国外品牌市场表现“喜”中藏“忧”——国外品牌在中国液晶电视市场.doc

《国外品牌市场表现“喜”中藏“忧”——国外品牌在中国液晶电视市场.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、国外品牌市场表现“喜”中藏“忧”——国外品牌在中国液晶电视市场表现评估（2010年上半年）　　在中国液晶电视市场上，中外品牌的竞争一直是人们最为关注的话题之一。2005年末，以索尼、三星为代表的国外品牌大举进军中国液晶电视市场，到2008年上半年，国外品牌的份额达到最高峰；随后，从2008年下半年开始，国外品牌的地位受到国内品牌的打压，在中国液晶电视市场上一度进入低潮期。那么，2010年上半年，国外品牌在中国液晶电视市场上的表现如何？它们取得了哪些可喜的战绩？它们面临哪些潜在的威胁？本文将根据捷孚凯（GfK中国）《中国液晶电视市场品牌表现与策

2、略分析报告》的研究结果，对上述问题给予概要的回答。国外品牌市场表现如何？18/18　　2010年上半年，从销售量的角度观察，国外品牌在中国液晶电视市场上的表现是“喜”大于“忧”；但是，从销售额角度观察，国外品牌在中国液晶电视市场上的表现是“忧”大于“喜”。综合来看，我们的观点是，国外品牌在中国液晶电视市场上的表现是“喜”中藏“忧”。（点击放大）18/18　　我们先看全国液晶电视市场，2010年上半年，国外品牌的销量份额为24.5％，比2009年上半年的24.6％，下降了0.1个百分点，即，在全国市场上，国外品牌基本保住了2009年上半年的市场

3、地位。再看城市液晶电视市场，2010年上半年，国外品牌的销量份额为35.2％，比2009年上半年的30.6％，上升了近5个百分点，即，在城市市场上，国外品牌的市场地位比2009年上半年有了很大的提升。因此，我们的初步结论是，从销售量的角度观察，国外品牌在中国液晶电视市场上的表现是“喜”大于“忧”。　　那么，从销售额的角度观察，国外品牌在中国液晶电视市场上的表现又是如何呢？现看全国液晶电视市场，2010年上半年，国外品牌的销额份额为33.7％，比2009年上半年的41.9％，下降了8.2个百分点，即，在全国市场上，国外品牌的市场地位，比2009

4、年上半年大幅度下降。再看城市液晶电视市场，2010年上半年，国外品牌的销额份额为46.2％，比2009年上半年的46.9％，下降了0.7个百分点，即，在城市市场上，国外品牌的市场地位比2009年上半年略有下降。因此，我们的又一结论是，从销售额的角度观察，国外品牌在中国液晶电视市场上的表现是“忧”大于“喜”。　　一个结论是“喜”大于“忧”，这是从销量角度观察的结果，另一个结论是“忧”大于“喜”，这是从销额角度观察的结果。我们的观点是，销售额比销售量更重要，因此，我们没有用“喜忧参半”这个结论，而是“喜”中藏“忧”，即，从综合角度来观察，国外品牌

5、在中国液晶电视市场上的表现是“喜”中藏“忧”。18/18国外品牌“喜”、“忧”来自何方？　　如前所述，2010年上半年，在全国液晶电视市场上，国外品牌的销量份额基本保持了2009年上半年的市场地位；而在城市液晶电视市场上，国外品牌的销量份额同比大幅上升，这种“喜”是从何处而来的呢？（点击放大）18/18（点击放大）18/18　　从图2和图3中我们可以清晰地看出，无论在全国还是在城市液晶电视市场上，日系品牌的销量份额都有不同幅度的上升，特别是在城市市场上，日系品牌的销量份额升幅巨大，从2009年上半年的16％，上升为2010年上半年的19.9％

6、，扩大了近4个百分点。这就是说，日系品牌是国外品牌在全国以及城市液晶电视市场上销量业绩喜人的最重要推动力。进一步分析我们可以看出，日系品牌中两大主力，夏普和索尼，又是推动日系品牌销量业绩喜人的主力。以城市市场为例，2010年上半年，索尼的销量份额同比增长了2.2个百分点，夏普增长了1个百分点。简言之，索尼、夏普的销量份额的上升，刺激了日系品牌销量业绩的提高，而日系品牌的销量份额的拉升，是国外品牌的销量份额上扬的主要动力。　　应该看到，国外品牌虽然在销售量上业绩“喜人”，但从销售额的角度观察，业绩却不尽如人意，那么，这个“忧”又在哪里呢？（点击

7、放大）18/18（点击放大）18/18　　从图4和图5中我们可以清晰地看出，无论在全国还是在城市液晶电视市场上，日系品牌的销额份额都有不同幅度的下降，特别是在全国市场上，日系品牌的销额份额降幅较大，从2009年上半年的23％，下降为2010年上半年的17.9％，减少了近5个百分点。这就是说，日系品牌是国外品牌在全国以及城市液晶电视市场上销额业绩存在隐忧的最重要原因。进一步分析我们可以看出，日系品牌中两大主力，夏普和索尼，销额份额都有不同程度的下滑。以全国市场为例，2010年上半年，索尼的销额份额同比下降了1.1个百分点，夏普下滑了2.7个百分

8、点。简言之，索尼、夏普的销额份额的下降，导致了日系品牌销额业绩的下滑，而日系品牌的销额份额的下降，是使得国外品牌销额业绩的下滑的主要原因。日系品牌“量”、“额”业绩