大制作电影营销策略分析【毕业论文，绝对】

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1、中国矿业大学（北京）本科生毕业设计（论文）屮文题目：大制作电影营销策略分析英文题1=[：theAnalysisofBig・bud£etmovie'sMarketingTheory姓名：学号：学院：管理学院专业：市场营销班级：营销指导教师：职称：教授完成日期：年6月10H经济危机的阴霾尚未散去，“口红效应”引起的全球电影市场繁荣却逐步体现。09年，国内电影市场票房总数更是达到了62亿人民币，42.96%的同比增幅，于是业内有人喊出了“电影黄金十年”到来的论调。但在大好形势下，也应看到国内电影市场存在许多问题，尤其是电影营销上的欠缺。

2、木文通过比较近期上映的两部人制作电影，以电影营销为入手点，讨论、分析、比较了当下好萊坞与国内大制作电影在营销策略上的不同，从屮发现国内人制作电影在营销策略方面与国外成熟水平的差距，提出了基于6P营销理论的改进建议。关键词：大制作电影；电影营销；6P营销第略ABSTRACTEconomiccrisishasnotdissipatedthehaze,"lipstickeffect11causedbygradualglobalfilmmarketboomisreflected.In2009,thetotaldomesticboxoffi

3、cefilmmarketisreaching6.2billionyuan,anincreaseof42.96%oftheyear,sotheindustrywasacallforMmoviegoldenyears”ofthearrivaloftheargument.However,ingoodcircumstances,itshouldbenotedtherearemanydomesticfilmmarket,particularlythelackoffilmmarketing.Thispapercomparestherecent

4、releaseoftwobigfilms,asthestartingpointofthefilmmarketing,discussion,analysis,comparisonofthecurrentHollywoodfilmswiththedomesticlargedifferencesinmarketingstrategies,andfoundlargedomesticfilmproductionandmarketingstrategytheforeignlevelofmaturitygap,6Pmarketingtheory

5、isproposedbasedonrecommendationsforimprovement.Keywords：Big-budgetmovie；FilmMarketing；6PMarketingTheory1背景介绍11.1全球电影市场现状11.2中国电影市场现状21.3政府相关政策12电影营销概述51电影营销概念52中国电影营销模式现状分析53好莱坞营销模式分析91特点93.2案例分析101联合大品牌宣传113.2.2植入美剧123.2.3“阿凡达日”制造舆论124国内大制作电影营销模式分析141特点141.1“营销大于影片”的

6、文化产业理念144.1.2系统的整合营销传播过程154.1.3焦点营销，抓住突破口164.2案例分析174.2.1广告营销174.2.2与盛大合作185电影营销策略195.16P营销策略195.1.1产品策略191.2价格、渠道策略201.3促销策略205.1.4政治力量215.1.5公共关系及口碑212整合营销策略221纵向资源的報合225.2.2品牌营销236结论241营销观念淡薄252营销人才奇缺263营销模式单一261背景介绍1.1全球电影市场现状尽管卅界性经济危机的乌云还未散去，但全球电影市场却呈逐步升温的趋势，2009

7、年的北美票房第一次接近100亿美元，创下历史新纪录。（见图1)Source:MPAA.McticnPictureProducersAssociationcf.span.FICCI-KPMG•UKFilmCouncil・CNC•FFA・McticnPictureDistributersAsscciaticncfAustralia.ICAA・丰亘l巨三屋.CCh・KCFIC.McticnPictureTheatreAsscciaticnscfCanada,RussinaFilirBusinessToday注：票寿收入以各昼里币疋美元的

8、2039年平均汇車为浜藝婕图12009年全球电影票启排行榜随着《阿凡达》的上映，全球票房的排名一直在改写。可以说，其每时每刻都在创造着全球票房纪录。据统计，影片在二月第一个周末全球120个市场的10523块银幕上又斩获7600万美元，从而使其全球票