《网络营销网络广告》PPT课件

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1、项目四网络广告项目目标通过浏览网络广告，熟悉现有的网络广告形式，分析各网络广告设计，分解网络广告的组成要素和创意，学会策划一则网络广告，并能够撰写网络广告文案，利用photoshop或其他工具制作网络广告并在网站上发布。本项目的实施主要在于培养学生的分析和策划能力，团队协作意识和创新精神。企业进行网络营销活动，最常见的就是网络广告，如何为企业策划网络广告、制作并投放网络广告成为一个网络营销人员的一项基本项目。因此，对于网络营销的从业者来说，了解和掌握网络广告的知识，能够策划一则网络广告，会利用photoshop等工具制作网络广告非常重要。项目四网络广告1.案例导入2

2、.网络广告策划3.网络广告的组成要素设计4.网络广告的制作与发布案例导入：宝洁公司“润妍"广告策划一、背景A宝洁公司中国市场销售增长率为零B中国国内洗发水市场“黑头发”概念大行其道C1997年开始酝酿新产品——“润妍”“滋润”与“美丽”18-35岁成熟女性展示东方女性黑发美D2000年4月产品正式上市产品研制调查活动第一，产品概念测试滋润而又具有生命力的黑发最美润发露在中国拥有巨大的潜在市场发达国家约有80％的消费者长期使用润发露，而在中国，这个数字还不到6％。比例即使在北京、上海等大城市也只有14％左右。第二，从消费者的需求出发，进行技术创新上市地点的选择——杭州

3、浙江是中国改革开放的前沿，是中国最富饶的地区之一，老百姓的观念也较新，对新事物比较容易接受杭州是著名的国际旅游风景城市，既有深厚的历史文化底蕴，富含传统的韵味，又具有鲜明的现代气息，受此熏陶兼具两种气息的杭州女性，与“润妍”要着力塑造的既现代又传统的东方美一拍即合。润妍洗护发系列包括洗发露和润发露，洗护分开，秀发得到真正滋润。产品主要利益点表现为：1）含有"水润精华素"，给秀发深层滋润；2）使秀发真正黑亮；3）清新的香味让人愉悦；4）首次推出免洗润发露，可随时随地呵护秀发。二、上市前大规模的宣传活动1设立了模拟货架2广告测试3杭州的宣传4其他杭州的宣传书法比赛竞猜活

4、动，水墨画黑白之美作为桥梁，表现了现代人对东方传统和文化中所蕴含的美的理解；同时也呼应着“润妍”品牌通过乌黑美丽的秀发对东方女性美的实现。三、网络广告策划1.广告目标提高“润妍”产品的知名度；增加“润妍”品牌网站访客量与注册用户数；获取线下推广活动（润妍女性俱乐部、润妍女性电影专场）的参加人数。2.目标受众追求自然美的少女和成熟女性3.媒体的选择第一,媒体选择标准。对于“润妍”网络广告的媒体的选择，Media999根据“具有较高的目标受众比例”；“网站的知名度和声誉”；“广告的表现形式和可承载性”；“广告效果的可控制性”；“合理的性价比”等多项指标对网站进行评估。第

5、二，媒体选择范围。在范围的选择上，Media999选择了三大区域：综合性门户网站相关频道，区域性覆盖网站，知名女性垂直网站第三，网络媒体投放的区域。以大中城市为主。第四，最终投放网站。Media999在宝洁提供的初始资料的基础上最终选择了sina、netease、zhaodaola、yesee等网站进行投放。4.网络广告的创意首先,这是一个适合东方人用的品牌,又有中草药倍黑成份,所以从设计的角度上只用了黑,白,灰,绿这几种色.但以黑,灰为主,这样画面显得很干净,符合东方特有的神韵。button：首要突出品牌意识，所以采用润妍模特的明眨做第一图象，在（润妍）叶片的变形

6、中图片变换，最后出现润妍的logo。Banner：在醒目位置放润妍logo（突出品牌），在右边做人物图片变换，以此吸引女性的注意。　　自然，放大的发丝看得出黑亮，完整的表达了整个创意的思路。flashbanner：选取了黑色和绿色，从而理解该品牌的形象定位在黑亮与自然。用飘动的树叶（也就是该品牌的logo)与一个放大镜去表现黑亮与自然的主题。首先，有一条半透明黑色的发带在飘动，大大小小的树叶夹杂在期间飞舞，当鼠标移动到banner得上方时，发带渐渐清晰，长发模特的形象渐出。此时，在鼠标的指针上跟随了一个放大镜，浏览者可以使用放大镜在banner内的任何区域移动，观

7、看被放大了的发丝。飘动的树叶体现5网络广告表现形式6.网络广告的效果分析单日点击率最高达到了35.97%，国内生活网站投放图标单日点击率为23.5，所有网站总投放平均点击率为9.29%。通过网络广告点击进入“润妍”品牌网站，并成为其注册用户的人数近14000左右。四、遗憾的结局润妍”产品在过去两年间的销售额大约在1个亿左右，品牌的投入大约占到其中的10%。最高市场占有率，不超过3%据调查显示看过夏士莲广告的人24%愿意购买而润研只有6%。“润妍”品牌2002年4月，润妍全面停产，逐渐退出市场。讨论题润妍的整体宣传活动如何？润妍为何失败？理论知识1.网络广告策划的