低碳经济视角下普达措国家公园的营销策略研究

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1、西南林业大学本科毕业（设计）论文（2011届）题目：低碳经济视角下普达措国家公园的营销策略研究教学院系经济管理学院专业经济学（第二学位）学生姓名鲁秋雁指导教师赵璟（教授）评阅人2011年05月30H目录1前言11.1研究背景11.2研究意义21.2.1为旅游资源的保护提供新的思路21.2.2从低碳视角来研究旅游地营销21.2.3塑造旅游景区良好的形象31.3国内外研究现状31.3.1低碳经济理论31.3.2低碳旅游理论31.3.3低碳旅游景区内涵解析31.3.4国家公园的起源及其发展41.4研究方法51.4.1

2、调查法51.4.2实证研究与规范研究相结合的研究方法51.4.3定量分析法与定性分析法52普达措国家公园低碳旅游概况62.1普达措国家公园基木概况62.2普达措国家公园旅游资源概况62.3普达措国家公园低碳旅游现状73普达措国家公园低碳旅游市场调查分析93.1问卷调查93.2问卷调查基本因素分析93.2.1游客行为特征分析93.2.2景区低碳旅游产品调查分析103.2.3游客消费特征因素分析123.3调查问卷分析结论144普达措市场营销策略的设计164.1产品策略164.1.1低碳交通旅游产品164.1.2低碳

3、住宿旅游产品164.1.3低碳饮食旅游产品174.2价格策略172.2.1销量优惠174.2.2季节优惠174.2.3产品绑定定价184.2.4差别定价法184.2.5绿色价格定价法184.2.6不同级别定价法184.3渠道策略184.4促销策略194.4.1交通通道宣传194.4.2媒体宣传204.4.3公共关系促销204.4.4中间商促销204.4.5人员促销20结语22参考文献23致谢24指导教师简介25附录26普达措国家公园低碳旅游市场调查问卷26低碳经济视角下普达措国家公园的营销策略研究鲁秋雁（西南林

4、业人学人文社会科学系公共事业管理07级云南昆明650224）摘要：普达措国家公园作为我国笫一家国家公园，对于我国旅游业发展已经环境保护方面具有重要的意义。在低碳经济背景下，探索国家公园的营销方式对于国家公园的保护性开发乃至全部旅游资源的开发、营销都具有很强的示范意义。论文基于低碳经济的视角，以普达措国家公园的旅游产品为对象，并结合游客特征与游客需求进行分析，结合普达措国家公园的实际运营情况和具管理机制，制定相应的低碳市场营销策略，并围绕这些营销策略提出一些实施建议，希望能保证这些营销策略的具体实施。关键词：低碳

5、经济；营销策略；普达措国家公园AlowcarboneconomyundertheperspectiveofPuDaCuonationalparkatthemarketingstrategyresearchLuQiuYan(Publicservicemanagementandsocialsciencedepartment,SouthwestForestryUniversity,KunmingYunnan650224)Abstract：PuDaCuoinChinaasourcountryconcerningthep

6、arkofthefirstnationalpark,forourcountrytourismdevelopmenthasenvironmentalprotectionhasthevitalsignificance.Inalowcarboneconomybackground,explorenationalparkwaysofmarketingfornationalparkprotectivedevelopmentandallthedevelopmentoftourismresources,marketinghas

7、strongdemonstrationsignificance・Basedontheperspectiveoflowcarboneconomy,inordertoreachthePuDaCuonationalparkastheobject,andcombinedwithtouristsfeaturesandvisitorsneedsanalysis,combiningthePuDaCuonationalparkactualoperationsituationanditsmanagementmechanism,m

8、akecorrespondinglowcarbonmarketmarketingstrategy,andputsforwardsomearoundthesemarketingstrategySuggestions,hopingtoensureimplementationoftheconcreteimplementationofthesemarketingstrategy.Keyword