试论3G背景下手机报的发展策略

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1、屮国传媒丈修观代逐程教育毕业论文标题：试论3G背景下手机报的发展策略学习中心XXX学号XXXXX姓名XXX专业新闻学层次专科起点本科日期2012年5月1日3G背景下手机报的发展策略【摘要】目前，随着3G的发展，手机报作为拥有着乜大潜在用户的特殊门户媒体，成为一•块美味的蛋糕，引得各方纷纷争抢。因此，在当前的吋代背景下如何发展3G手机报，从而使其能够在这一市场中发挥更为广泛的意义成为冃前业界学者、专家纷纷研究的关键问题。本文从3G时代我国手机报发展的现状入手，具体分析阐述了我国的手机报在特殊的吋代背景下

2、的发展历程。接下来，木文以屮国移动手机报发展为例，分析了中国移动手机报在当前发展过程中所面临的困境和不足，针对这种不足本文提出了如何改善的建议。最后，综合本文的阐述，本文对未來3G手机的发展方向做了简单概述。【关键词】3G；手机报；面临困境；发展策略；目录引言5一、相关概念阐述错误！未定义书签。（-）手机报6（二）屮国移动手机报6（三）3G6二、手机报发展的现状及其困境：以中国移动手机报为例7（-）用户使用习惯的差异7（二）手机报的内容趋同性及容纳量不足8（三）受众的稳定程度8（四）技术问题8（五）中

3、国移动手机报的盈利模式问题8三、3G背景下手机报发展策略分析9（-）基于用户使用习惯的发展策略9（-）手机报内容趋同性及容纳量不足问题的解决101•手机报内容弟异性的竞争策略102.角色转变、内容拓展113•拓展自身用户的稳定度124•充分发挥3G技术的驱动力12a.手机报成为最为便捷的移动媒体终端12b.实现手机报多方面的发展135改变传统的手机盈利模式13四结语15注释16参考文献17引言日前，随着我国科学技术的不断发展，3G时代作为一个特殊的丿力史发展时期进入到人们的生活中来。基于3G网络的发展

4、，手机作为媒体其所拥有的几亿网民也随着3G时代的到來成为一个极为庞大的潜在用户群体，为3G互联网时代的发展吹响了号角。站在时代发展的浪潮上，如何看待3G时代手机报的发展？事实上，早在今年两会期间，手机报作为一种新兴的媒体形式，以图文并茂的两会内容报道，赢得了众多艳羡的目光。综观我国当前的手机报业市场,其内容和形式越來越多样,越来越丰富。我国的手机报发展到今天，其已推出包括新闻、娱乐、体育、财经、健康、饮食等涉及人们FI常生活方方面面的内容。诚然，手机报作为一种新生的信息传播手段，其从诞生之初就吸引着众

5、多关注的口光。而今，随着科学技术的发展，一个全新的互联网吋代正在到来。在互联网作用的牵引之下，移动通信技术也得到了长足的发展。而移动通信技术的发展则直接引领着一个全新的3G网络时代的诞生。在当而我国众多的手机用户中,冇越来越多的手机用户开始使用手机报浏览相关资讯。根据屮国互联网信息屮心2009年2刀发布的《手机媒体研究报告》［1］显示，中国手机用户己超过6.4亿,手机报用户普及率达到39.6%,67%用户认为手机报是传统报纸补充。因此，手机报的发展成为当前各大报业集团纷纷抢占的又一阵地。3G时代的到來

6、，带动了手机报的发展。而在3G时代的特殊大环境背景之下,手机报该如何发展？其未来发展的方向又将如何？本文在论述过程屮针对我国手机报在当前的3G时代发展背景之下的现状着重分析了我国的3G手机报发展的策略，同吋也对未来3G手机报的发展方向和前景进行了展望。试论3G背景下手机报的发展策略一、相关概念阐述（―）手机报手机报的产生是随着3G时代的到来而产生的。手机报即MobileNewspaper,其是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台［2］。而匡文波在其著作《手机媒体概论》中，

7、也对手机的概念提出了自己的简介。匡文波认为手机报是“一种将纸质报纸的新闻内容，通过移动通信技术平台传播，使用户能通过手机阅读到报纸内容的信息传播业务”［3］。无论是哪一种阐述，其都达成了一个共识，也就是说手机报是基于移动信息传播的平台上而搭建的。（二）中国移动手机报“小国移动手机报”是中国移动推出的一档以手机为平台的全国性的移动报刊业务。中国移动手机报主耍是以手机彩信的形式将移动报刊的相关资讯信息发送给手机移动终端的使用者，从而使得客户通过手机移动彩信的形式就能够实现读报。其中，其报刊的主要内容涵盖了

8、文化、娱乐、体育以及购物等等方方面面的信息。目前手机报大致分为两类，一种是彩信手机报；另一种是WAP>I-mode和3G网站类型。国内日前已开通服务的手机报，诸如中国移动手机报，其所采用的主要形式是彩信模式。（三）3G2009年，以大规模用户放号为标志，中国电信业正式全面进入3G时代。所谓3G实际上指的是第三代移动通信技术（3rd-gencration）的简称。也就是说3G指的是“支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技术”。3G的诞生促进了移动媒体终端的产生和