高校微博发展及策划(以山东大学为例)

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1、题目：高校微博的分析和策划——以山东大学为例【摘要】在社会话媒体时代，微博已经成为不可或缺的传播工具。本文对山东大学官方微I専进行了研究，通过对微I専的观察，以及具体的微博数、关注数、粉丝数、原创数等进行了分析，对其影响力范围及运营策略进行了研究和学习。设计策划属于文法学院独有的特色微博，包括定位、装饰、内容、以及传播营销。【关键词】山东大学；高校微博；微博；文法Z声；正能量；营销；影响力；主流媒体一、山东大学微博（一）、山东大学微博概况微博名称粉丝人数关注数微博总数日均条数原创率影响力山东人学微博14・47万80047547.267%463（二）山东人学

2、微博装饰1、头像山东大学官方微博的头像是山东大学校徽。2、背景打开山东大学的微博，就能看到山东大学校园内的美景图片滚动播放，具有山东大学特色。3、简介山东大学是一所历史悠久、学科齐全、学术实力雄厚、办学特色鲜明，在国内外具有重要影响的教育部直属重点综合性大学，是国家“211工程”和“985工程”重点建设的高水平大学之一。山东大学是中国近代高等教育的起源性大学。4、标签山东大学的标签是“济南；威海；青岛；山东大学；部属院校;985高校;211高校；综合性大学”。（三）山东大学微博内容1、校园资讯有关于学校增设专业、校园文化活动以及校园发布给师生的信息。2、学

3、术动态及时公布一些学科研究、实验、报告、期刊的发表等。3、服务信息有关于各个专业资格测试、各个专业资格证书考试吋间及相关信息、校园与社会的合作和就业工作信息。4、山大图片学生拍到的各个校区的美丽景色、特色，通过官方微博发布，增加互动。5、山大心语发布一些积极向上、鼓舞人心的语言和图片，可以是名人名言，可以是心得体会。二、文法学院“文法之声”官方微博的设计和策划（一）文法之声的定位一切有关文法、有关师生的，不论是学术的、还是娱乐的，只有你没听过的，没有我们挖掘不到的，收集公众的声咅，传递向上的资讯。（二）文法之声的装饰1、头像可以将文法书屋拍下来，在照片上加

4、上文法之声的文字当做头像。2、背景充分利用绿岛学校环境优美的优势，将学校的美图放在微博主页。如3、简介文法学院是沈阳城市学院这所高校中独具特色的一个学院，包S汉语言文学专业、法学和心理学。文法学院不仅注重专业知识的培养,更加注重实践操作能力，开设了校园网实训、校报实训、模拟法庭、自媒体实训、广播电视编导实训等多个实训平台，使学生能够多方面发展，更好的适应社会。4、标签文法之声的标签是：沈阳城市学院；绿岛；文法；屮文系；心理学；司法；大学生；正能量；向上（三）文法之声的内容文法之声的内容大致分为八个板块。每个版块会有专门的小组去研究和管理。具体如下：1、文法

5、第一时间将学校、学院下发的通知、条例等发布到文法之声，让学生第一时间知道校园动态。2、多彩文法学校和学院定期举办的各种活动中一定有很多文法的学生参与，捕捉他们的身影，记录精彩瞬间。3、寝室是我家每次寝室检查之后将最美最整洁的寝室图片公布，鼓励大家。4、名师在线每个专业有任何问题都可以提出来由本院相关专业老师进行解答，有问题及时解决。5、启动学霸模式将优秀的学习方法发与大家分享，让大家轻松学习。包括学科考试、四六级、资格证书考试、司法考试、考研等。6、文法讲坛文法的特色讲座以及招聘会、就业信息等。7、止能量加油站可以是文字，也可以是图片，可以是科普知识，也可

6、以是时政热评让人看了能激发内在潜能，能展现一个新的自我，从而更加自信、更加充满活力。为所有积极的、健康的、催人奋进的、给人力量的、充满希望的人和事，贴上“正能量”的标签，“HOLD住”心态，讣世界观更给力！8、娱乐你我他发一些开心、搞笑的段子、图片、漫画等，供人家娱乐放松。好书、好歌、好电影的介绍都可以，一切能让大家开心放松的积极健康的都可以属于这个版块。（四）文法之声的传播1、增长粉丝数（1）在开微博的初期，可以下发通知让本院学生都关注一下官方微博，因为官微回发布学校和学院的信息，也会发布同学们的信息。（2）与同类型的微博互粉，主动关注具有相关属性的潜在

7、用户群，以期获得被关注，最终实现粉丝数量的增加。（3）利用热门话题，微博用户具有很强的围观心理，发布热门话题或者参与热门讨论，实际上就是增加自己的曝光率，让更多的人看到口己，从而引起粉丝的关注。（4）适当运用工具，运营好一个微博，需耍投入大量的人力，适当运用一些工具，能定向关注、批量关注、定时发送微博，可以提高运营人员的工作效率，让微博运营得更好。2、文法之公关（1）舆情监测：及时发现管理危机（政策、制度不合理、校园安全事故、收费等）、人员危机（教职工或学生道德法律言行危机、教职工不满情绪等）、教学危机（教学质量态度等）、外部危机（社会责任危机、谣言危机、

8、教育危机等）。（2）第一时间给关注：关注该微博的传播态势和舆情走向