浅谈佰草集的品牌建设

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1、JINGCHUUNIVERSITYOFTECHNOLOGY本科毕业论文浅谈佰草集的品牌建设学院经济与管理学院专业市场营销二零一三年六月十六日目录摘要1Abstract2一、绪论3（-）选题背景与意义3（二）本文的研究方法3二、化妆品行业品牌战略概述4（-）品牌战略概述41.品牌和品牌战略的定义42.品牌战略的制定4（二）我国化妆品行业的主要品牌建设战略61.以市场需要为导向的品牌建设战略62.以销售渠道的多样化为屮心的品牌建设战略63.以创新为核心的品牌建设战略64.以专业的管理为重心的品牌建设战略7三、佰草集品牌建设战略的分析8（-）佰草集的甜牌发展历程81.品牌意识萌

2、芽阶段82.品牌规划阶段83.全面建设品牌阶段94.形成品牌影响力阶段9（-）佰草集的品牌建设101・与众不同的品牌定位102•丰富的品牌文化内涵113.以产品创新为核心的品牌建设124.良好的品牌传播125.注重公益事业的开展13（三）佰草集品牌建设的方法13四、佰草集品牌建设的改进建议14（-）佰草集的SWOT分析141.内部优势142.内部劣势153•存在机会154.外部威胁16（二）对佰草集品牌建设的改进建议161•归纳佰草集的突出问题162•对佰草集品牌建设的建议17五、总结19谢辞20参考文献21浅谈佰草集的品牌建设摘要：佰草集作为中国第一套具冇完整意义的现代

3、中草药个人护肽品，它以其独特的产品定位和丰富的甜牌文化内涵，不仅在我国国内护肤品市场上独树一帜，更是我国护肤品成功走向世界的一朵奇葩。木文先对佰草集品牌建设战略进行概述，然后对佰草集进行SWOT分析，提出了笔者对佰草集品牌建设的改进建议，授后得出了对我国国内护肽品行业具冇借鉴意义的启示，使我国更多的护肤品实现从“草根”到“品牌”的转变。关键词:护肤品;品牌建设;建议BriefprobeintothebrandconstructionofHerboristAbstract:AsChina'sfirstsetofcompletesignificanceofmodernherb

4、alpersonalskincareproducts,withitsuniqueproductpositioningandbrandculturalconnotation,herboristisnotonlyuniqueinthehistoryofChinesedomesticmarketinChina,butalsoararityintheprotectskintotastesuccesstotheworldofChina.Thisarticlefirstoverviewofherboristroughmarketbrandbuildingstrategy,thenca

5、rriesontheSWOTanalysisofherborist,putforwardtheimprovementSuggestionsofherboristroughmarketbrandconstruction.ThewriterfinallyobtainedtheenlightenmentsignificanceofreferencetothedomesticcosmeticsindustryinChina,inordertomakeournationalskincareproductsmoretoachievethetransitionfromHgrassroo

6、tsHto"brand".Keywords：skincareproducts；brandconstruction；suggestion一、绪论(―)选题背景与意义女性爱美的天性完全可以和女性的母性平分秋色，对于很多女性而言，美丽是其一生的必修课。冇人曾说：女性是画布，化妆品是油彩，画布加上油彩才会出现迷人的蒙娜丽莎。当女性这一天然的消费者与女性爱美这i本性的需要完美结合吋，无疑为当今的化妆品行业提供了发展的温床。随着我国经济的发展以及经济结构的战略性调整，均为化妆品行业的快速发展提供了良好的环境和巨大的市场发展空间。与此同吋，消费者的消费理念也得到转变和提高，他们越来越倾

7、向于享受型消费、绿色消费以及认牌消费。消费者不可避免地开始关注产品品牌的价值，注重品牌给他们带來的消费体验和感受。因此，企业要想在激烈的市场竞争中拥有自己的一片天地，能够占领更多的消费者市场，就必须加强企业的品牌建设与管理，在消费者心中树立独一无二的品牌信任及品牌满意，实现企业品牌的不断壇值以及企业的可持续发展。在中国化妆品行业呈现多姿态发展的同时，佰草集在众多化妆品品牌中脱颖而出，它既是我国第一套具有完整意义的现代中草药个人护肤品，又是国产化妆品品牌的领头羊。它自上市之口起，就以其独特的产品定位和丰富的品牌文化内涵，在国内化