面向３ｇ时代，展望手机报发展

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1、面向3G时代，展望手机报发展当今传媒业结构正在发生巨大变化，最大的变化是传统报刊业增长缓慢与新媒体的迅猛增长。信息技术的迅猛发展已将中国报业推向了历史性的变革关头，数字化转型己成为报业发展的共识。据最新发布的《2005-2006中国数字出版产业年度报告》数据显示，到2006年底我国数字岀版产业整体收入逼近200亿元。手机报作为报业数字岀版的一种新形式，发展速度非常迅猛，已成为业界关注的热点。但冃前手机报的发展也面临不少问题，只能是3G时代即将到来Z前的过渡性产品。随着3G时代的来临，手机报的发展将迎来新的发展契机，发展前景令人瞩目。广州日报报业集团从2005年开始推出手机报业务，先

2、后推出了短信版、彩信版、WAP版、1VR语音版等多种形式的手机报，并取得了较好的发展。2006年5月《广州日报》还尝试推出了拥有多媒体特征的手机炫报,这是《广州日报》面向3G,而对手机报业务进行的有益探索。现阶段手机报纸业务分析自2004年7月《中国妇女报》率先推出彩信版手机报后，手机报业务发展非常迅速，短短两年多的时间内，全国已有30多家报业集团和报社推出了手机报业务，手机报的发展已成为业界关注的热点。但冃前手机报的发展也面临不少问题：内容缺乏创新，“同质化”现象严重。手机报缺乏自主健全的采编体系和运作管理体系、专业的媒体从业人员队伍等，内容绝大部分是报纸的翻版，缺乏创新性和针对

3、性。在强调“内容为王”的媒介产品竞争时代，内容同质化无疑会降低手机报的市场竞争优势。总体受众资源丰富，有效受众相对较少。有效受众是指目前的手机报的实际用户和潜在用户，主耍是指知识水平高、经济基础好、对资讯高度敏感的人群。无线上网的手提电脑也会分流这部分消费人群。相对所有手机用户来说，这部分有效受众所占的比例较小。手机屏幕过小，阅读不方便。手机自身的设计也制约着手机报的发展。目前手机屏幕一般只能显示100个左右的汉字，一份手机报的字数通常都在4000字左右。耍想看完一份手机报，读者需耍翻阅几十次，阅读起来十分麻烦。人们习惯于宽屏和浏览式阅读，而对狭窄视觉范围内的频繁翻页阅读，人们还需

4、要一个适应的过程，主要原因是阅读不习惯。盈利模式单一。从目前手机报的实践看，主要通过三种手段实现赢利:一是对彩信定制用户收取包月订阅费，如《广州日报》手机版用户，每月的包月费用为8元；二是对WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段，冃前《广州日报》手机报WAP版都是免费的；三是借鉴传统媒体的赢利方式,通过吸引用户来获取广告。现阶段最主要的盈利主要靠第一种，这部分收入还需在运营商和报社之间分配。当前手机报的发展尚处于市场培育阶段，内容來源主要沿袭了纸质媒体的内容，并受到短信长度、彩信容量以及无线网速慢等技术瓶颈限制，表现形式主要是图片文字，比较单一，这些因素都制约了手机报业务的发展。现

5、阶段以短信、彩信为主的手机报业务只能是3G时代来临之前的过渡性产甜。3G时代来临之后，手机报将发生深刻的变革。3G时代手机报的探索和展望3G时代即将来临，任何媒体都无法避免3G所带来的挑战和冲击。《广州日报》一直在思考探索建立未来3G时代的新媒体，并做了一些积极的探索和尝试。2006年5月，广州日报报业集团尝试推出了具有多媒体功能的手机炫报体验版。手机炫报3G手机报纸的探索2006年5月17日，广州日报报业集团和广东移动联合推出手机多媒体报纸一一手机炫报。它是一种全新的移动网络媒体，不仅可以图文并茂反映最新的新闻，还融入音频、视频、动漫等表现手段，让用户第一时问了解世界大事，掌握实

6、用资讯。用户只需用手机下载炫报多媒体阅读器，然后打开阅读器就可以看到丰富的多媒体内畜。手机炫报的内容主耍包括最新新闻、实用指南、商家信息、热辣论坛、旅游美食、报料平台、闲情小说等栏目。用户在浏览资讯的过程中，可以进行新闻评论以及用户交流等互动活动，用户在获取新闻资讯的同时可以把自己的观点表达出來。另一特点是资讯分类，用户可以直接进入关注的栏冃屮。读者如喜欢体育，打开炫报,直接进入体育栏目，就能看到当天最热辣的体育资讯，图文并茂，还有背景音乐，有时还附上现场声音。《广州日报》手机炫报体验版的推话咨询相关事宜。同时我们也发现了一些问题，如支持炫报阅读器的手机型号不够多、下载炫报内容时间

7、长等问题。3G时代手机报业务特点的展望随着3G时代的来临，手机报流量、传输速度、多媒体等技术难题将得到解决。手机将可以更快更好地承载目前传统报纸的传播方式和内容，手机报方便快捷的优势将凸显出来，并可以实现多媒体资源的整台。手机报的内容和表现形式也必然会从平面、静态的图片文字转变为涵盖视频、音频、动漫等动态互动的多媒体。3G时代手机报的内容表现形式将发生深刻的变革，并迎来飞跃发展的春天。从技术层面看，3G可支持高速的网络带宽，无线网速极大提升，这将突破对手机报容量和下载