湛江国联水产公司品牌建设策略探讨

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1、湛江国联水产公司品牌建设策略探讨冯兵(湛江师范学院商学院湛江524048)摘要：水产养殖业是我国农业产业化的代表，但至今仍然没有一个统一的行业标准和可供识别的知名品牌。打造具有国际竞争力的水产企业品牌，加强品牌建设成为国内水产企业亟待解决的问题。本文以湛江国联水产开发股份有限公司为实例，联系中国水产行业现状，针对国联品牌建设存在的问题，运用品牌建设相关理论和SWOT分析方法从竞争者分析、品牌环境分析、等方面提出来国联水产企业品牌定位、品牌塑造、品牌传播、品牌维护策略，为公司和国内水产行业实施品牌建设战略提供参考。关键词：

2、水产品；品牌建设；SWOT分析；品牌维护StudyonstrategyofbrandconstructionofZhanjiangGuolianAquaticProductsCo.^LtdFengBing(BusinessSchoolofZhanjiangNormalCollege,Zhanjiang,524048)Abstract:AquacultureistherepresentativeofagriculturalindustrializationinChina,butuntilnowthereisstillnoa

3、unifiedindustrystandardandawell-knownbrandavailableforrecognition.Thustocreateaninternationallycompetitiveaquaticbrandandstrengthenbrandconstructionbecomethemosturgentproblemstobesolvedbythedomesticaquaticproductsenteiprises.Inthispaper,ZhanjiangGuolianAquaticPro

4、ductsCo.,Ltd.istakenasanexample,Thepaperputforwardthestrategyofbrandpositioning,ofbrandbuilding,ofbrandcommunicationandofbrandmaintenanceasareferencetotheimplementationofthebrandbuildingstrategyforthecompanyandthedomesticaquaticindustrybasedonthecurrentsituationo

5、ftheaquaticindustryinChina,theproblemsinGuolianbrandconstructionandthetheoryofbrandconstructionandSWOTanalysisintermsofcompetitoranalysis,brandenvironmentanalysisandotheraspectsKeywords:aquaticproducts;brandbuilding;SWOTanalysis;brandmaintenance刖s1论文研究的背景水产业是我国农业

6、产业化的重要支柱产业，但是真正融入市场却比较晚，我国水产业真正引入山场竞争机制20世纪70年代末，到1985年3月，国家完全放开渔业市场，水产品价格主要由市场供求关系决定，市场机制的作用发挥效应，我国水产养殖业得到快速发展，自1990年起，我国水产品总产量已连续16年固守世界榜首地位,并且成为世界上唯一养殖产量超过捕捞产量的国家。目前，我国水产养殖量己占•全lit界水产养殖总产量的70%左右，水产养殖收入占世界的近60%,成为名符其实的水产养殖人国。水产品行业是我国加入WTO后唯一•具备相对竞争优势的农业子行业。2009

7、年我国水产品出口总额达107亿美元，同比增长1%,继去年首次突破百亿美元大关后，再创历史新高。事实上，2002年起，我国水产额一直都稳居ttt界第一位，目前，我国水产品出口总额占全球比例的10%左右。从以上事实可以说明我国在水产业上具备着一定的比较优势的，而月•在国际上也具有比较重要的市场地位。但是我们必须认识到我是水产养殖大国却并非是水产养殖强国，在“绿色壁垒”和金融危机的冲击卜，我国水产业遭受前所未有的危机，许多对外出口贸易型的小企业困难重重。随着生产技术、生产模式和市场间相互依赖的增强，全球化对水产业生产和贸易产生

8、了重要的影响，金融危机带來的滞后性、经济复苏的缓慢、传统山场需求下降、产品质量安全有待提高、贸易技术壁垒保护的加强、企业改良产品转内销等等问题表明，我省水产品耍继续保持持续发展，困难仍然较大。广东是我国水产品出口贸易人省，而湛江是广东的水产出口人市，所以湛江的水产品产量和出口对我国的水产养殖业具有很大的影响和代表意义