶电视出货2亿6百万台。这也明显低于之前预期的2亿1千1百万台。应该说市场规模的下降己经是人家心知肚明的，各液晶电视厂商也都纷纷调低了今年的业务预期，并减少了对于上游零配件的采购量。那么到底是什么原因彩响了全球电视市场尤其

4、是液晶电视市场的成长？首先，革新技术产品换代阻力重重平板电视已经高速发展了十数年，液晶电视也已经在主流市场驰骋了近I•年时间。这其中市场上并没有出现能够全面取代液晶电视的新产品。OLED电视能够大幅提升显示效果是受到广泛认可的，事实上在5年前就由索尼实现了量产，但是至今OLED电视都没办法进入大规模销售。如索尼、三星等手中拥冇OLEDHi视技术的厂商对于现有的液品电视业务的运营已经耗费了绝大部分粘:力，再投入巨资对新技术产品进行研发和量产，确实是有一定难度的。DisplaySearch对于OLED电视的预期是人概到2012年下半年，OLED电视才能加入到4()英寸及以上尺寸市场的竞争屮，但

5、受制于价格太高以及产量极其有限，OLED电视至少需要到2015年才能占领40英寸及以上尺寸市场2.5%的市场占有率。除了OLED电视之外，还有一种新技术产品受到了多方期待，这就是激光电视。这种2005年前后正式面世的新技术产品在亮度、稳定性、可靠性、色域宽度、连续工作能力方面都有明显的优势。不过这一技术目両的发展现状还不如OLED电视成熟，仍处于样机展示阶段。这项技术的未來定位目前还不清晰，更加难以获得本來就处于亏损中的液品电视厂商的强劲推进，指望激光电视在短期取代现在的液晶电视那更是天方夜谭。替代性的新技术产品迟迟不能进入市场竞争，没有办法通过规模化生产降低成本和价格,也就没办法推动市场

6、的替代性发展。这也是直接导致发达国家电视市场更换需求下降的主要原因，最终导致全球电视市场规模成长乏力。新技术产品拉动效果不佳其次，已有的新技术产品拉动市场能力有限尽管OLED电视、激光电视距离我们还远，但是液晶电视耐U至今的数年屮，也还是出现了一系列改进产品，如新的市场主流LED背光液品电视、新的技术亮点产品3D电视。但是这些产甜对于市场的拉动力显然不如厂商的预期。尽管当前LED背光液品电视全面占领了液品电视市场的主流地位，消费者对于其外观更薄、更节能的优势也有了一定认识。但是由于具相对CCFL背光电视而言明显高出一截的价格，许多消费者并不打算买LED背光电视的帐。以今年中国液晶电视市场屮

7、LED背光产品的关注比例走势为例，从进入到笫二季度Z后，LED廿光产品的关注比例上升速度明显减慢，甚至在第三季度出现下降。2044年S0月中国液晶电视市场LED背光产品谢比例走势数据来源：互联网消费调硏中心(ZDC)2011.11(图)2011年1-10川卩国液品电视市场LED背光产品关注比例走势木来LED背光电视的最主要优势是其节能的特性，其节能方而的收效应当是高于产晶溢价的，但是厂商们都不能为此拿出有力的证据或衡量标