G背景下手机报发展研究

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1、3G背景下手机报发展研究——谈3G新型手机报将迎来媒介融合的巅峰一、引言：3G技术的兴起当前的手机报手机报将依托3G技术网络支持，以一种全新的姿态向传统媒体发起更猛烈的挑战，达到媒介融合的高峰二、研究背景：1.国际电信贸易相关背景：随着世界信息技术的迅速发展，电信服务贸易已经成为仅次于金融服务市场的第二大服务市场。电信服务通常分为基础电信和增值电信服务两部分。基础电信服务在全球电信服务贸易中占了85％，剩余的为增值电信服务。其中，我们今天要讨论的手机报的问题就是属于电信服务中的增值电信服务。国际电信服

2、务是指在不同国家或属于不同国家任何性质的电信局或站之间提供的电信服务活动。这种国际性的电信服务的提供，由于发生了服务的“过境交付”，根据GATS的规范的四类贸易服务，国际电信服务属于典型的第一类服务，所以，这样的电信服务提供便于工作构成国际电信服务贸易。2.国内外3G技术及3G手机发展现状：1)3G概念：“3G”（英语3rd-generation）是第三代移动通讯技术的简称，是指支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技术——手机互联网技术基础。3G服务能够同时传送声音(通话)及数据信息(电子邮件、即时通信等)

3、。代表特征是提供高速数据业务。一般地讲，是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。2)3G优势:通信速度更快,网络频谱更宽,通信更加灵活,智能性能更高,兼容性能更平滑,提供各种增值服务.3)3G技术发展历史：·1995年问世的第一代模拟制式手机（1G）只能进行语音通话；·1996到1997年出现的第二代GSM、CDMA等数字制式手机（2G）便增加了接收数据的功能，如接收电子邮件或网页·2000年5月，国际电信联盟正式公布第三代移动通信标准，功能是提供互联网接入，主要是通过数据卡和

4、上网本实现。3G是互联网的接入工具。另一个功能是在电信网上通过手机上网，形成新的手机网。4)3G手机所谓3G手机通俗地说就是指第三代（TheThirdGeneration）手机。集成语音通信和多媒体通信相结合，并且包括图像、音乐、网页浏览、电话会议以及其它一些信息服务等增值服务的新一代移动通信系统。具备强大功能的基础是3G手机极高的数据传输速度，而为此做支撑的则是互联网技术充分糅合到3G手机系统中，其中最重要的就是数据打包技术。5)3G技术在世界各国发展状况——3G技术发展及市场的迅速扩大6)国内3G

5、业务发展现状:长期以来，中国的电信业务一直被邮电部独家垄断经营，后来随着移动，联通的发展，渐渐地中国的电信业务也呈现出比较多样的形式。我国目前3G网络建设基本顺利，投资已超过1600亿元。获得3G牌照营运商：中国移动通信集团获得TD-SCDMA牌照营运资格。中国电信集团获得CMDA-2000牌照营运资格。中国联合网络通信集团获得WCDMA牌照营运资格。。3.手机媒体及手机报发展现状1)手机媒体：“手机媒体”的概念手机媒体的出现及迅速发展，无疑给期刊的传统出版带来很大冲击。·手机媒体带来的媒介融合优势2

6、)“手机报”手机报概念：是最新电信增值业务与传统媒体结合的产物，是一种资讯类增值业务产品，利用ＷＡＰ、彩信、短信等技术手段将传统媒体或网站的资讯内容发送到用户的手机上，使用户每天定时或即时通过手机即可阅读到最新的新闻和资讯。特点：相对于传统媒体而言，手机报具有时效性强、传播速度快、互动性好、表现力丰富、随时随地接收、便携　易保存、个性化投放、成本低廉等特点。分类业务：目前的手机报按照形式主要分为彩信版、ＷＡＰ版、短信版和ＩＶＲ语音版等四类。其中彩信版和ＷＡＰ版表现形式多样，使用简便，阅读方便，用户体验

7、较佳，是目前手机报　的主流形式。按发行区域划分，手机报则可分为全国性发行的手机报和地方性发行的手机报。国内手机报发展历程：２００４年７月１８日，国内第一份手机报《中国妇女报・彩信版》诞生，之后的三年时间里，中国的手机报快速发展，已经经过了导入期，进入了高速成长期。中国移动和中国联通均推出了手机报业务，新华社、中国青年报社等传统强势媒体也整合各自旗下的优势品牌，推出手机报。截止到２００７年６月，共有３０多家全国性的报社推出了其报纸的手机版，中国移动的手机报付费用户已达１５００万，并且仍在快速增长中。三、

8、研究内容：1.手机报媒介特性——技术革新到媒介融合1）传播学角度——媒介特性概念2）从受众需求及媒介融合角度3）从技术革新理论看手机报：A、相对优越性B、相容性C、复杂性D、传播的可能性2.手机报特征：受众需求分析1）手机报特征优势——传统纸质媒体对比研究A、信息及时性和易得性B、内容编辑实用化C、信息表现形式多样化D、结构编排细分化E、叙事结构简单化：F、交互性2）手机报受众分析——利用小型调查及数据资料统计从受众需求角度分析·调查情况：在2010年0