a移动通信分公司品牌策略探讨

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1、A移动通信分公司品牌策略探讨中文摘要随着我国加入WTO和电信体制改革的步伐，移动通信企业将面临着巨大的竞争压力。为了迅速占领市场，很多通信企业纷纷祭出价格武器，但谁都清楚，这并非长久之计，在惨烈的价格战中没有胜者，而具有强大市场号召力的品牌才是企业真正需要的竞争利器。A移动通信分公司从原A市电信公司分拆出来，由于传统的电信企业是从一个垄断的历史中走来的，他们往往能够依靠垄断优势而不是市场手段来获得用户，并不重视品牌的培育和创新，甚至根本没有意识到品牌的价值。随着电信业的经营环境不断变化，市场越来越成熟，竞争越来越激烈，品牌问题在这个行业中的重要

2、性日益凸显，已成为A移动通信分公司亟需解决的重要课题。本文试图运用市场营销学知识，紧密结合A移动通信分公司实际状况，从介绍品牌的基本情况入手，对制约公司品牌策略运作的因素加以分析，并对如何合理规划品牌架构，进行品牌整合推广提出了自己的看法。关键词：品牌、品牌策略、品牌架构、整合推广AExploratoryApproachtoBrandPolicyofMobileTelecommunicationCommunicationSubsidiaryABSTRACTWithouraccesstoWTOandtelecommunicationsystemr

3、eform，thecompanythatprovidesmobilecommunicationservicewouldbeundergreatpressurefromcompetition．Inordertooccupythemarketassoonaspossible，manytelecommunicationenterpriseswanttobeattherivalbypricereduction，butasallknown，theresolutionisnotalong-termmethod．Noonewouldwinintheprice

4、war,andonlythecompanybrandthatcouldsuccessfullyattractcustomercanplayanimportantrole．Themobilecommunicationsubsidiarywasdividedfromthetelecommunicationcompany．Theyoftenwinthecustomersbymonopolizationratherthanmarketingtoolbecauseoftheiroldtradition．SotheydonotfoCnSonbranddev

5、elopmentandmanagement，evennotrealizethebrandvalue．Nowbrandmanagementbecomemoreandmoreimportantintelecommunicationindustrywithcontinuouschangeofbusinessenvironment，maturationofmarketingandvehemencyofcompetition，whichisacriticalproblemtobesolvedbythemobilecompany．Inthisthesis，

6、basedonavailableresourcesofthecompany,theideaonhowtosetupbrandframeandconductthebrandsystempromotionisdescribedafteranalyzingtheaspectsthatlimitthebrandpolicyoperationbyusingthemarketingtools．KEYWORDS：Brand，BrandPolicy,BrandConstruction，SystemPromotion北京邮电大学硕士学位论文1．1研究背景及意义第

7、一章绪论1．1．1我国移动通信行业发展现状2001年12月11日，中国正式成为世界贸易组织(WTO)的第143个成员，将全面参与世贸组织的各项工作，履行承诺的责任与义务。面对加入WTO的挑战，中国的电信业尤其是移动通信业任重道远。按照WTO《基础电信协议》的规定，成员组织应在客观公正的基础上无差别地向缔约国承诺部分或全部开放基础电信业务。加入WTO意味着外国投资者可进入中国的移动通信业，中国的移动通信市场将出现真正的开放和竞争的局面，中国的移动运营商将面临国内外诸多电信运营商的挑战。(1)移动通信用户规模移动通信多年来一直保持高速发展，截止到2

8、002年12月底，中国的移动电话用户总数达到2．066亿，全年新增用户6139．4万，比上年增长42．28％。中国已成为世界上最大的移动通信市场。(2