手机3g时代广播如何发展.doc

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1、手机3G时代广播如何发展广播历史悠久，和其他媒介相比，广播是一个“老”媒介。美国广播业从1922年第一家商业广播电台开播至今，已成为一个能容纳各种新技术手段与广播形式的产业，绝大多数美国人的家里、汽车里、办公室里都有收音机。在悠久的发展历程中，广播业也积累了丰富的人力资源与成熟的资讯经验。    广播属于大众传媒，覆盖面广，具有广泛的群众基础。尽管电视及其他新媒体日益普及，但随着许多极具针对性的特色广播的开播，广播又重新成为人们不可缺少的信息媒体和指导工作的工具。尤其是在网络与计算机尚未全面覆盖的广大农村，广播也和电视一样，对农村的经济、政治、科技、教育和文化生活发挥着

2、重要的影响。可见，巨大的听众规模势必会给广播业带来广阔的发展前景。广播的终端接收器体积小，与其他媒介相比具有明显的可流动接收的优越性，所以随身携带及收听都很方便。据调查显示，每月我国有8000万左右的居民经常在车中收听广播。特别是在自然灾害和突发事件到来时，广播的不可替代性就愈加明显，它能让公众在最短的时间内不受场地及媒介载体的限制获取最有用的信息，并指导人们处理突发事件。1广播引进数字化技术，充分利用手机等终端设备实现多媒体接收，不仅让广播超出了声音局限，同时也扩大了广播的传播途径。与电信、移动、联通等运营商的合作，充分利用互联网、短信、彩信等多种手段，也极大地丰富了

3、广播的传播种类。3G手机的流媒体输送功能强大，而广播以声音为介质，相对于视频其信号传送更加流畅。现在出现的国家在线这样的网络广播，预示着电台走向数字化，也是广播业迈向手机收听的第一步。在信息制作与传播渠道越来越丰富、技术与日更新的3G时代，传统的广播业媒体在面临其他媒体挑战的同时，也存在着巨大的发展空间。随着移动增值业务的不断发展和移动终端功能的不断提升，手机已逐步成为继报纸、广播、电视和互联网之后的“第五媒体”。在手机媒体化的进程中，全面崛起的手机报和日渐流行的手机阅读已成为手机媒体领域引人注目的亮点。自2004年7月《中国妇女报》推出国内第一家手机报以后，全国许多媒

4、体纷纷与移动运营企业合作推出了手机报，伴随着手机报的出现、网络电视的发展，手机媒体更是随着国内3G商用的逐步推进，手机媒体业必将步入快速发展的新阶段，传统报业、出版业和广播电视业加速向移动终端汇聚。虽然手机媒体服务在发展定位合作模式、数字版权、管理政策等方面还存在诸多问题，但手机的媒体化已是大势所趋。2近几年来，随着全球3G商用的推进和拥有大容量存储能力的智能终端的日益普及，手机正逐步演变成为一个新型的数字阅读终端。由于看好手机阅读市场前景，一些主流SP和独立WAP网站相继与出版社、杂志社、终端厂商合作，纷纷涉足手机媒体领域，如手机阅读社区百阅、开心网、在线观看电影、各

5、种节目等。与此同时，各种面向智能终端的手机阅读软件也相继问世。用户在进行手机阅读时，既可以登录WAP页面进行在线阅读，也可以安装阅读软件进行下载阅读。3G门户的手机书城频道的活跃用户已达750万。由于看好手机媒体业务的发展前景，如今，包括移动运营商、传统媒体、出版业、增值服务提供商、终端厂商等在内的产业各方，都在积极致力于推动手机媒体的发展。一些业界人士认为，从近两年手机报、手机阅读和手机电视等业务的发展情况来看，手机媒体在发展定位、合作模式、终端、数字版权、管理政策等方面还存在着一些障碍和瓶颈，需要产业各方携手解决。虽然使用智能终端用户的数量在快速增长，但智能终端的使

6、用比例还依然较低，大多数用户的手机屏幕小、信息存储量有限，这成为制约手机媒体业务发展的瓶颈。　　作为一个新兴的移动增值业务，手机媒体的发展还需要解决好合作模式和盈利模式的问题。从手机报的发展情况来看，当前主要采用用户包月定制、运营商与媒体分成的模式，依靠手机报纸广告盈利的模式还没有建立起来，需要进一步进行尝试和探3索。在手机阅读方面，移动运营商提供的是付费服务，而一些SP提供的则是免费服务，因此运营商与SP之间如何处理好合作与竞争的关系，这也是一个十分现实的课题。　　当前在手机媒体化的进程中，加大对数字版权的保护也显得十分重要。近年来，大批WAP独立网站应运而生，但它们

7、中的相当一部分存在盗版和侵权行为。显然，只有有效加大数字版权保护，手机媒体业才能走上持续健康发展的轨道。此外，全面加大对手机媒体内容的市场管理力度，避免各种不良信息的传播和泛滥，这是摆在政府管理部门面前的重要课题。　　业界专家认为，当前虽然手机媒体发展尚存在诸多障碍，但面向未来，随着3G商用的推进，手机媒体的发展前景是十分广阔的。以手机报而言，随着3G时代的来临，手机报在传输速度、多媒体等方面的瓶颈将得到明显改善。随着3G的启动，手机媒体的外延将得到全面扩展，手机报将突破文字加图片的表现形式，成为集视频、音频、图片、文字、动漫等多媒体于一