品牌三星夺得冠军海信下落亚军.doc

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1、品牌：三星夺得冠军海信下落亚军    2014年第三季度，中国平板电视市场区域结构基本稳定，以海信为首的本土品牌依旧把持着市场接近六成的消费者关注度，而品牌排名出现频繁变化，三星再次登顶关注榜榜首，同时，LG跻身关注榜前三甲，名列季军。    在产品类型方面，智能电视和4K电视的关注度持续增长，而3D电视在两者的冲击下颓势已显，关注度不断下滑。在产品参数方面，OLED电视的关注度有所上涨，但依旧与LED电视差距明显，市场平均屏幕尺寸继续向着大屏化方向发展。    报告要点：    •品牌关注格局：三星夺得品牌关注榜冠军，

2、LG跻身前三甲。    •产品关注型号：三星曲面UHD UA55HU9800最受关注。    •智能电视结构：Q3智能电视的关注比例持续上涨。    •4K电视结构：Q3超高清电视的呈几何级数增长。    •3D电视结构：3D电视的关注比例逐步下滑。    •背光灯类型：LED背光灯类型占据市场统治地位。    •屏幕尺寸结构：Q3屏幕尺寸月均环比增长率为1.73%。    •液晶面板结构：A+级屏和IPS硬屏较受消费者关注。    •价格段结构：3000元以下电视关注度上涨3.1%。    •主流厂商分析：三星和LG呈

3、上升走势，海信下滑。    一、市场概述    •三季度同比微增1.8%，电视业新常态到来    数据显示，2014年第三季度，中国平板电视零售总量微增1.8%，达1103万台；销售额同比下降11.7%，为348亿元；外资品牌价格降幅明显，带动其份额上升，第三季度内外资零售额占比为75:25。    随着国家刺激政策的退出以及宏观经济的结构性转型，中国平板电视行业亦迎来高速发展过后的“新常态”。具体表现为：1、增速放缓，竞争转向存量市场；2、渠道业态巨变，电商将成主力渠道；3、销售节奏从三大节日转变成十几个节点；4、新常

4、态下新玩家、新玩法层出不穷。    •平板电视市场继续朝着智能大屏化方向发展    据ZDC数据显示，2014年7-9月，中国平板电视的实际屏幕尺寸越来越大，9月平均尺寸达到45.02英寸，较7月增加了1.51英寸，月均环比增长率为1.73%。而智能电视大屏幕的发展趋势，为重度游戏提供了相比PC端更好的视觉体验，随着智能电视技术水平的提高，重度游戏将逐渐登上电视屏幕。目前，由电视端而生的主流游戏大厅现已超过11个， 2014年较2013年游戏类应用增长将近1倍，国内未来电视游戏市场潜力巨大，2017年规模或超300亿。 

5、   二、品牌关注格局    •本季度本土品牌的关注度接近六成    2014年第三季度，中国平板电视市场上，各区域品牌的市场关注格局基本稳定，具体来看，本月本土品牌的关注度逼近六成，达到58.9%。而韩系品牌的关注度保持在1/4左右，为25.9%；日系品牌则以15.2%的关注占比排在第三位。(图) 2014年第三季度中国平板电视市场不同区域品牌关注比例分布    •三星夺得品牌关注榜冠军，LG跻身前三甲    从具体品牌的关注比例来看，2014年第三季度，中国平板电视市场的品牌关注格局变化明显，其中，本季度三星以14.

6、7%的关注比例取代海信成为关注榜冠军；海信则下落一位成为亚军，关注占比为13.9%；同时，LG跻身关注榜前三甲，名列季军，关注占比为11.2%。另外，本季度关注占比达10.0%以上的品牌还有TCL，为10.4%。(图) 2014年第三季度中国平板电视市场品牌关注比例分布2型号：上榜产品平均尺寸达49.5寸    •创维关注占比降幅相对最大，康佳排名上升    从关注排名的变化来看，除前三甲品牌外，关注排名上升的品牌还有康佳，同时创维、索尼和夏普均出现不同程度的下滑。从关注占比的变化来看，本季度各品牌的关注占比变动较大，相

7、对明显的有LG和创维，其中，LG的关注涨幅相对最大，较Q2上涨了4.0%，而创维的降幅最为明显，较Q2下滑了4.1%。表  2014年Q2-Q3中国平板电视市场品牌关注比例对比排名　2014Q22014Q3品牌关注比例品牌关注比例1海信16.3%三星↑14.7%2三星13.9%海信↓13.9%3创维11.8%LG↑11.2%4TCL9.8%TCL10.4%5索尼9.3%创维↓7.7%6夏普8.1%康佳↑7.1%7LG7.2%索尼↓7.0%8康佳6.7%夏普↓6.8%9长虹4.5%长虹6.8%10乐视TV4.3%乐视TV4

8、.7%—其他8.1%其他9.7%    三、产品关注格局    (一) 产品关注型号    •三星曲面UHD UA55HU9800最受消费者关注    2014年第三季度，中国平板电视市场上，三星曲面UHD UA55HU9800以2.8%的关注占比取代海信 LED50EC310JD成为本季度最受消费者关注的电视产品，