中外品牌液晶电视广告对比分析——索尼,三星,康佳,海信

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1、液晶电视竞品广告赏析——索尼、三星、海信、康佳2like.no.other高品质制作32005年10月，惊艳动人“彩球飞舞”2006年10月，激情绽放“油漆烟火”Page2007年10月，充满情趣的“培乐多小兔”2008年10月，异域风情“多米诺城市”Page2009年10月，热情洋溢“走马灯”2010年10月，superstarPage2010年的夏天，借着世界杯的火热开赛，SONY公司退出了3D新品Page2008年"看心中的红——中国红"2010年“物我天成”Page2006年Page2007年Page2009年Pag

2、e2009年Page策略一.大手笔，大场面索尼背后的营销密码巨资投入拍摄制作队伍阵容强大拍摄场面壮观策略二.用真实镜头演绎特效效果“要做就做真的”广告中所有的物体都是真的“用真实的镜头表达、丰富的色彩世界”Page策略三.线上线下整合营销索尼背后的营销密码蜂鸣效应做足铺垫不在电视广告前隐瞒任何相关消息策略四.真正理解索尼的品牌精神数码梦想like.no.other娱乐、电子和情感的融合数码体验Page策略五.每年一支，固定推出索尼背后的营销密码以充满震撼力的创意解决商业问题语不惊人死不休独一无二的色彩每年一度的“BRAVIA

3、10月”策略六.保持一致的表现风格突出Bravia强大的色彩能力和形象感统一的广告风格形象鲜明的BraviaPage企业背景三星背后的故事韩国三星电子成立于1969年，1992年正式进入中国市场，并在中国投资建厂。2003年三星电子在中国的销售额突破100亿美元，其品牌价值108.5亿美元，世界排名25位，被商务周刊评选为世界上发展最快的高科技品牌。自2007年到2010年，三星电视产品在世界市场的占有率一直处于第一。Page2007年，冬季亚运会2008年，美女足球Page2009年，蜂鸟2010年，3D立体感官Page2

4、0突出性能优势叙述为主21品牌含义海信背后的故事“海信”源于“海纳百川”、“信诚无限”两个成语，海信英文商标“Hisense”是由“High”与“Sense”组合而成，代表了“高品位”、“高享受”和“高科技”的含义。多品牌组成Page品牌愿景海信背后的故事做受人尊敬的世界企业价值观念：“创造完美，服务社会”是海信总的价值观念，是海信一切经营活动的最高准则。海信人以振兴民族工业为己任，具有高度的社会责任感和使命感，海信以服务社会来回报社会，立足于社会。Page海信背后的故事品牌荣誉30多年来，海信电视赢得了社会各界的普遍赞誉

5、，2001年海信电视成为国家首批免检产品，并荣获中国消费者协会“2000年度零投诉产品”荣誉称号；2007年8月，海信平板电视荣获了2007德国iF工业设计大奖，2008年4月，海信电视获得了业内最权威的“2008中国数字电视年度成功大奖”，2010年海信在“全球电视品牌20强”榜单中，荣获全球电视五强，且稳居中国市场榜首。这些荣誉充分证明海信电视在业内的影响力。Page2008年，LED液晶电视2009年，蓝媒液晶电视Page2010年，3DLED液晶电视2010年，蓝擎LED电视Page2008年Page2010年Pag

6、e2010年Page一、构建智能电视的技术支撑平台和生态系统海信现在的策略二、服务和业务随着智能电视的推出而升级和扩展三、在积极探索中积累市场资源和用户体验Page31用科技吸引消费者32企业背景康佳背后的故事康佳集团成立于1980年5月21日，前身是“广东光明华侨电子工业公司”，是中国改革开放后诞生的第一家中外合资电子企业，初始投资4300万港元。现有总资产近百亿元、净资产近四十亿元、总股本12.04亿股，华侨城集团为第一大股东。康佳彩电国内零售市场占有率连续六年位居第一，手机也进入国产品牌三甲行列，“KONKA康佳”商标

7、被国家认定为“中国驰名商标”，并入选“中国最有价值品牌”，品牌价值达150多亿元。Page产品口号康佳背后的故事创新生活每一天Innovativelivingeachday服务理念用心创造感动，专业铸造卓越服务口号有我无忧Page服务LOGO：康佳服务怎么样？人人竖起“大拇指”！康佳背后的故事Page康佳首家宣布全面淘汰第一代LED电视，大力推出康佳网锐LED康佳背后的故事优势一：网络应用无限拓展优势二：符合一级能效标准节能超过62%优势三：独创色轮技术通过国际标准色彩认证优势四：超薄时尚外观获IFA国际工业设计金奖Page

8、2007年，广告宣传主题：色彩2008年，广告宣传主题：高清Page2009年，广告宣传主题：高清+色彩2010年，广告宣传主题：高清晰多功能网络显示Page综述“海信电视”其舍弃了易受明星个人生活影响的明星代言的套路，改用虚拟动漫人物，在原先理性、刻板的品牌元素添加了“动情”与“爱”等生