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1、*南丈摩韓涝夂祀摩忆题目:青少年产品的广告营销策略系专学姓别：业：工商管理号:20081201972名：指导教师：王盐生2012年06月10日青少年产品的广告营销策略摘要出生于跨世纪，思想、行为与消费模式皆异于上一代的青少年，与其父辈勤俭、传统、保守的生活观不同，他们喜欢玩酷，崇尚另类，彰显个人本色，。世界变化的太快，年轻人变化的太快，曾经非常流行的产品，未必能打动现在的年轻人，因为他们有自己的价值观，有自己的生活方式。更重要的是，他们拥有更大的消费自由度和消费能力，他们逐渐在各个领域成为主流力量，对市场营销的影响力也越来越大，已经成为很多领域的消费主力军，他们的消费心理和行为特征
2、深受营销与企业界的格外重视.因此，当我们面对这群从一度程度上决定未来的青少年的时候，在广告策略的制定上也要抓住其性格特点和消费特点。把握年轻人文化的希望差别，以使我们的营销方案与年轻人产生共鸣，而非南辕北辙。关键词：青少年消费心理广告策略营销方案AbstractBornincrossacentury,thought,behaviorandconsumptionpatternsaredifferentfromthepreviousgenerationofteenagers,theirfathers'diligence,traditional,conservativeviewoflif
3、eisdifferent,theyliketoplayitcool,advocatingalternative,demonstratedpersonalqualities,.Theworldischangingsofast,youngpeopleischangingsofast,onceverypopularproducts,maynotbeabletoimpresstheyoungpeoplenow,becausetheyhavetheirownvalues,havetheirownwayoflife.Moreimportantly,theyhaveagreaterconsump
4、tionofdegreesoffreedomandconsumptionability,theygraduallybecomemainforceinvariousfields,tothemarketmarketinginfluenceisalsogrowing,hasbecomeinmanyareasofconsumermainarmy,theirconsumptionpsychologyandbehaviorcharacteristicsbymarketingandbusinesscommunity'sattention.Therefore,whenwefacethisgroup
5、fromonceextentdecidethefutureoftheteenager,inadvertisingstrategyistograspitscharacteristicsandconsumptioncharacteristics.Grasptheyouthculturethatdifference,tomakeourmarketingplanandresonatewithpeoplewhoareyounger,ratherthanthesouth.Keyword:TeenagersConsumptionpsychologyAdvertisingstmtegyMarket
6、ingplan绪论一.广告学营销概述（―）广告的概念3（二）广告学与营销41・广告在营销中的地位42.当代营销环境43.不同营销观念下广告策划行为5青少年消费特点5（-）青少年性格特点51.天生逆反，寻求独立52.理性和感性的平衡6（二）青少年的消费心理61•追求时尚和个性化62.迷恋高科技产品73.感性冲动，提前消费7三.目前青少年产品的广告营销的误区7（-）产品定位不明确7（二）市场的不稳定性8!1!针对青少年产品的广告策略（-）努力开发新媒体8（二）广告设计思路91•创意开路，避免盲目92.迎合需求，彰显个性。93•加强互动,体验营销10（三）广告策略设计101•选择符合青少
7、年的品牌个性的广告传播内容102•合理利用权威或代言人113•充分利用群体影响114•限量版广告促销125.明星效应的心理分析12结论1415参考文献16绪论改革开放几十年以来，中国的物质环境和经济条件发生了翻天覆地的变化，己经从物资不足走向物质过剩，商业环境越来越成熟，市场竞争也越来越激烈，导致市场营销也发生了明显的变化，先后经历了以生产为导向的时代，以消费为导向的时代和以消费者为导向的时代。然而，当面对如此庞大的一个消费群的时候，当看到如此具有潜在购买力的一个年轻
