汽车广告策划的论文写作

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1、汽车广告策划的谀寒長準:、来源：木站原创5875字节2012年4M10I

2、;14:54阅读:18558八幷/力3d

3、是“联合”，“联合”让品牌的优势资源得以集屮、共享、爆发，在联合营销屮，联合的品牌各取所需，各得貝•所J1、品牌联合营销的竞争优势品牌P间诜择合作伙伴戛怖联合营销，苴诵终H的杲希望“借力打力”，从介作伙伴的品牌屮汲取到各种积极的价值，令白己在联合营销屮获得利益最人化。各类品牌在实施联合背销山如果策划粘准、执行严谋，品牌将至少获得以卞四方而的重人利需。1.1、资源共享每个品牌都拥有属于自己的营销资源，诸如客户资源、渠道资源、传播资源、市场资源等。在原有的营销环境中，每个品牌各行其是，花费高昂的成本缓慢地建立起属于白己的资源与平台，这个平台历经艰辛搭建Z后，随Z出现的平台资

4、源利用不足等问题令人扼腕。资源的封闭使得整个国内营销界普遍存在严重的资源浪费现象。通过品牌联合，最人的利益就是使各种营销资源得到了共亨。一-方面，资源的共建共亨可以使营销资源平台的搭建、维持和发展费用因分摊而得到降低;另一方面，一些新生品牌可以利用资深成熟品牌既有的营销资源，快速搭建起H己的营销资源平台，从而极人提高品脾推广的速度和范围。1.2、优势互补每个品牌都拥有令人自家的优势，当然也无•例外都存在令人沮丧的劣势。由场营销的秘诀，从某种意义上讲，就是发挥优势，规避劣势。优势让品牌增辉，劣势令品牌逊色。作为品牌，当然足希望优势越强越好，劣势厳好用要存汗。当然，这足种超

5、乎理想的尢矣状态，儿近不可能。借助联合营销，可以有效地实现品牌Z间的优势互补，可以在一定时I'可和范国内部分达到这种状态,.1.3、价值增值兄牌株行联合营餡，讣H己的产品与合作乩牌的产兄捆绑亦•屁以纺•的形式讲行餡售，如此一來，既能够有效地降低营销成本，乂能够提高产品的单位价值;与此同时，白有产品与捆绑产品之间的互补件，也坍必讣H侑产品的价佰•瞬I'川得以人幅卜-涨。如若此时产品的价格维持不变或是小幅上涨，由于产品价值与产品价格存在的巨人落差，将使得产品顺利实现价值增值。这种做法，在价值上实现1+122,而在消费者付出的价格上，则是令人惊喜的1+1二1。从某种意义上讲，

6、价值增值是品牌联合营销的核心，通过价值增值，能够有效地激活消费者的消费欲望，在特定周期内大幅提升产品的销售。1.4、品牌攀附J?谓品牌蹩附就是ffly费群体;•实品牌形象的提升。，品牌後附，可以让品牌有效地搭乘俺作品牌的“形象快车”，顺利跻身目鯛呼歹s’__广，”——r2『品牌联合营销的基本原则g卜作九•种新牛的右效竟争背销模式，联合管销对品牌的捺升和发•展起着巨人作川。但浪，品牌联介营销其实也是一柄双刃剑，如若考虑不周，筹划不密，贸然导入联介营销，不但对品牌推广无利，反而町能带來负面影响，损害品牌的利益，造成不对挽回的损失。因而，在实施品牌联合营销中必须遵循一定的基木

7、原则，充分考虑品牌联合营销屮的各种因索，这样才能保证品牌联合营销发挥其作用。>>>更多广告策划专题2.1、品牌匹配从维护品牌形象的战略角度來看，联合营销所选择的合作伙伴（品牌）必须符合“品牌匹配”的前提条件，即在品牌核心、品牌形象和品牌市场地位等方而必须是匹配的。即便是合作双方确实在客观上存在•定茨距，其溢距也不宜过丁-悬殊，否则，对品牌町能造成负面影响，其作用只能是“卜拉”血个是“上托"，造成品牌憾串。2.2、资源共生贽源共生"是品牌联介营销的基础。品牌之,间开展联介营销，既是为了借助外来贽源弥补白我品牌的缺陷，同时也是为了强化己有的优势资源，形成垄断地位，获得竟争筹

8、码。因此，从联合营销的市场资源柴介角度柬看•,联合营销所选痒的合作伙伴（品牌）必须符岸资源共牛”的要求，即联合营销的品牌之间必须拥有共同的、直接或间接的市场营销资源，譬如曲对和似的市场、类同的渠道终端、一致的目标消费群体。2.3、利益一致“利益一致”是品牌朕介营俏的动力.企业□品牌都是藏利的个体，任何举措都是為了利益最人化这一终极目的。品牌之间开展联合营销，同样也是为了聚集资源作用于市场，借以获取品牌利益C因此，从品牌联合营俏的市场目的角度来看，联合营俏所选择的合作伙伴（品牌）必须是“利益一致”。联合营销的合作伙伴只有存在共同或接近的市场