大制作电影营销策略分析（毕业论文）

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1、中国矿业大学（北京）本科生毕业设计（论文）中文题目：大制作电影营销策略分析英文题目：theAnalysisofBig・bu血etmovie'sMarketingTheory姓名：学号：学院：管理学院专业：市场营销班级：营销指导教师：职称：教授完成日期：年6月10日经济危机的阴霾尚未散去，“口红效应”引起的全球电影市场繁荣却逐步体现。09年，国内电影市场票房总数更是达到了62亿人民币，42.96%的同比增幅，于是业内有人喊出了“电影黄金十年”到来的论调。但在大好形势下，也应看到国内电影市场存在许多问题，尤其是电影营销上的欠缺。本文通过比较近期上映的两部

2、大制作电影，以电影营销为入手点，讨论、分析、比较了当下好莱坞与国内大制作电影在营销策略上的不同，从中发现国内大制作电影在营销策略方面与国外成熟水平的差距，提出了基于6P营销理论的改进建议。关键词：大制作电影；电影营销；6P营销策略ABSTRACTEconomiccrisishasnotdissipatedthehaze,"lipstickeffect11causedbygradualglobalfilmmarketboomisreflected.In2009,thetotaldomesticboxofficefilmmarketisreaching6

3、.2billionyuan,anincreaseof42.96%oftheyear,sotheindustrywasacallforMmoviegoldenyears”ofthearrivaloftheargument.However,ingoodcircumstances,itshouldbenotedtherearemanydomesticfilmmarket,particularlythelackoffilmmarketing.Thispapercomparestherecentreleaseoftwobigfilms,asthestartin

4、gpointofthefilmmarketing,discussion,analysis,comparisonofthecurrentHollywoodfilmswiththedomesticlargedifferencesinmarketingstrategies,andfoundlargedomesticfilmproductionandmarketingstrategytheforeignlevelofmaturitygap,6Pmarketingtheoryisproposedbasedonrecommendationsforimprovem

5、ent.Keywords：Big-budgetmovie；FilmMarketing；6PMarketingTheory1背景介绍11.1全球电影市场现状11.2中国电影市场现状21.3政府相关政策42电影营销概述52.1电影营销概念52.2中国电影营销模式现状分析53好莱坞营销模式分析93.1特点93.2案例分析103.2.1联合大品牌宣传113.2.2植入美剧123.2.3“阿凡达日”制造舆论124国内大制作电影营销模式分析144.1特点144.1.1“营销大于影片”的文化产业理念144.1.2系统的整合营销传播过程154.1.3焦点营销，抓住突

6、破口164.2案例分析174.2.1广告营销174.2.2与盛大合作185电影营销策略195.16P营销策略195.1.1产品策略194.1.2价格、渠道策略202.1.3促销策略205.1.4政治力量215.1.5公共关系及口碑215.2整合营销策略222.2.1纵向资源的整合225.2.2品牌营销236结论243.1营销观念淡薄255.2营销人才奇缺264.3营销模式单一261背景介绍1.1全球电影市场现状尽管世界性经济危机的乌云还未散去，但全球电影市场却呈逐步升温的趋势，2009年的北美票房第一次接近100亿美元，创下历史新纪录。（见图1)So

7、urce:MPAA.McticnPictureProducersAssociationcf.span.FICCI-KPMG•UKFilmCouncil・CNC•FFA・McticnPictureDistributersAsscciaticncfAustralia.ICAA・丰亘l巨三屋.CCh・KCFIC.McticnPictureTheatreAsscciaticnscfCanada,RussinaFilirBusinessToday注：票寿收入以各昼里币疋美元的2039年平均汇車为浜藝婕图12009年全球电影票房排行榜随着《阿凡达》的上映，全球票

8、房的排名一直在改写。可以说，其每时每刻都在创造着全球票房纪录。据统计，影片在二月第一个周末全球120个市场的